Wat kost adverteren op LinkedIn?

Dat adverteren geld kost, hoeven we je niet uit te leggen. Alleen hoeveel van je marketingbudget snoept LinkedIn op? En wanneer wegen de kosten op tegen het succes van je LinkedIn campagne? Dat lees je in dit artikel.

Het biedingssysteem van LinkedIn

Gelukkig heb je jouw advertentiekosten zelf in de hand. Grotendeels althans. LinkedIn geeft je 2 mogelijke biedingsstrategieën:

• Betalen per klik (ook wel CPC)
• Betalen per 1.000 weergaven (Ook wel CPM)

De minimale uitgaven zijn altijd €2 per 1.000 weergaven of voor 1 klik. Daarnaast ben je verplicht om per campagne een minimaal dagbudget van €10 uit te geven. Of dat veel is? Dat ligt eraan. LinkedIn Ads is gerichter voor B2B dan een ander advertentie platform. De kosten zouden snel terugverdiend moeten zijn. Daarnaast bestaat het advertentiebedrag uit meerdere elementen.

Elementen van het advertentiebedrag op LinkedIn Ads

De prijs hangt af van meerdere factoren, zoals: de grootte van je doelgroep, je advertentieconcurrentie en de zichtbaarheid van je advertentie. Daarnaast beïnvloed het online veilingsysteem je advertentie. Totaal zijn advertentiekosten opgebouwd in 4 onderdelen:

1. Doelgroep – Hoe interessant is jouw doelgroep voor andere adverteerders? Hiervoor is een bedrag nodig om de veiling te winnen van je concurrentie.
2. Doelstelling – Je gekozen campagnedoelstelling bepaalt welke optimalisatiedoelstellingen en biedingsstrategie beschikbaar zijn. Samen bepalen zij wat er voor je campagne in rekening wordt gebracht.
3. Biedingsstrategie – Hoeveel je voor het hoofdresultaat betaalt is afhankelijk van de biedingsstrategie. Dit bestaat uit 3 keuzes die we hieronder uitleggen.
4. Relevantiescore – Relevante en aantrekkelijke advertenties worden beloond. Hoe relevanter je adverteert, hoe minder je betaalt.

Wat kost adverteren op LinkedIn?

Natuurlijk willen we je een exact advertentiebedrag geven. Alleen is dat natuurlijk onmogelijk. Een grove schatting hebben we wel:

• De gemiddelde CPC (cost per click of kosten per klik) liggen tussen de €2 en €3,50 per klik
• De gemiddelde CPM (cost per mile of kosten per 1.000 weergaven) liggen tussen de €7 en €10

Kosten en baten: het succes van je campagne

Je wil natuurlijk dat je doelgroep op je advertenties klikken. Het liefst zoveel mogelijk. Maar wanneer wegen die kosten op tegen het succes van je campagne? Dit meet je o.a. aan hand van de CTR (click-through-rate). Dit is een belangrijke meting, want o.a. hiermee meet je het succes van jouw campagne.

De gemiddelde CTR van LinkedIn is globaal tussen de 0,39% en 0,65%. Dit is geheel afhankelijk van regio, advertentie en je beoogde doelgroep.

Daarnaast is inzicht in wat er met die klik gebeurd belangrijk. Wat doet de doelgroep op de landingspagina? Of vullen zij een leadformulier in? Volgt sales dit op?

Breng hier inzicht in zodat je kunt bepalen of de LinkedIn campagne een succes is. Pas daarna kun je bepalen of de kosten opwegen tegen de baten.

Don’t worry, advertise happy

Zorgen over je totaal bedrag? Stel dan een maximaal bedrag in! Je maximale bedrag zorgt ervoor dat jouw budget niet overschreden wordt. Op LinkedIn kun je kiezen tussen een dagbudget en totaal budget. Daarnaast is je budget real-time aan te passen.