Voordelen en valkuilen van adverteren op LinkedIn
Aan de slag met LinkedIn ads? Wij geven je de voordelen en valkuilen op een rijtje. Want een goede voorbereiding scheelt het halve werk. En zorgt ervoor dat je verwachtingen reëel zijn. 😉
We gaan aan de slag!
Je bent aan de slag gegaan met je online marketing strategie voor je zakelijke doelgroep. En wellicht heb je voor adverteren via LinkedIn gekozen als één van je kanalen in de customer journey. We hebben de voordelen en valkuilen van LinkedIn Ads op een rijtje gezet. Zo weet jij waar je op moet letten. Fijn toch?
Mocht je nog je keuze moet maken, lees dan gerust mee. Er zijn voldoende voordelen voor je.
Voordelen van LinkedIn Ads
Adverteren via LinkedIn brengt natuurlijk een aantal voordelen met zich mee. Wij geven ze hieronder.
Gericht doelgroepen targeten
Wij vinden dit één van de grotere voordelen. Wat met een ander online advertentie kanaal lastiger is, is dat je met LinkedIn gericht branches kunt bereiken. Zelfs zou je specifieke bedrijven kunnen targeten.
Er zijn 3 manieren van targeting binnen LinkedIn Ads:
- Targeting op bedrijven en medewerkers
- Targeting op contacten
- Retargeting
Bereik je ideale doelgroep met LinkedIn Ads
Wil je per manier weten wat er mogelijk is? Lees dan deze blog.
Bekijk de blogGroot zakelijk bereik
In Nederland telt LinkedIn zo’n 5 miljoen gebruikers. Wereldwijd is dit zelfs 756 miljoen gebruikers in meer dan 200 landen.
Je hebt dus een enorm bereik onder Nederlandse en internationale professionals. Doordat je gericht kun targeten, zul je deze zakelijke professional sneller bereiken dan via Google Ads.
Bereik je doelgroep op het juiste moment
De meeste mensen die even niet aan werk willen denken, zitten vaak op andere social media platformen. Scrollen zij op LinkedIn? Dan hebben zij, op dat moment, een “zakelijke mindset”. Dat is juist wat je wil, want dit is precies het moment dat je doelgroep het meest bereid is om actie te ondernemen.
Heldere doelen
Binnen LinkedIn heb je – vinden wij – heldere doelen waaruit je kunt kiezen. Deze doelen zijn gebaseerd op de verschillende fases binnen de customer journey.
- Bekendheid – Merkbekendheid
- Overweging – Websitebezoeken, interacties, videoweergaven
- Conversies – Genereren van leads, websiteconversies, sollicitanten
Doel gekozen? Dan geeft LinkedIn aan welke volgende stappen er volgen. Dit verschilt dan weer per gekozen doel.
Resultaten meetbaar
LinkedIn Ads laat je goed inzien hoe je campagnes het doen. Zo heb je o.a. inzicht in:
- Hoe vaak de advertentie is gezien
- Hoe vaak erop geklikt is
- Wat de kosten zijn
Het is wel belangrijk, net als bij Google Ads, dat je weet hoe je de cijfers moet interpreteren. Niet alle campagne hebben dezelfde gemiddelde die je kunt halen.
Valkuilen van LinkedIn Ads
Misschien niet de leukste, maar zeker niet onbelangrijk, zijn de valkuilen van LinkedIn Ads!
Pas op voor (te) hypertargeten
Ja, specifiek targeten was ook een voordeel. Maar dit kan ook een valkuil zijn. Je kunt ook te ver inzoomen. Waardoor je overtargeted. Daardoor houd je een dusdanig laag aantal LinkedIn-leden over, zodat je geen volume meer hebt.
Té specifieke targeting = laag volume
Redelijk prijzig kanaal
Door de mogelijkheden van specifiek targeten en het type gebruikersgedrag op LinkedIn, maakt dat adverteren op LinkedIn aantrekkelijk is. Voornamelijk voor veel bedrijven. Daardoor krijg je automatisch te maken met hoge kosten-per-klik en kosten-per-duizend. LinkedIn weet namelijk wat zijn verkeer waard is en dat is dan ook de reden van deze relatief hoge kosten, aldus LinkedIn. Ook geven zij aan dat de CPM/CPC gebaseerd is op het aantal concurrenten dat zich richt op specifieke doelgroepen.
Daarom is het nog belangrijker dat er vooraf een duidelijke strategie wordt gemaakt.
Vrijwel geen persoonlijke ondersteuning vanuit LinkedIn
Niet bekend met het advertentieplatform? Dan kun je snel verdwalen, zeker als beginnende adverteerder. Het platform is namelijk een self-service-platform, wat inhoudt dat je op jezelf bent gewezen. Er is wel een kennisbank waar je enkele informatie uit kunt halen. En tegenwoordig kun je vragen omtrent advertenties in de chat stellen. Alleen echt sparren over je strategie en welke advertentie het beste bij jouw doelgroep past, dat zit er niet in.
Wees gerust!
Door je goed in te lezen, cursussen te volgen en ervaring op te doen, maak je de vuilkuilen kleiner. Dit klinkt als een hoop werk en dat is het ook. Daarom kun je ook overwegen om een professional in te zetten. Scheelt je tijd die je kunt besteden aan de taken die je wel leuk vindt. Wij kennen nog wel iemand 😉
En wellicht…
…ben je nu ook geïnteresseerd in onze andere artikelen over adverteren via LinkedIn. Geen probleem. We hebben ze hieronder voor je:
De LinkedIn blogserie lezen?
Zie hier alle onderwerpen op een rijtje:
Twijfel je of LinkedIn Ads iets voor je is?
Onze gidsen in de online jungle helpen je graag verder. Zo kunnen zij samen met jou sparren of adverteren via LinkedIn wel binnen jullie online strategie past.
Ga het gesprek aan!
En kom erachter of adverteren via LinkedIn je ondersteunt bij het behalen van je doelen.
Neem contact op.Natuurlijk vrijblijvend!
We gaan