Waarom überhaupt Google Ads uitbesteden?

Zou je Google Ads uitbesteden als je het zelf kunt doen? Jazeker! Want er gaat meer tijd in zitten dan je denkt. Maar ook vanwege ervaring en de interpretatie van cijfers. Vooral dit laatste is lastiger dan gedacht. Wij geven je uitleg waarom Google Ads het best uitbesteed kan worden. En door onze samenwerkende aanpak, zorgen wij er voor dat je:

  • Met Google Ads geen budget weggooit
  • Campagnes hebt die je doelgroep bereiken
  • Pakkende koppen en beschrijvingen
  • Resultaten in een rapport met advies ontvangt

Google Ads uitbesteden?

Laat je gegevens achter. We nemen binnen één werkdag contact met je op!

Naam(Vereist)

Zij gingen je voor

Wat is Google ads?

Wat is Google Ads eigenlijk? Goede vraag, simpel antwoord. Met Google Ads kun je adverteren op het Google Netwerk. En nee, het is ook zeker niet gratis. Google is en blijft een commercieel bedrijf. Je biedt (samen met andere) op advertentie ruimte. Degene met het beste bod krijgt de (beste) plek. Er spelen ook nog andere factoren mee, maar daarover later meer.

Waarom aan de slag met Google Ads?

Denk je erover na of je Google Ads wil uitbesteden of niet? Dan wil je vast weten waarom ook jij hiermee aan de slag wil gaan. De klantreis begint tegenwoordig vrijwel altijd online. Ga maar na. Als jij wat te weten wil komen, wat gebruik je dan? Juist, een zoekmachine op het internet. Sterker nog. In Nederland heeft zoekmachine Google zeker 90% van de markt. Reken dus maar uit. Oké, doen wij wel: Met 17 miljoen inwoners in Nederland zijn dit dus 15,3 miljoen mensen! En nee, we vertellen je nu niet dat je al deze mensen kunt bereiken. Dat wil je ook echt niet. Je wil alleen jouw doelgroep bereiken. En met Google Ads is dit een goede manier.

Google Ads uitbesteden? Klinkt goed. Zeker als je leest dat het marktaandeel van Google zoekmachine 93,26% is.

Verschil: SEO en SEA

Weet je het verschil tussen SEO en SEA al? Handig om te weten voordat je Google Ads wil uitbesteden. Er zijn betaalde advertenties, maar ook de niet-betaalde advertenties. Dit noem je ook wel organische zoekresultaten. Bovenaan zoekopdrachten staan betaalde advertenties. Hier kom je te staan door Search Engine Advertising (SEA). In Google doe je dit dus met Google Ads. In de organische zoekresultaten kom je door Search Engine Optimization (SEO).

Verschil tussen SEO en SEA binnen Google zoekmachine
Afbeelding: Voorbeeld Google Ads advertenties en organische / onbetaalde zoekresultaten via het Google Search Netwerk

Google Ads uitbesteden?

Op zoek naar een specialist in Google Ads? Besteed je Ads aan ons uit. Neem contact met ons op.

Contact

Geheel vrijblijvend natuurlijk

Michelle Wouters

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
michelle@fris.online

Michelle marketeer

Klikken mensen wel op mijn advertenties?

Jazeker! Maar, steeds meer mensen herkennen de advertenties binnen de Google zoekmachine. Ook al zien mensen advertenties steeds vaker als vervelend en opdringerig, het klikgedrag is er wel. ALLEEN, het moeten geen doelloze advertenties zijn. Hierbij kan een bedrijf waaraan je jouw Google Ads laat uitbesteden je goed bij helpen.

Mensen klikken op advertenties, als ze relevant zijn

Richt je op de mensen die zoeken naar jouw aangeboden oplossing. Zoeken mensen naar zwarte kantoorartikelen? Dan zoeken ze niet naar de oplossing voor een WiFi-punt. Dat is niet wat de zoeker wil. Die wil juist een zwart bureau of zwarte stoel. Ga dus zomaar koppen, beschrijvingen en zoekwoorden toevoegen die jij niet aanbied. Ook al werken ze goed of hebben ze een groot zoekvolume. Relevantie is key!

Advertenties worden slimmer, daarom klikken mensen er ook op

Wij mensen weten steeds beter dat de advertenties bovenaan staan. Dus negeren wij ze soms. Maar wij blijven er wel op klikken? Hoe? komt onder andere doordat advertenties steeds slimmer worden.

Denk maar aan die advertenties van vroeger. Heel veel informatie over een product, veel illustraties en verschillende lettertypegroottes door elkaar.

Adverteren is niet meer zoals vroeger. Adverteren veranderd snel. Besteed je Google Ads daarom uit.
Afbeelding: voorbeeld oude advertenties

Advertenties zoals de bovenstaande, zullen in nu niet meer werken. Dit komt doordat we al zoveel prikkels te verwerken krijgen op een dag. We zijn de aandacht al kwijt na de eerste zin. Hoogstens lezen we nog “Procters Motors”. Het scangedrag is hoger dan het “echte” lezen.

Advertenties zijn daarom korter en krachtiger ten opzichte van vroeger. Het is snel, gemakkelijk, scanbaar en relevant.

Ook worden advertenties steeds lastiger te onderscheiden van organische zoekresultaten (SEO-resultaten). Die korte aandachtsboog kunnen we hierbij goed gebruiken. Want mensen hebben geen zin om te lezen. Dus de meeste mensen kijken niet verder dan de eerste pagina. En klikken, uit luiheid kunnen we wel zeggen, op de eerste paar resultaten. Dus de advertentie.

Adverteren met Google Ads dus?

Klopt helemaal! Maar hierbij is je SEO ook belangrijk. Beiden vullen elkaar goed aan binnen je online marketing strategie. Wil je beide doen? Dan is het goed om dit mee te nemen in de keuze van het bedrijf waaraan je Google Ads uitbesteed (als je dit gaat doen). Bij veel bedrijven kun je namelijk meerdere diensten af nemen. Handig als alles onder één dak is, toch 😉.

Display of Search?

Het verschil tussen SEO en SEA weet en een kleine indruk van Google Ads hebt gehad. Gaan we kijken naar het verschillen tussen de netwerken Display en Search (zoekmachine). Dit is goed om te weten als je aan de slag gaat met Google Ads.

Het Search netwerk gebruik je voor een zoekwoord campagne. Deze advertenties zijn te vinden in de zoekmachine. Maar advertenties kom je overal tegen op het web. Je hebt bijvoorbeeld banners op nieuwswebsites of andere websites die advertentie ruimte aanbieden. Dit wordt een Display campagne genoemd. Dat ziet er dan zo uit:

Afbeelding: Voorbeeld plaatsing banners via het Google Display Netwerk

Maar de banners worden ook vertoont in video (YouTube) en applicaties. Hoeft niet, uitsluiten kan altijd. Maar dat is iets om in gedachten te houden.

Naast Display en Search netwerk, heb je ook de keuze voor Shopping, Video en Discovery. Maar binnen de wereld van B2B, zijn Search en Display het meest gangbaar. Als wij het dus hebben over netwerken, bedoelen wij die twee.

Advertentierangschikking | factoren die meespelen binnen Google Ads

Wij hadden je nog een aantal factoren beloofd die meespelen binnen Google Ads. En wij komen graag onze beloftes na. Als je Google Ads wil uitbesteden, is het goed om te kijken of het bedrijf hier ook kennis van heeft. En het is fijn om te weten waar zij het over hebben. Deze factoren spelen mee binnen de rangschikking:

  • Maximale cost-per-click
  • Kwaliteit van de advertentie
  • Context van de zoekopdracht > Search
  • Impact van de advertentie-extensies > Search
  • Relevantie en kwaliteit van de Ads t.o.v. de zoekopdracht > Search

Het is niet zo dat een factor belangrijker is dan de ander. De factoren werken samen om de beste resultaten te geven voor de zoeker.

Maximale cost-per-click

Het bod wordt ook wel de cost-per-click (CPC) genoemd. CPC zie je ook terug binnen de Google Ads omgeving. En de Google Ads specialisten praten ook altijd over CPC. Goed om te onthouden dus als je Google Ads uitbesteed.

De CPC die wordt ingevoerd, is de maximale prijs die jij voor een klik wil betalen. Het hoeft helemaal niet zo te zijn dat dit het bedrag is wat betaald wordt. Tip: Mocht je Google Ads gaan uitbesteden, houd er dan rekening mee dat deze kosten bovenop de tarief van de Ads specialist komt.

Ter voorbeeld: Je wil maximaal €2,10 voor een klik betalen. Uit het zoekwoordenonderzoeken is gebleken dat de meeste zoekwoorden onder de €1,50 zijn. Maar je wil zeker zijn van de beste plek. Jouw concurrenten bieden €1,55 en €1,90 op hetzelfde zoekwoord. Natuurlijk zijn er normaal veel meer biedingen. Maar door deze twee andere biedingen, betaal je €1,91 voor het zoekwoord. Je biedt het hoogste bod, maar het tweede bod zorgt ervoor dat er maar 1 cent bovenop komt. Zo betaal je niet onnodig veel. Fijn hè?!  

Google Ads uitbesteden?

Laat je gegevens achter. We nemen binnen één werkdag contact met je op!

Naam(Vereist)

Kwaliteit van de advertentie

Bij de kwaliteit van de advertenties gaat het om een relevante advertentie met unieke content. Hoe hoger de score, des te beter de advertentie aansluit volgens de best practices van Google. En hoe beter de advertentie zal presteren.

Context van de zoekopdracht

Deze is meer van toepassing binnen het Search netwerk. Maar wordt ook wel benoemd als de search intent van de zoeker. Stel: jij werkt als schilder voor de B2B voor belijningen van trappen. Als je dan het woord ‘trapverf’ gebruikt, dan krijg je ook de B2C-markt die zoekt naar trapverf. Alleen is dat helemaal niet de speciale trapverf die jij gebruikt. Hierdoor is er een mismatch met de doelgroep. Ga goed na wat de intent is van het zoekwoord.

48% van B2B kopers geven aan positief beïnvloed te worden door online advertenties van aanbieders als ze research doen.

Impact van de advertentie-extensies

Ook bij deze factor geldt dat deze meer van toepassing is voor het Search netwerk. Die extensies zie je voornamelijk terug bij de zoekopdrachten. Zie afbeelding.

Hier is het ook niet verstandig om alle extensies te gebruiken die er zijn. Ga altijd na welke relevant zijn voor jou. Want hoe relevanter de extensie bij de zoekopdracht is, des te beter de advertentie presteert.

Voorbeeld Google Ads extensie

Relevant en kwaliteit van de ads t.o.v. de zoekopdracht

Hierbij geldt het ook, alleen voor het Search netwerk. En daar is die weer: relevantie! Nu hoor ik je denken, alweer.. Klopt! Maar we kunnen het niet vaak genoeg herhalen. En besides, hoe vervelend is het om een advertentie te zien die helemaal niet bij je zoekopdracht past.

Hoe beter jouw advertentie teksten passen bij de zoekwoorden, hoe beter de relevantie en kwaliteit zal zijn.

Wat wil je bereiken met Google Ads?

Je kunt adverteren met Google Ads. Maar als je Google Ads wil uitbesteden (of niet), is het handig om ook te bedenken wat je ermee wil bereiken. Gewoon even een advertentie invullen en aanzetten, zonder na te denken? Dat raad ik niet aan om te doen. Zonde van je budget. Dat kun je dan beter ergens anders in steken. 😉

Aan welke doelen kun je dan denken:

  • Downloads van een whitepaper (leads)
  • Inschrijvingen op de nieuwsbrief (leads)
  • Hogere naamsbekendheid (merk en bereik)
  • Online bestellingen (webshop)
  • Ingevulde contactformulieren (leads)
  • Eerdere bezoekers overhalen om toch contact op te nemen (remarketing)

Het belangrijkste is dat je doel SMART is. Dus: Specifiek, Meetbaar, Acceptabel, Realistisch en Tijdgebonden.

Meer weten over het uitbesteden van Google Ads?

Bel ons even!

Contact

Simone Frank

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
simone@fris.online

Marketeer bij Fris Online

Google Ads uitbesteden of zelf aan de slag?

Je zou zelf met Google Ads aan de slag kunnen gaan. Zeker. Maar alleen als je weet wat je doet. Dus:

  • Veel ervaring met Google Ads?
  • Kun je de cijfers op de juiste manier interpreteren?
  • Weet je wat de search intent is?
  • Heb je de customer journey in beeld?
  • Weet je hoe je een zoekwoorden onderzoek moet doen?
  • Weet je ook welke andere factoren er mee spelen in Google Ads?
  • Call-to-actions helder?
  • En ga zo maar door

Top! Dan zou je zelf aan de slag kunnen gaan met Google Ads.

Maar… Wij zien ook vaak genoeg dat mensen zelf aan de slag gaan en er dan niet meer naar omkijken.

Dus toch niet helemaal de juiste know-how? Of heb je er (eigenlijk) helemaal geen zin en tijd voor. Dan raad ik je aan om Google Ads uit te besteden. Want, een slecht onderhouden of ingerichte campagne, die slurpt alleen maar budget op. Zonder resultaat.

Maak die ruimte in het budget voor het uitbesteden van je Google Ads campagnes. Verklein die kans op onnodige kosten en laat die campagnes optimaal presteren. Maar dan wel aan een marketingbureau die een match met jou is. En die ook een beetje tegengas durft te geven. Want een ja schuddend bureau, leer en heb je niet zoveel aan.

Tips: Waar moet jij op letten met Google Ads uitbesteden?

Het kan zijn dat je nog niet weet of je Google Ads gaat uitbesteden of dat je het zelf gaat doen. En dat is helemaal niet erg. Maar mocht je morgen nu wel wakker worden met het idee om Google Ads uit te besteden, hier een aantal tips waar je op moet letten:

  • Maak helder wat je met Google Ads wilt bereiken
  • Kijk welk bureau een match is met jou
  • Ga voor een bureau dat met je meedenkt
  • Check de kennis van het bureau
  • Ga na of het bureau kennis heeft van de B2B (of B2C) markt
  • Bedenk welk soort campagne je zou willen
  • Verzamel cijfers vanuit Google Analytics

De samenwerking verloopt heel fijn. Alles wordt haarfijn uitgelegd en niets is te veel. Je wordt meegenomen in waarom iets wel of geen goed idee is. En daarbij merk je dat ze hun eerlijke mening geven en daarin niet uit zijn op meer geld verdienen.

Lieke Willemsen
Marketing & Design | Hutten

Google Ads uitbesteden aan Fris Online | De grote lijnen

Inventarisatie

De grote kennismaking. Samen met jou bepalen we welke campagne het beste past bij je doelstellingen. We kijken hoe we deze het best kunnen insteken en wat wij hiervoor nodig hebben. Nog geen account? Geen probleem, we richten dan voor jou een nieuw account in.

Inrichten

Aan de slag! Samen hebben we de inventarisatie gedaan. Nu is het tijd om jouw Google Ads in te richten. We bekijken wat een logische campagne structuur is en maken we verleidelijke advertenties. Samen lopen we er nog een keer doorheen en dan gaan de campagnes live.

Onderhoud & optimalisatie

Zo, de campagnes draaien. Maar dat is zeker geen reden om achterover te leunen. Om de advertenties relevant en effectief te houden, doen we onderhoud en optimalisatie. We analyseren de campagnes en sturen deze bij waar nodig. Geen commerciële kans laten we onbenut.

Maandelijkse rapportage

Hoor je dan niks meer van ons? Zeker niet. Je krijg iedere maand of ieder kwartaal een rapportage van ons. Niet alleen maar met ingewikkelde tabellen en grafieken, maar vooral met een stuk uitleg en interpretatie.

Evaluatie & advies

Naast de prachtige rapportage, houden we je ook op de hoogte met een updategesprek. Ook wel een evaluatie gesprek. Tijdens zo’n gesprek bekijken we hoe het gaat en geven we (eerlijk) advies in wat je meer of helemaal niet meer moet doen. We streven naar ieder kwartaal een updategesprek, maar overleggen met jou wat voor jou het beste werkt.

Nee, geen lange termijn contracten als je aan ons Google Ads uitbesteed

Je denkt nu vast: ‘Ja en dan zitten we zeker jaren aan jullie vast?’ Nee, wij werken niet met lange termijn contracten. Maar wij adviseren wel om het even aan te kijken. Binnen een week of maand kun je nog geen conclusies trekken met de resultaten. Rome is ook niet in één dag gebouwd.

Zeker niet binnen de B2B. De reis die de klant hierbij aflegt, is vele langer dan binnen de B2C. Niemand binnen de B2B wordt op een dag wakker met het briljante idee om eens de IT-infrastructuur helemaal om te gooien. Bij het kopen van een kledingstuk (B2C) is het koopproces daarentegen weer korter.

Google Ads uitbesteden aan ons? Leuk!

Bel ons op voor een afspraak.

Bel ons!

Michelle Wouters

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
michelle@fris.online

Michelle marketeer

Welke vragen je nog meer kunt hebben bij Google Ads uitbesteden:

Wat is Google Ads?

Google Ads is een advertentieprogramma van Google. Hiermee kun je adverteren binnen het netwerk van Google. Niet alleen binnen het zoeknetwerk, maar ook het display en video netwerk.

Kan ik het zelf leren in plaats van Google Ads uitbesteden?

Je kunt Google Ads zelf leren. Maar er gaat meer tijd in zitten dan je denkt. Dat niet alleen, maar een Google Ads specialist heeft ook de nodige kennis + ervaring en weet de interpretatie van de cijfers.

Wat zijn de voordelen van Google Ads uitbesteden?

Door Google Ads uit te besteden heb je:
·         De nodige kennis en ervaring in huis
·         Gooi je niet onnodige marketing budget weg
·         Krijg je pakkende koppen en beschrijvingen
·         En veel meer…

Waar let ik op bij het uitbesteden van Google Ads?

Bij het uitbesteden van Google Ads is het belangrijk om op de volgende punten te letten:
·         Zoek een bureau die echt bij je past en meedenkt
·         Bedenk wat je met Google Ads wil bereiken
·         Lees cases van het bureau
·         Check de kennis van het bureau

Wat zijn de kosten van Google Ads uitbesteden?

Bij Fris Online zijn de kosten variabel. Maar het budget bepaald je zeker zelf en laten wij direct factureren vanuit Google Ads. Meer informatie over de kosten? Bel ons even op: 0182 – 71 20 40