Effectieve contentmarketing: Goede titel

Stel, je hebt een geweldig artikel geschreven en plaatst deze op je website. Vervolgens deel je de link op social media om zo veel mogelijk mensen te bereiken. Wat springt dan als eerste in het oog? De titel van jouw blog of artikel is het eerste (en soms zelfs het enige) wat mensen zien, vaak nog voor ze de content openen. Die titel moet dus zo goed of relevant zijn dat men nieuwsgierig wordt en ze verder klikken.

Dus, een goede titel is een onmisbaar onderdeel van een artikel of blog. Natuurlijk is het ontzettend belangrijk om tijd en aandacht te besteden aan het schrijven van relevante content, maar al die moeite heeft geen zin als niemand het leest. Overigens geldt dit niet alleen voor blogs maar bijvoorbeeld ook voor het onderwerp van e-mailmarketingcampagnes, nieuwsbrieven en ga zo maar door.

Van werktitel naar pakkende titel

Het is nergens voor nodig je dood te staren op een leeg blad om een pakkende titel te bedenken. Begin met een werktitel. Een simpele titel die het onderwerp omschrijft. Die hoeft nog niet aantrekkelijk of geweldig te zijn. Gewoon functioneel. Wanneer je al een gedeelte hebt uitgewerkt, of zelfs helemaal klaar bent met het schrijven van je artikel, is het bedenken van een pakkende titel vaak een stuk makkelijker.

Ondanks dat een werktitel (waarschijnlijk) niet je definitieve titel wordt, is het wel raadzaam om specifiek te omschrijven waar het artikel over gaat. Een gerichte werktitel geeft je meer richting tijdens het schrijven. Het is verleidelijk en makkelijk om een werktitel als “AVG” te kiezen, maar die omschrijft slechts heel generiek waar je over gaat schrijven. Een specifiekere werktitel zou zijn: “Wat gaat er veranderen met invoering van de AVG?”.

Eenmaal klaar met schrijven, kun je van je werktitel een pakkendere titel maken zoals: “Algemene Verordening Gegevensbescherming – Wat gaat er veranderen?”. * Hier kun je trouwens goed zien dat we voor de uiteindelijke titel het onderwerp naar voren hebben gehaald. Dit is heel bewust: aangezien lezers soms niet eens de moeite nemen je hele titel te lezen, is het handig om je belangrijke informatie/onderwerp vooraan te zetten.

Wees accuraat en realistisch

Een accurate en realistische titel is van belang om de verwachting van je lezer af te stemmen met de content die je aanbiedt. Als je een artikel hebt geschreven over het verhogen van je rendement uit LinkedIn campagnes, is een titel als “Hoe je het rendement van jouw Google Ads campagnes over de kop laat gaan” wellicht wat overdreven.

Hoewel je waarschijnlijk veel kliks genereert met zo’n bombastische titel, is de kans dat de content dan aan de verwachting voldoet vrij klein. Een titel als “Tips om je Google Ads rendement te verhogen” is dan wellicht niet zo flitsend als de eerste, maar geeft de lezer wel een eerlijk beeld van wat hij kan verwachten.

Is het dan erg als je titel de boel wat mooier laat lijken dan het is? Ja, wat ons betreft wel. Dit stelt namelijk je lezers teleur. En een teleurgestelde lezer is minder geneigd om jou, of jouw organisatie, nog een keer te vertrouwen of serieus te nemen.

Een goede titel is een aantrekkelijke titel

Oké, het is dus belangrijk om een accurate titel te schrijven en geen valse verwachtingen te kweken. Maar een louter functionele titel kan soms wat duf overkomen. Voor een sterke titel is dus niet alleen functionaliteit maar ook aantrekkelijkheid een belangrijke factor om mee te nemen. Maar wat maakt een titel dan aantrekkelijk? Dat kunnen heel veel dingen zijn. Wij helpen je op weg met een aantal ideeën:

Speel met taal

Maak een krachtige indruk met het gebruik van sterke woorden zoals “geweldig”, “vreselijk” of bijvoorbeeld “goud”: “Over Ons. Goud voor je website!”. Maar pas op; als je alles krachtig omschrijft, lijkt niets meer krachtig. Zet dit soort woorden dus in, daar waar je de aandacht wilt.

Alliteratie is ook een goede optie om je titel op te leuken. Hierbij laat je woorden of lettergrepen beginnen met dezelfde letter zoals in de slogan “Heerlijk, helder, Heineken”. Het klinkt niet alleen leuk, ook creëert alliteratie ritme in een zin en is het vaak makkelijker te onthouden. Alleen maar voordelen dus! Veel organisaties gebruiken alliteratie ook voor merknamen (waarschijnlijk om deze zelfde reden): Media Markt, Weight Watchers, Coca-Cola, Bob de Bouwer, Mickey Mouse en ga zo maar door.

Twee tegengestelde woorden in één titel gebruiken, kan ook een goede manier zijn om de aandacht te trekken met taal. Dit deden wij bijvoorbeeld met “goedkoop” en “duur” in de titel: “Waarom een goedkope website juist duur kan zijn”. Of laat de dichter in jezelf naar boven komen en gebruik rijmende woorden in je titel, zoals wij deden in “Meten = weten: Aan de slag met Google Analytics”.

Maak je lezer nieuwsgierig

Om je lezer nieuwsgierig te maken, moet je weten wat jouw lezer bezighoudt. Kortom, ken je doelgroep of leer je doelgroep kennen. Zodra je erachter bent wat relevant is voor jouw lezer, kun je hier op in gaan spelen met onder andere je titel (maar natuurlijk ook de rest van je content). Schrijf bijvoorbeeld over iets wat jouw lezer zou willen weten en wek hiermee nieuwsgierigheid zoals in de titel “Wat gebeurt er online in 1 minuut?”. Of spreek je lezer heel direct aan door bijvoorbeeld een vraag te stellen: “Zou jij bij jezelf kopen? Waarom?”.

Gebruik beïnvloedingstechnieken

Hierboven hebben we natuurlijk al een aantal manieren en technieken besproken om je publiek te prikkelen, maar er zijn er nog zo veel meer! Denk aan autoriteit; je kunt aan je eigen autoriteit werken maar je kunt natuurlijk ook gebruik maken van andermans autoriteit. Als iemand met “Dr.” voor zijn of haar naam iets zegt, maakt dat bijvoorbeeld al snel indruk: “De beïnvloedingsprincipes van Dr. Robert Cialdini: Autoriteit”.

Je kunt ook proberen cognitieve dissonantie te creëren bij je publiek, om zo interesse te wekken of iets teweeg te brengen. Cognitieve dissonantie is een theorie uit de psychologie die stelt dat mensen graag evenwicht ervaren in wat ze denken (gedachten), doen (gedrag) en voelen (gevoel). Stel, je houdt van dieren (gevoel), je weet dat dieren lijden binnen de vleesindustrie (gedachte), maar je eet wèl vlees (gedrag). Dan zou het zo kunnen zijn dat je cognitieve dissonantie ervaart omdat je gedrag niet in lijn is met je gedachten en gevoel. Dit kun je dan oplossen door bijvoorbeeld een argument aan te dragen die de dissonantie verzacht: “Als ik in mijn eentje vegetariër wordt, gaan daar niet ineens minder dieren van lijden”.

Met je content, en je titel, kun je ook proberen een vorm van cognitieve dissonantie op te roepen. Bijvoorbeeld, wanneer je een blog zou willen gaan plaatsen op Facebook, zou je die de volgende titel kunnen geven: “Waarom je vandaag nog je Facebookprofiel moet verwijderen”. Omdat je weet dat jouw lezers op Facebook zullen zitten wanneer zij jouw artikel tegenkomen, doe je een beroep op hun gedrag (op Facebook zitten) ten opzichte van hun gedachten/gevoel (is Facebook slecht?).

Een goede titel voor verschillende platformen

Tot slot willen we je nog even meegeven dat het belangrijk is om te bedenken waar je titel komt te staan. Je wilt namelijk niet dat je titel te lang is en daardoor niet helemaal leesbaar is. Maar ja, je wilt ook geen nietszeggende titel van één kort woord. Het verschilt per platform hoeveel ruimte je krijgt. Zo hanteert Google bijvoorbeeld een maximum aantal karakters van 50-60. Verspreid je jouw content in de vorm van een e-mail? Bedenk je dan dat mobiele gebruikers vaak minder van een titel of onderwerp zien in één oogopslag, vanwege het kleinere scherm.

Serie over effectieve contentmarketing

Dit artikel maakt onderdeel uit van een serie: Effectieve contentmarketing. Wil je meer weten over dit onderwerp? Bekijk dan eens onderstaande artikelen of download hieronder onze whitepaper ‘Content voor je website’. In de serie Effectieve contentmarketing behandelen we de volgende onderwerpen:

Effectieve contentmarketing: Planning

Effectieve contentmarketing: Gerichte contentcreatie

Effectieve contentmarketing: Verleiden met content

Effectieve contentmarketing: Aantrekkelijke teksten

Effectieve contentmarketing: Goede Titel

Whitepaper Content voor je website

Wil je content schrijven, maar weet je niet waar je moet beginnen? Of ben je benieuwd of je jouw contentcreatie naar een hoger plan kunt tillen? Kortom, wil je meer weten over effectieve online contentmarketing? Download dan hier onze whitepaper!

Download whitepaper

Ook interessant