Zoekwoorden onderzoek is een vaak onderschatte klus. Goed zoekwoorden onderzoek is belangrijk. Het helpt je om:

  • inzicht te krijgen in woorden waar jouw doelgroep op zoekt
  • inzicht te krijgen in hoeveel zoekvolume er op een bepaald zoekwoord is
  • te bepalen of een zoekwoord qua volume, concurrentie en plaats in de funnel interessant is om werk van te maken.

Zoekwoorden Onderzoek: voor SEO & SEA

Zoekwoorden onderzoek, of ook wel zoektermen onderzoek, vormt de basis voor je zoekmachine marketing. Zoekwoorden onderzoek kan je zowel helpen bij betaalde marketing in de zoekmachine (SEA / Google Ads) als bij het verbeteren van de vindbaarheid in de natuurlijke / organische zoekresultaten van Google (SEO). Naast dat er de nodige overeenkomsten zijn, zijn er ook een aantal belangrijke verschillen.

Ja, ik wil een zoekwoorden onderzoek!

Stuur mij meer informatie.

Naam(Vereist)

Zoekwoorden Onderzoek voor SEO

Doe je zoekwoordenonderzoek voor SEO? Ofwel; onderzoek je welke zoekwoorden voor organische vindbaarheid interessant zijn? Dan kijk je naar andere factoren dan wanneer je zoekwoordenonderzoek doet voor SEA. Dat heeft alles te maken met de customer journey. Met name in de oriëntatiefase zien we dat men meer leunt op organische zoekresultaten. Logisch ook. Je hebt immers behoefte aan ‘neutrale’ informatie. Je zoekt naar de oplossing van een probleem en nog lang niet altijd naar een plek om die oplossing daadwerkelijk te kopen.

Verschil tussen organische en betaalde zoekresultaten - Zoekwoordenonderzoek
Afbeelding: Verschil tussen betaalde en organische zoekresultaten in Google

In veel gevallen hebben de zoekwoorden die je voor SEO inzet wat minder koopintentie dan de woorden in het zoekwoorden onderzoek die juist wel direct gericht zijn op het ‘oplossen’ van een probleem.

Zoekwoorden Onderzoek voor SEA

Wil je gaan adverteren met Google Ads? Om je zoekwoordencampagne goed in te kunnen richten, is gedegen zoekwoorden onderzoek natuurlijk van groot belang! In tegenstelling tot zoekwoorden onderzoek voor SEO kijk je voor gebruik in je campagnes meer naar koopintentie. Ook wanneer je denkt aan Google Ads uitbesteden, is het toch wel raadzaam om eerst te beginnen met een zoekwoordenonderzoek. Waar SEO vooral veel oplevert op in het begin van de online customer journey, richten de inspanningen van SEA / Google Ads zich vooral op de zoekwoorden die in latere fases van de klantreis relevant zijn.

Ja, ik wil een zoekwoorden onderzoek!

Laat het ons weten! We sturen je informatie zodat je weet wat je te wachten staat, ook qua investering. Je zit dan nog nergens aan vast.

Naam(Vereist)

Zoekwoordenonderzoek: zelf doen of niet?

Goed zoekwoordenonderzoek is nog niet zo heel makkelijk. Er komt wel wat meer bij kijken dan het doen van een kunstje met wat tools. Wanneer je onvoldoende thuis bent in deze wereld, is het dan ook verstandig om je zoekwoorden onderzoek uit te besteden. De investering valt erg mee.

Hoe je zoekwoordenonderzoek uitvoert, hangt voor een deel al af van het doel. Eerder zagen we dat er een verschil is in bruikbaarheid van bepaalde zoekwoorden voor SEO of SEA. Bij het onderzoeken van het zoekgedrag van jouw potentiële klant, is dus alleen een beetje tooling niet voldoende. De interpretatie gaat bepalen of het marketingbudget wat je gaat loslaten op die zoekwoorden verspild geld is of niet.

Die interpretatie of een zoekwoord de moeite waard is, moet je zelf doen. Dit doet een tool niet voor je. Factoren die meespelen bij het beoordelen van zoekwoorden zijn:

  • Inhoudelijke relevantie
  • Bij welke fase van de customer journey een zoekwoord hoort
  • Zoekvolume
  • Concurrentie
  • Moeilijkheidsgraad
Mogelijke output van zoekwoorden uit een zoekwoorden onderzoek tool
Afbeelding: Mogelijke output van zoekwoorden uit een tool

Wanneer je maar weinig diepgaande kennis en ervaring hebt in het bepalen of een zoekwoord kansrijk is of niet, zal een zoekwoorden onderzoek zich erg snel terugverdienen!

Zoekwoordenonderzoek: Tools om het makkelijker te maken!

Er zijn tools. Heel veel tools. De een kan nog meer dan de ander. Tools zijn zeker niet zaligmakend. Maar ze kunnen je wel helpen aan meer inzicht. Soms hoef je daar trouwens niet hele dure tools voor aan te schaffen en kun je uit een aantal oplossingen die gratis beschikbaar zijn al de nodige inzichten halen om richting te geven aan je zoekwoord onderzoek.

Het overzicht van tools die je in kunt zetten voor zoekwoorden onderzoek is echt niet volledig, dat hoeft ook niet. Maar wel geeft het een mooi beeld van de diversiteit in het gamma aan tools wat je kan helpen bij zoekwoorden onderzoek.

Tools voor zoekwoorden onderzoek: SE Ranking

Deze tool is de laatste tijd behoorlijk in opkomst. De tool biedt relatief veel waar voor je geld. Je kunt er zoekwoorden onderzoek mee doen, maar ook je ranking op de gewenste zoekwoorden mee in de gaten houden. Natuurlijk is er nog veel meer mogelijk, maar de focus van dit item ligt nu eenmaal op zoekwoorden onderzoek. De functionaliteit van de tool gaat wel een stuk verder. Belangrijk onderscheidend vermogen is de prijs. Zoals eerder gezegd krijg je in verhouding tot de ‘marktleiders’ op het gebied van SEO-tooling relatief veel waar voor je geld. Afhankelijk van je keuze, kun je al aan de slag vanaf iets minder dan $20 per maand.

Dashboard van SE Ranking voor zoekwoorden onderzoek

Tools voor zoekwoorden onderzoek: SEMrush

Ook SEMush is een SEO-tool die veel functionaliteit heeft. Veel meer dan alleen het doen van zoekwoordenonderzoek. SEMrush wordt gezien als een van de leidende tools voor wie aan de slag wil met SEO. De prijs past wel bij de positie van een marktleider. Voor SEMrush tik je een bedrag af vanaf zo’n $100 per maand.

Tools voor zoekwoorden onderzoek: Ahrefs

Deze tool wordt vaak in 1 adem genoemd met SEMrush. Qua functionaliteit hebben we het hier ook over een all-in-one SEO tool zoals ze zichzelf ook noemen. Daar is de keyword explorer een onderdeel van. Deze tool is zeker geschikt voor het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek. Ook qua pricing lijkt de tool wel op SEMrush. Bij een jaarabonnement betaal je minimaal $82 per maand.

Dashboard van Mangools voor zoekwoorden onderzoek

Tools voor zoekwoorden onderzoek: Mangools

Mangools integreert verschillende SEO-tools in één geïntegreerde oplossing. Eén van die tools is KWfinder. Deze tool geeft een fijne overzichtelijke weergave van zoekwoorden waar bijvoorbeeld je concurrent op rankt. Maar ook helpt het je met het vinden van nieuwe zoekwoorden. Daarbij geeft de tool de belangrijkste informatie die je nodig hebt wanneer je deze software inzet voor zoekwoorden onderzoek: het zoekvolume, de moeilijkheid van het zoekwoord, de CPC in Google Ads en de trends. Naast erg bruikbaar is de tool ook betaalbaar. Al vanaf zo’n €30 per maand.

Gratis tools voor zoekwoordenonderzoek: Google Search Console

Voordat je de portemonnee trekt om allerlei licenties te gaan aanschaffen; je zou ook eens kunnen beginnen met een gratis tool voor zoekwoordenonderzoek. Google Search Console is zo’n tool. Je kunt er de nodige inspiratie opdoen voor je zoekwoordenonderzoek. Wel is het belangrijk om je goed te realiseren dat Google Search Console je geen inzicht geeft over waar je klanten op zoeken. Google Search Console laat resultaten zien van zoekwoorden waarbij je website al is vertoond.

Google Search console gebruiken voor zoekwoorden onderzoek

Dat zegt natuurlijk niet dat deze data onbruikbaar is. Het kan juist een prima vertrekpunt zijn om interessante zoekwoorden eens nader te bekijken. Het kan zorgen voor de nodige inspiratie. Op basis van die ideeën kun je kijken hoe je nu al scoort op dat zoekwoord en hoe kansrijk het is om daar meer energie in te gaan steken.

Gratis tools voor zoekwoordenonderzoek: Google ‘gerelateerde zoekopdrachten’

Gooi eens een zoekopdracht met een interessant zoekwoord in Google! Wanneer je naar onderaan de pagina scrolt, zul je daar gerelateerde zoekopdrachten aantreffen. Ook dat kan weer de nodige inspiratie opleveren!

Gerelateerde zoekopdrachten voor zoekwoorden onderzoek

Zodra je trouwens werk wilt maken van de zoekwoorden die je hebt gevonden, zul je toch naar een serieuzere – doorgaans betaalde – tool moeten kijken. De meeste tools die eerder zijn genoemd, hebben bovendien wel een gratis proefperiode of kun je een tijde voor een sterk gereduceerde prijs proberen.

Aan de slag te gaan met zoekwoorden onderzoek?

Laat het ons weten! We sturen je binnen 24 uur informatie zodat je weet wat je te wachten staat, ook qua investering. Je zit dan nog nergens aan vast.

Ja, stuur mij informatie over zoekwoorden onderzoek!

Of neem contact op

Wieger Waardenburg

Marketing Consultant

0182 – 71 20 40
wieger@fris.online

Hoe doe je een goed zoekwoordenonderzoek?

We beschreven al de verschillende doelen die je kunt hebben met zoekwoordenonderzoek. Ook is de vraag gesteld of het wel verstandig is om het zelf te doen of dat je het misschien beter kunt uitbesteden. En we behandelden een aantal tools die je kunnen helpen bij zoekwoordenonderzoek. En vaak bij meer SEO-werkzaamheden dan alleen dat. Maar hoe doe je eigenlijk zoekwoorden onderzoek?

Lees hier hoe je een zoekwoordenonderzoek doet in 6 stappen >>>

Wat is het doel van je zoekwoordenonderzoek?

Voordat je begint, is het verstandig om te weten wat je wil bereiken met je zoekwoordenonderzoek. Weet je al waar je het voor gaat gebruiken? Wil je inzicht in de customer journey? Wil je het inzetten om mee aan de slag te gaan voor SEO of SEA? En voer je een ‘algemeen’ zoekwoordenonderzoek uit? Of richt je je daarbij op specifieke dienstverlening?

Wanneer je doel helder is, weet je ook naar welke informatie je op zoek moet. Een waarde als ‘keyword difficulty’ is superrelevant voor SEO, maar een stuk minder relevant wanneer je focus ligt op de plaats van het zoekwoord in de customer journey. Bepaal dus het doel van je zoekwoordenonderzoek en bepaal op basis daarvan waar je naar gaat kijken.

zoekwoorden onderzoek keyword research

Bepaal de thema’s / scope

Ga je voor de breedte? Of kies je één of enkele specifieke thema’s? Wanneer we kijken naar onze eigen website, zouden we een zoekwoordenonderzoek kunnen doen voor marketing, webdesign en strategie. Maar wanneer we qua marketing redelijk vol zitten, kan het verstandiger zijn om de focus te leggen op de diensten die we als WordPress specialist leveren. Bepaal dus voordat je begint met je onderzoek wat de scope is.

Breed beginnen

Bij het onderzoeken van goede zoekwoorden waar vaak op wordt gezocht, kun je breed beginnen. Maak bijvoorbeeld een longlist. In die longlist kun je zelf een aantal zoekwoorden bedenken. Ook is het verstandig om te kijken waar je concurrenten op ranken. Met behulp van de juiste tools is dat prima mogelijk. Door de informatie over deze zoekwoorden te bundelen krijg je een aanzienlijke lijst zoekwoorden. Hoe lang deze lijst is, is volledig afhankelijk van volume en onderwerp. Op voorhand is het dus lastig inschatten hoe uitvoerig de lijst is die je krijgt.

Resultaten zoekwoordenonderzoek inperken

De lijst die je nu hebt is nog een ruwe diamant. De volgende stap is dus slijpen en polijsten. Door doublures te verwijderen wordt de lijst al kleiner. Dan is het de beurt aan zoekwoorden die niet matchen met jouw dienstverlening. Het kan natuurlijk voorkomen dat een concurrent oplossingen in het aanbod heeft, die jij niet aanbiedt. Vervolgens kun je irrelevante zoekwoorden verwijderen. Maar wanneer is een zoekwoord irrelevant? Als het niet relevant is ;-). Beoordeel dus vooral of een zoekwoord relevant voor je is. Je kunt dat bepalen door je af te vragen:

  • Sluit het zoekwoord aan bij wat ik oplos voor mijn klanten?
  • Wat is de intentie van dit zoekwoord?
  • In welke fase van de customer journey past dit zoekwoord?

De omvang van je lijst zal nu al aardig zijn geslonken. Tijd voor de volgende stap!

Zoekwoord strategie bepalen

Probeer waar mogelijk eens zoekwoorden te clusteren. Zo ontstaat een beter beeld over de thema’s. Het gaat je een beeld geven over het aanwezige zoekvolume. Maar doorgaans rapporteren de meestgebruikte tools ook gegevens over concurrentie, het aantal websites wat meedoet in de race voor een nummer 1 positie en de populariteit ervan bij adverteerders. Soms wordt er zelfs een ‘keyword difficulty’ weergegeven, al dan niet uitgedrukt in een cijfer.

Zoekwoorden: zoekvolume, concurrentie, keyword difficulty

Welke zoekwoorden je in gaat zetten, is natuurlijk afhankelijk van wat je ermee gaat doen. Voor SEO zul je veel selectiever moeten zijn dan wanneer je het onderzoek inzet voor SEA / Google Ads.

Ga je met zoekmachine optimalisatie (SEO) aan de slag? Dan is het slim om ook even te kijken naar hoe je website nu scoort op de gewenste zoekwoorden. Dit kun je meenemen in de afweging om te bepalen of het zoekwoord geschikt is om werk van te maken, of dat het verspilde moeite is en je jouw kostbare tijd beter kunt besteden aan zoekwoorden waar meer potentieel in zit. Ook daarbij kun je eens kijken in de zoekresultaten met wie je de concurrentie aangaat.

Aan het eind van deze fase zul je een aantal zoekwoorden overhouden. Je weet daarbij in welke fase van de klantreis ze interessant zijn en wat je ermee kunt doen. Bij voorkeur heb je de zoekwoorden onderverdeeld in clusters. Dit is het vertrekpunt om de de gewenste acties te bepalen. Ga je met SEO aan de slag? Gebruik je de zoekwoorden in je Google Ads advertentiecampagnes? Ook is het verstandig om in deze fase prioriteiten aan te brengen. Als je scherp hebt waar je het eerste werk van gaat maken en wat er volgt, ontstaat er bijna een werkplan!

Analyseren van zoekwoorden onderzoek

Implementatie en evaluatie

Voordat je aan de gang gaat met de implementatie, kun je bij SEA nadenken over je campagnestructuur. Voor SEO doeleinden is het goed om de huidige posities in de zoekmachine in kaart te brengen voordat je begint. Vervolgens ga je aan de slag. Niet alleen met het inrichten van je Google Ads campagnes, maar ook met het bouwen van effectieve landingspagina’s. Zorg er meteen voor dat je evaluatiemomenten inbouwt.

Wat zijn de kosten van zoekwoordenonderzoek?

De kosten van zoekwoordenonderzoek lopen uiteen van €0 tot zeg ca. €2.500. Als je het zelf doet, zonder kosten te maken voor tools, dan kost je zoekwoorden onderzoek ‘out-of-pocket’ niets. Wel zul je er dan redelijk veel tijd mee kwijt zijn en zou ik niet teveel verwachten van de uitkomsten. De kosten van een zoekwoordenonderzoek lopen op naarmate je zelf meer tooling gaat gebruiken of naarmate je meer begeleiding krijgt. Je kunt alleen een onderzoek laten uitvoeren, maar je kunt natuurlijk ook hulp inschakelen om een stap verder te gaan. Wanneer je aanvullend hulp inschakelt bij het bepalen van de zoekwoordstrategie, zal dit uiteraard impact hebben op de kosten. Hoewel de kosten van zoekwoordenonderzoek natuurlijk niet onbelangrijk zijn, is het vooral slim om goed te kijken naar het resultaat.

Customer Journey Canvas

Welke behoeften, bezwaren en conversies passen er bij de verschillende fasen van de klantreis? Met ons customer journey canvas breng je de antwoorden op deze vragen in kaart. Dit helpt je om relevanter te zijn voor je websitebezoeker en de effectiviteit van je website te verhogen!

Download canvas

Een goed zoekwoordenonderzoek…

  • Helpt je beter te begrijpen hoe jouw potentiële klanten Google gebruiken
  • Voorkomt verspilde marketingbudgetten omdat je inzet op de verkeerder zoekwoorden
  • Geeft richting aan jouw contentstrategie!

Een gedegen aanpak op het gebied van online marketing zonder af en toe een zoekwoordenonderzoek uit te voeren, is vrijwel ondenkbaar. Ga dus goed aan de slag. Een kleine investering in tijd en/of geld kan een hoop verspilling in de toekomst voorkomen!

Wil je jouw vindbaarheid in Google verbeteren?

Laat het ons weten! We sturen je binnen 24 uur informatie zodat je weet wat je te wachten staat, ook qua investering. Je zit dan nog nergens aan vast.

Ja, stuur mij informatie over zoekwoorden onderzoek

Of neem contact op

Lotte Groeneboom

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
lotte@fris.online