Effectieve contentmarketing: Aantrekkelijke teksten

Als je bloed, zweet en tranen stopt in het schrijven van content, is het wel leuk als dat ook wel daadwerkelijk gelezen wordt. Krijg je websitebezoekers aan het lezen met aantrekkelijke teksten. Wij geven je hiervoor een aantal tips.

Ken je doelgroep

Weet voor wie je schrijft. Dit kan namelijk veel invloed hebben op wat en hoe je schrijft. Dat begint bij je tone of voice. Hoe spreek je jouw doelgroep aan? Wij kiezen in onze content bijvoorbeeld voor een informele toon waarbij we onder andere tutoyeren. Maar misschien past dit helemaal niet bij jouw doelgroep. Afhankelijk van je branche en publiek, zou het kunnen dat een zakelijke, formelere tekst passender is.

Hak je tekst in stukken

Je mag er vanuit gaan dat je lezer lui is. Oké, dat klinkt niet zo aardig. Laat ik het anders formuleren. De gemiddelde online lezer is zeer efficiënt ingesteld. Men is online vaak op zoek naar een ‘quick fix’. Een snelle oplossing, een vlug antwoord op de vraag. Dat brengt met zich mee dat de meeste mensen die jouw (of mijn) blog aanklikken, niet de hele tekst van kop tot staart gaan zitten lezen. Als je tot hier in de blog bent gekomen zonder stukken te skippen, behoor je tot een zeldzame groep internetters.

De meeste mensen scannen meer dan dat ze lezen. En dat is helemaal niet erg, zolang je je dat maar beseft als je gaat schrijven. Om de scanners onder ons wat beter van dienst te zijn, is het raadzaam om je teksten op te delen in stukken. Werk met meerdere koppen en alinea’s en zorg zo voor meer ‘wit’ op je pagina. Dat maakt het voor scanners niet alleen makkelijker een antwoord te vinden, het ziet er ook een stuk overzichtelijker en rustiger uit.

Vermijd vakjargon

Houd je teksten begrijpelijk door lastige vaktermen te mijden. Dit grijpt eigenlijk terug op ons eerste punt: ken je doelgroep. Vaak is de doelgroep van een gemiddelde blog minder thuis in de branche dan de organisatie die de blog plaatst. Zorg er dus voor dat je vakjargon vervangt door ‘gewone mensentaal’.

Het kan soms gebeuren dat je een vakterm móet gebruiken omdat er geen ander woord voor is. Zorg er in dit soort gevallen voor dat uit de context duidelijk wordt wat je bedoelt.

Werk met lijstjes

Jouw lezer houdt van lijstjes en wij overigens ook. Lijstjes zijn een geweldige manier om…

  • …een onderwerp samen te vatten;
  • …structuur te geven aan je tekst
  • …je scannende lezer een plezier te doen.

Of je nu met cijfers (Top 10 Beste blogs) of met bullet points (Denk hieraan bij het schrijven van blogs) werkt, een lijstje geeft je tekst net dat beetje extra.

Schrijf actief

Met actief schrijven bedoelen we niet dat je vanaf nu blogs moet gaan typen op een crosstrainer. We hebben het hier over een actieve schrijfstijl. En wat is dat dan? Simpel gezegd: wees duidelijker en draai niet om de brij heen:

Passief                 Er is een blog geschreven over contentmarketing door Fris Online.

Actief                   Fris Online schreef een blog over contentmarketing.

Een aantal tips voor een actievere schrijfstijl:

  • Actief onderwerp:
  • “Hij schrijft” in plaats van “Er wordt door hem geschreven”

 

  • Bespaar op onnodige woorden door beeldend te schrijven:
  • “Hij mompelde” in plaats van “Hij heeft onduidelijk gepraat”

 

  • Vermijd passieve vormen als voltooide tijd
  • “Zij liep” in plaats van “Zij heeft gelopen”

 

Actief schrijven is een punt dat je vaak ziet terugkomen in blogs als deze of in schrijfwijzers/communicatieplannen van organisaties. En dat is niet voor niks. Een actieve schrijfstijl maakt een tekst aantrekkelijker en leesbaarder.

Serie over effectieve contentmarketing

Dit artikel maakt onderdeel uit van een serie: Effectieve contentmarketing. Wil je meer weten over dit onderwerp? Bekijk dan eens onderstaande artikelen of download hieronder onze whitepaper ‘Content voor je website’. In de serie Effectieve contentmarketing behandelen we de volgende onderwerpen:

Effectieve contentmarketing: Planning

Effectieve contentmarketing: Gerichte contentcreatie

Effectieve contentmarketing: Verleiden met content

Effectieve contentmarketing: Aantrekkelijke teksten

Effectieve contentmarketing: Goede Titel

 

 

Whitepaper Content voor je website

Wil je content schrijven, maar weet je niet waar je moet beginnen? Of ben je benieuwd of je jouw contentcreatie naar een hoger plan kunt tillen? Kortom, wil je meer weten over effectieve online contentmarketing? Download dan hier onze whitepaper!

Download whitepaper

Ook interessant