Een onderschatte klus
Zoekwoorden onderzoek is een vaak onderschatte klus. Goed zoekwoorden onderzoek is belangrijk. Het helpt je om:
- inzicht te krijgen in woorden waar jouw doelgroep op zoekt
- inzicht te krijgen in hoeveel zoekvolume er op een bepaald zoekwoord is
- te bepalen of een zoekwoord qua volume, concurrentie en plaats in de funnel interessant is om werk van te maken.
Ja, ik wil een zoekwoordenonderzoek!
Inhoud:
Zoekwoorden onderzoek: voor SEO & SEA
Zoekwoorden onderzoek, of ook wel zoektermen onderzoek, vormt de basis voor je zoekmachine marketing. Zoekwoorden onderzoek helpt je bij zowel betaalde marketing in de zoekmachine (SEA / Google Ads) als bij het verbeteren van de vindbaarheid in de organische zoekresultaten (SEO). Naast dat er de nodige overeenkomsten zijn, zijn er ook een aantal belangrijke verschillen.
Zoekwoorden onderzoek voor SEO
Doe je zoekwoordenonderzoek voor SEO? Ofwel; onderzoek je welke zoekwoorden voor organische vindbaarheid interessant zijn? Dan kijk je naar andere factoren dan wanneer je zoekwoordenonderzoek doet voor SEA. Dat heeft alles te maken met de customer journey. Met name in de oriëntatiefase zien we dat men meer leunt op organische zoekresultaten. Logisch ook. Je hebt immers behoefte aan ‘neutrale’ informatie. Je zoekt naar de oplossing van een probleem en nog lang niet altijd naar een plek om die oplossing daadwerkelijk te kopen.
In veel gevallen hebben de zoekwoorden die je voor SEO inzet wat minder koopintentie dan de woorden in het zoekwoorden onderzoek die juist wel direct gericht zijn op het ‘oplossen’ van een probleem.
Bij zoekwoordenonderzoek voor SEO komen marketing en techniek samen. Ook voor die techniek kun je bij ons als WordPress specialist natuurlijk terecht. Werk je al met een eigen webdesign bureau? Geen probleem, in dat geval is het handig dat wij dezelfde taal spreken als je webdesigner.
Zoekwoorden onderzoek voor SEA
Wil je gaan adverteren met Google Ads? Om je zoekwoordencampagne goed in te kunnen richten, is gedegen zoekwoorden onderzoek natuurlijk van groot belang! In tegenstelling tot zoekwoorden onderzoek voor SEO kijk je voor gebruik in je campagnes meer naar koopintentie. Ook wanneer je denkt aan Google Ads uitbesteden, is het toch wel raadzaam om eerst te beginnen met een zoekwoordenonderzoek. Waar SEO vooral veel oplevert op in het begin van de online customer journey, richten de inspanningen van SEA / Google Ads zich vooral op de zoekwoorden die in latere fases van de klantreis relevant zijn.
Ja, ik wil een zoekwoorden onderzoek!
Laat het ons weten. We sturen je informatie zodat je weet wat je te wachten staat, ook qua investering. Je zit dan nog nergens aan vast.
Zoekwoordenonderzoek: zelf doen of niet?
Goed zoekwoordenonderzoek is nog niet zo heel makkelijk. Er komt wel wat meer bij kijken dan het doen van een kunstje met wat tools. Wanneer je onvoldoende thuis bent in deze wereld, is het dan ook verstandig om je zoekwoorden onderzoek uit te besteden. En die investering? Die valt erg mee.
Hoe je zoekwoordenonderzoek uitvoert, hangt voor een deel al af van het doel. Eerder zagen we dat er een verschil is in bruikbaarheid van bepaalde zoekwoorden voor SEO of SEA. Bij het onderzoeken van het zoekgedrag van jouw potentiële klant, is dus alleen een beetje tooling niet voldoende.
De interpretatie gaat bepalen of het marketingbudget wat je gaat loslaten op die zoekwoorden, verspild geld is of niet.
Die interpretatie of een zoekwoord de moeite waard is, moet je zelf doen. Dit doet een tool niet voor je. Factoren die meespelen bij het beoordelen van zoekwoorden zijn:
- Inhoudelijke relevantie
- Bij welke fase van de customer journey een zoekwoord hoort
- Zoekvolume
- Concurrentie
- Moeilijkheidsgraad
Wanneer je weinig diepgaande kennis en ervaring hebt in het bepalen of een zoekwoord kansrijk is, zal een zoekwoordenonderzoek uitbesteden zich erg snel terug verdienen.
Zoekwoordenonderzoek: tools om het makkelijker te maken!
Er zijn tools. Heel veel tools. De één kan nog meer dan de ander. Tools zijn zeker niet zaligmakend. Maar ze kunnen je wel helpen aan meer inzicht. Soms hoef je daar trouwens niet hele dure tools voor aan te schaffen. Je kunt uit een aantal gratis oplossingen al de nodige inzichten halen om richting te geven aan je zoekwoorden onderzoek.
Het overzicht van tools die je in kunt zetten voor zoekwoorden onderzoek is echt niet volledig, dat hoeft ook niet. Maar wel geeft het een mooi beeld van de diversiteit in het gamma aan tools wat je kan helpen bij zoekwoorden onderzoek.
A fool with a tool… is just a tool
Niet lullig bedoeld, maar wanneer jij een kettingzweep in je handen krijgt… weet jij dat hoe die werkt? Zo werkt het ook met tools. Wanneer je niet goed weet hoe je daarmee moet werken, ben je minder goed in staat er ook echt waarde uit te halen. Kijk daarom verder dan alleen ‘tools’!
Tool: SE Ranking
De tool biedt relatief veel waar voor je geld. Je kunt er zoekwoorden onderzoek mee doen, maar ook je ranking op de gewenste zoekwoorden mee in de gaten houden. Natuurlijk is er nog veel meer mogelijk, maar de focus van dit item ligt nu eenmaal op zoekwoorden onderzoek. De functionaliteit van de tool gaat wel een stuk verder.
Tool: SEMrush
Ook SEMush is een SEO-tool die veel functionaliteit heeft. Veel meer dan alleen het doen van zoekwoordenonderzoek. SEMrush wordt gezien als één van de leidende tools voor wie aan de slag wil met SEO. De prijs past wel bij de positie van een marktleider. Voor SEMrush tik je een bedrag af vanaf zo’n $120 per maand.
Tool: Ahrefs
Deze tool wordt vaak in 1 adem genoemd met SEMrush. Qua functionaliteit hebben we het hier ook over een all-in-one SEO tool, zoals ze zichzelf ook noemen. Daar is de keyword explorer een onderdeel van. Deze tool is zeker geschikt voor het uitvoeren van zoekwoordenonderzoek. Ook qua pricing lijkt de tool wel op SEMrush. Bij een jaarabonnement betaal je minimaal €90 per maand.
Tool: Mangools
Mangools integreert verschillende SEO-tools in één geïntegreerde oplossing. Eén van die tools is KWfinder. Deze tool geeft een fijne overzichtelijke weergave van zoekwoorden waar bijvoorbeeld je concurrent op rankt. Maar ook helpt het je met het vinden van nieuwe zoekwoorden.
Daarbij geeft de tool de belangrijkste informatie die je nodig hebt, wanneer je deze software inzet voor zoekwoorden onderzoek:
- zoekvolume
- de moeilijkheid van het zoekwoord
- de CPC in Google Ads
- de trends
Naast erg bruikbaar is de tool ook nog eens betaalbaar. Al vanaf zo’n €30 per maand.
Je kunt altijd zelf eens wat tools bekijken om te zien of het wat voor je is. Kijk daarbij verder dan zoekwoordenonderzoek. De meeste tools bieden behoorlijk wat functionaliteit. Bedenk wat je nodig hebt van al dat moois… en wat je niet zult gebruiken.
En onthoud: voor een zoekwoorden onderzoek heb je meer nodig dan alleen een tool!
Gratis tool: Google Search Console
Voordat je de portemonnee trekt om allerlei licenties te gaan aanschaffen; je zou ook eens kunnen beginnen met een gratis tool voor zoekwoordenonderzoek. Google Search Console is zo’n tool.
Je kunt er de nodige inspiratie opdoen voor je zoekwoordenonderzoek. Wel is het belangrijk om je goed te realiseren dat Google Search Console je geen inzicht geeft over waar je klanten op zoeken. Google Search Console laat resultaten zien van zoekwoorden waarbij je website al is vertoond.
Dat zegt natuurlijk niet dat deze data onbruikbaar is. Het kan juist een prima vertrekpunt zijn om interessante zoekwoorden eens nader te bekijken. Het kan zorgen voor de nodige inspiratie. Op basis van die ideeën kun je kijken hoe je nu al scoort op dat zoekwoord en hoe kansrijk het is om daar meer energie in te gaan steken.
Gratis tool: Google ‘gerelateerde zoekopdrachten’
Gooi eens een zoekopdracht met een interessant zoekwoord in Google! Wanneer je naar onderaan de pagina scrolt, zul je daar gerelateerde zoekopdrachten aantreffen. Ook dat kan weer de nodige inspiratie opleveren.
Zodra je trouwens werk wil maken van de zoekwoorden die je hebt gevonden, zul je toch naar een serieuzere – doorgaans betaalde – tool moeten kijken. De meeste tools die eerder zijn genoemd, hebben bovendien wel een gratis proefperiode of kun je een tijde voor een sterk gereduceerde prijs proberen.
Aan de slag te gaan met zoekwoorden onderzoek?
Laat het ons weten! We sturen je binnen 24 uur informatie zodat je weet wat je te wachten staat, ook qua investering.
Ja, stuur mij informatie over zoekwoorden onderzoek!Je zit dan nog nergens aan vast.
Hoe doe je een goed zoekwoordenonderzoek?
We beschreven al de verschillende doelen die je kunt hebben met zoekwoordenonderzoek. Ook is de vraag gesteld of het wel verstandig is om het zelf te doen of dat je het misschien beter kunt uitbesteden. En we behandelden een aantal tools die je kunnen helpen bij zoekwoordenonderzoek.
Maar hoe doe je eigenlijk zoekwoorden onderzoek?
Wat is het doel van je zoekwoordenonderzoek?
Voordat je begint, wil je weten wat je wil bereiken met je zoekwoordenonderzoek. Weet je al waar je het voor gaat gebruiken? Wil je inzicht in de customer journey? Wil je het inzetten om mee aan de slag te gaan voor SEO of SEA? En voer je een ‘algemeen’ zoekwoordenonderzoek uit? Of richt je je daarbij op specifieke dienstverlening?
Wanneer je doel helder is, weet je ook naar welke informatie je op zoek moet. Een waarde als ‘keyword difficulty’ is superrelevant voor SEO, maar een stuk minder relevant wanneer je focus ligt op de plaats van het zoekwoord in de customer journey. Bepaal dus het doel van je zoekwoordenonderzoek en bepaal op basis daarvan waar je naar gaat kijken.
Bepaal de thema’s / scope
Ga je voor de breedte? Of kies je één of enkele specifieke thema’s? Wanneer we kijken naar onze eigen website, zouden we een zoekwoordenonderzoek kunnen doen voor marketing, webdesign en strategie. Maar wanneer we qua marketing redelijk vol zitten, kan het verstandiger zijn om de focus te leggen op de diensten die we als WordPress specialist leveren. Bepaal dus voordat je begint met je onderzoek wat de scope is.
Onthoud dat een zoekwoordenonderzoek geen doel op zich is.
Het doel van het zoekwoordenonderzoek is om je inzicht te geven in hoe je klanten op zoek gaan naar de oplossing van hun vraagstuk. De waarde zit ‘m dus vooral in wat je met het onderzoek naar zoektermen gaat doen! En vergeet vooral niet om je gezonde verstand te gebruiken.
Breed beginnen
Bij het onderzoeken van goede zoekwoorden waar vaak op wordt gezocht, kun je breed beginnen. Maak bijvoorbeeld een longlist. In die longlist kun je zelf een aantal zoekwoorden bedenken. Ook is het verstandig om te kijken waar je concurrenten op ranken. Met behulp van de juiste tools is dat prima mogelijk. Door de informatie over deze zoekwoorden te bundelen, krijg je een flinke lijst zoekwoorden. Hoe lang deze lijst is, is volledig afhankelijk van volume en onderwerp. Op voorhand is het dus lastig inschatten hoe uitvoerig de lijst is die je krijgt.
Ben je bekend met de term longtail zoekwoorden?
Dit zijn zoekwoorden waar doorgaans minder zoekvolume aanwezig is. Maar dat betekent niet dat ze niet interessant zijn. Omdat de zoekwoorden zo specifiek zijn, is de concurrentie hierop vaak ook minder!
Resultaten zoekwoordenonderzoek inperken
De lijst die je nu hebt, is nog een ruwe diamant. De volgende stap is dus slijpen en polijsten. Door dubbele woorden te verwijderen wordt de lijst al kleiner.
Dan is het de beurt aan zoekwoorden die niet matchen met jouw dienstverlening. Het kan natuurlijk voorkomen dat een concurrent oplossingen in het aanbod heeft, die jij niet aanbiedt. Vervolgens kun je irrelevante zoekwoorden verwijderen. Maar wanneer is een zoekwoord irrelevant? Als het niet relevant is ?. Beoordeel dus vooral of een zoekwoord relevant voor je is. Je kunt dat bepalen door je af te vragen:
- Sluit het zoekwoord aan bij wat ik oplos voor mijn klanten?
- Wat is de intentie van dit zoekwoord?
- In welke fase van de customer journey past dit zoekwoord?
Twijfel je of een bepaald zoekwoord voor jou interessant is?
Vul het zoekwoord dan eens in bij Google en onderzoek de zoekresultaten.
De omvang van je lijst zal nu al aardig zijn geslonken. Tijd voor de volgende stap!
Zoekwoord strategie bepalen
Probeer waar mogelijk eens zoekwoorden te clusteren. Zo ontstaat een beter beeld over de thema’s en het aanwezige zoekvolume. Maar doorgaans rapporteren de meest gebruikte tools ook gegevens over concurrentie, het aantal websites wat meedoet in de race voor een nummer 1 positie en de populariteit ervan bij adverteerders. Soms wordt er zelfs een ‘keyword difficulty’ weergegeven, al dan niet uitgedrukt in een cijfer.
Het is belangrijk om keuzes te maken. Zeker wanneer je in de organische zoekresultaten mooie resultaten wilt halen, kun je het beste klein en compact beginnen. Heb je een mooi begin gemaakt? Dan kun je kun je dat in een latere fase natuurlijk makkelijk uitbreiden met meer zoekwoorden.
Welke zoekwoorden je in gaat zetten, is natuurlijk afhankelijk van wat je ermee gaat doen. Voor SEO zul je veel selectiever moeten zijn dan wanneer je het onderzoek inzet voor SEA / Google Ads.
Ga je met zoekmachine optimalisatie (SEO) aan de slag? Dan is het slim om ook even te kijken naar hoe je website nu scoort op de gewenste zoekwoorden. Dit kun je meenemen in de afweging om te bepalen of het zoekwoord geschikt is om werk van te maken, of dat het verspilde moeite is en je jouw kostbare tijd beter kunt besteden aan zoekwoorden waar meer potentieel in zit. Ook daarbij kun je eens kijken in de zoekresultaten met wie je de concurrentie aangaat.
Aan het eind van deze fase zul je een aantal zoekwoorden overhouden. Je weet daarbij in welke fase van de klantreis ze interessant zijn en wat je ermee kunt doen. Bij voorkeur heb je de zoekwoorden onderverdeeld in clusters. Dit is het vertrekpunt om de gewenste acties te bepalen. Ga je met SEO aan de slag? Gebruik je de zoekwoorden in je Google Ads advertentiecampagnes? Ook is het verstandig om in deze fase prioriteiten aan te brengen. Als je scherp hebt waar je het eerste werk van gaat maken en wat er volgt, ontstaat er bijna een werkplan!
Implementatie en evaluatie
Voordat je aan de gang gaat met de implementatie, kun je bij SEA nadenken over je campagnestructuur. Voor SEO doeleinden is het goed om de huidige posities in de zoekmachine in kaart te brengen voordat je begint. Vervolgens ga je aan de slag. Niet alleen met het inrichten van je Google Ads campagnes, maar ook met het bouwen van effectieve landingspagina’s. Zorg er meteen voor dat je evaluatiemomenten inbouwt.
Verwacht zeker met SEO geen resultaat van vandaag op morgen!
Het kan een aanzienlijke tijd duren voordat je website gaat stijgen in de rankings. En pagina’s optimaliseren voor bepaalde zoekwoorden, is natuurlijk niet de enige belangrijke factor in SEO!
Wat zijn de kosten van zoekwoordenonderzoek?
De kosten van zoekwoordenonderzoek lopen uiteen van €0 tot zeg ca. €2.500. Als je het zelf doet, zonder kosten te maken voor tools, dan kost je zoekwoorden onderzoek ‘out-of-pocket’ niets. Wel zul je er dan redelijk veel tijd mee kwijt zijn en moet je niet teveel verwachten van de uitkomsten. Tenzij je natuurlijk een flinke dosis ervaring en kennis hebt.
De kosten van een zoekwoordenonderzoek lopen op naarmate je zelf meer tooling gaat gebruiken of naarmate je meer begeleiding krijgt. Je kunt alleen een onderzoek laten uitvoeren, maar je kunt natuurlijk ook hulp inschakelen om een stap verder te gaan. Wanneer je aanvullend hulp inschakelt bij het bepalen van de zoekwoordstrategie, heeft dit een impact op de kosten. Hoewel de kosten van zoekwoordenonderzoek natuurlijk niet onbelangrijk zijn, is het vooral slim om goed te kijken naar het resultaat.
Wil je jouw vindbaarheid in Google verbeteren?
Laat het ons weten! We sturen je binnen 24 uur informatie zodat je weet wat je te wachten staat, ook qua investering.
Ja, stuur mij informatie over zoekwoorden onderzoekJe zit dan nog nergens aan vast.
Een zoekwoordenonderzoek is het achterhalen van veel gebruikte zoektermen die je doelgroep gebruikt om jouw bedrijf, product of dienst te vinden.
Voor een zoekwoordenonderzoek doorloop je globaal de volgende stappen:
1. Bepaal het doel van het zoekwoordenonderzoek
2. Bepaal de thema’s/scope
3. Doe inspiratie op
4. Kijk wat je concurrenten doen
5. Downsize de zoekwoorden
6. Bepaal de strategie
7. Implementeren en evalueren
Wil je de inhoud lezen? Klik dan hier.
De volgende factoren spelen mee:
· Inhoudelijke relevantie
· Bij welke fase van de customer journey een zoekwoord hoort
· Zoekvolume
· Concurrentie
· Moeilijkheidsgraad
Er zijn voldoende betaalde tools voor een zoekwoordenonderzoek. Maar dit zijn de favorieten van marketeers:
· SE Ranking
· SEMrush
· Ahrefs
· Mangools
Er zijn ook voldoende gratis tools waarvan je gebruik kunt maken, zoals: Google Search Console en gerelateerde zoekopdrachten in de zoekmachine.
Welke zoekwoorden je moet kiezen, hangt af van de zoekintentie van je doelgroep en waarvoor je het wil gebruiken. Wil je op SEA focussen? Dan zul je zoekwoorden moeten kiezen die middenin tot bottom funnel zitten. Ga je voor SEO? Dan zul je moeten kijken welk zoekwoord je op gevonden wil worden en of dit haalbaar is.
Wil je advies? Neem dan gerust eens vrijblijvend contact met ons op.
Je doet een zoekwoordenonderzoek voor zowel SEO als SEA. Maar heb je veel ruwe data? Dan kun je dit bestand gebruiken voor zowel beide. Ons advies is wel om te clusteren en keuzes te maken in aparte bestanden, aangezien beide een andere strategie vereisen.
De duur van een zoekwoordenonderzoek verschilt per bedrijf of persoon en de ervaring. Iemand die dit wekelijks doet, zal er sneller doorheen dan iemand die het voor het eerst doet.
De kosten van een zoekwoorden onderzoek variëren van €0 tot aan ca. €2500. Als je het zelf doet en met gratis tools, zal dit je niets kosten. Ga je het uitbesteden? Dan zal dat een impact hebben op de kosten.
Ja en nee. Heb je zelf veel kennis en ervaring in het onderzoeken van zoekwoorden? Dan kun je overwegen om het zelf te doen. Heb je dit niet? Ook dan kun je het zelf doen. Houdt er dan alleen rekening mee dat je niet teveel moet verwachten van de uitkomsten. Wij raden aan om altijd advies in te winnen wat voor jouw situatie het beste is.
Wil je jouw vindbaarheid in Google verbeteren?
Laat het ons weten! We sturen je binnen 24 uur informatie zodat je weet wat je te wachten staat, ook qua investering.
Ja, stuur mij informatie over zoekwoorden onderzoekJe zit dan nog nergens aan vast.