Ga jij aan de slag met Responsive Search Ads (RSA) binnen Google Ads? Haal hier dan alvast je winst uit. Lees onze tips voor invullen en optimalisatie van RSA’s!
Je hebt goede plannen gemaakt om aan de slag te gaan met SEA zoekcampagnes in Google Ads. Zoekwoorden, campagne structuur en ideeën heb je al. Maar hoe vul je die Responsive Search Ads (ook wel RSA) nou optimaal in? En als deze eenmaal draait, hoe optimaliseer je dan? Wij leggen het je uit.
Waar gaan we het over hebben?
- Wat zijn Responsive Search Ads (RSA)?
- Kenmerken van Responsive Search Ads
- Helder doel voor je advertentie
- Gebruik je zoekwoorden
- Maak unieke koppen en beschrijvingen
- Gooi er een USP in
- Aantal koppen en beschrijvingen
- Pin je er niet op los
- Kijk eens naar dynamische elementen
- Voeg relevante advertentie extensies toe
- Analyseer en optimaliseer advertenties
- Google Ads uitbesteden of zelf doen?
Wat zijn Responsive Search Ads (RSA)?
Even een opfrisser. Wat zijn Responsive Search Ads (RSA) ook al weer? Een RSA is een dynamische vorm van de oude uitgebreide advertentie. Bij een RSA kun je tot 15 koppen en 4 beschrijvingen toevoegen. Met deze koppen en beschrijvingen husselt Google Ads, waardoor er veel verschillende versies van de advertentie ontstaan.
Google bepaalt vervolgens aan de hand van Machine Learning Algorithm (een soort artificial intelligence) welke koppen, beschrijvingen en combinaties het beste presteren. De advertenties die het best presteren worden vaker vertoond. Is dat niet het geval? Dan krijg je een melding dat aanpassingen nodig zijn. Door RSA wordt de content van de advertentie nauwkeuriger afgestemd op de zoektermen van de zoeker.
Kenmerken van Responsive Search Ads
Omdat we allemaal wel een beetje overzicht kunnen gebruiken. Hierbij een overzicht met alle kenmerken van een RSA:
| Onderdeel | RSA |
| Aantal in te voeren koppen | Max. 15 |
| Getoonde koppen | Max. 3 |
| Maximale lengte van de kop | 30 karakters |
| Getoonde URL paden | 2 (optioneel) |
| Aantal in te voeren beschrijvingen | Max. 4 |
| Getoonde beschrijvingen | Max. 2 |
| Maximale lengte van de beschrijving | 90 karakters |
| Totale maximale lengte | 300 karakters |
Helder doel voor je advertentie
Zo, jij gaat aan de slag met een responsieve zoekadvertentie. Maar heb je eigenlijk wel helder wat je ermee wilt bereiken?
Je kunt natuurlijk een paar zoekwoorden in een advertentie gooien. Met wat leuke koppen en beschrijvingen. Maar wat moet er dan gebeuren? Welk doel heeft de campagne? Hier een aantal voorbeelden van doelen:
- Brand awareness
- Verkopen
- Websiteverkeer
- Whitepaper downloads
Tijdens het maken van een campagne stel je al een campagnedoel voor Google in. Maar het is altijd handig om het voor jezelf duidelijk te hebben wat het exacte doel is. Voor de één is een conversie een verkoop en voor de ander is dat een whitepaper download.
Gebruik je zoekwoorden
Doe een zoekwoordenonderzoek en gebruik die zoekwoorden in de koppen en beschrijvingen. Hiermee maak je de advertentie super relevant. Als je er nu ook nog voor zorgt dat deze zoekwoorden op je landingspagina komen te staan, ben je helemaal goed bezig. ?
Maak unieke koppen en beschrijvingen
Net gaven we je de tip om zoekwoorden te gebruiken. Maar… Pas op met hetzelfde zoekwoord meerdere keren te gebruiken. Sterk lijkende koppen en beschrijvingen zorgen er automatisch voor dat deze minder presteren. Google vindt dat ze hetzelfde zijn, dus zal één van de twee minder tot niet vertoont worden. Ga daarom voor die unieke koppen en beschrijvingen.
Gooi er een USP in
Niet letterlijk natuurlijk. Creëer variatie bij koppen en beschrijvingen. Dat doe je bijvoorbeeld door bepaalde USP’s (Unique Selling Points) te gebruiken. USP’s van de dienst, product of organisatie.
Denk aan je merknaam of bedrijfsnaam, maar ook aan alles wat het speciaal maakt. Zoals bijvoorbeeld: gratis verzending. Vermijd daarom saaie varianten van één woord en ga los met je creativiteit!
Aantal koppen en beschrijvingen
Je kunt tot 15 koppen en 4 beschrijvingen invullen bij een Responsive Search Ad. Maak zoveel mogelijk gebruik van al die koppen en beschrijvingen. Lukt dat nu niet (ook niet met de bovenstaande tips)? Probeer dan aan minimaal 8 koppen en 3 beschrijvingen te komen. Hiermee geef je Google opties om variaties te maken en ermee te testen.
Pin je er niet op los
Het is bij een RSA mogelijk om een kop of beschrijving vast te pinnen aan een bepaalde positie. Dit doe je als je een bepaalde tekst zelf op een positie wilt hebben. Of wanneer dit vanwege wettelijke naleving altijd getoond moet worden.
Je kunt bij het invullen van de koppen en beschrijvingen de punaise vinden. Deze staat aan het einde van de regel. Zie de afbeelding hieronder.
Maar.. pas op.. pin niet teveel vast. Als je alle posities gaat vastpinnen, heeft Google geen ruimte om te variëren. Dat gaat tegen het doel van RSA in. Uiteindelijk zal te veel vastpinnen een negatief effect hebben op de prestaties van de advertentie.
Kijk eens naar dynamische elementen
En voeg deze toe. Dit geeft extra relevantie aan je advertentie. Wij lichten er hier 2 voor je toe.
Keyword insertion
Met Keyword insertion kun je een advertentie aanpassen aan de zoekopdracht van de zoeker. Huh? Ja. Stel, jij gebruikt als keyword insertion {KeyWord: handtas}. De zoeker gebruikt het zoekwoord “gele handtas”. De zoeker ziet dan een advertentie met “gele handtas” i.p.v. alleen een kop “handtas”. Handig toch!
Maar is het zoekwoord (of zin) van de zoeker te lang, dan zal Google automatisch terugvallen op “Handtas”.
Location insertion
Handig als je een verhuisbedrijf, schoonmaakbedrijf hebt. Of wanneer je interesse wilt wekken voor bepaalde plaatsen. Met location insertion zorg je ervoor dat de locatie waar de zoeker op zoekt, wordt getoond in de advertentie. Bijvoorbeeld: Schoonmaakservice in {Location(city)}. Iemand die zoekt op Schoonmaakservice in Amsterdam, ziet dan de plaats Amsterdam in de advertentie.
Voeg relevante advertentie extensies toe
Een extensie? Dat gebruik je om meer informatie over je bedrijf, product of dienst te geven bij de advertentie. Deze tip is eigenlijk geschikt voor iedere advertentie, maar we benoemen het hier ook nog. Welke extensies wij vaak gebruiken:
- Sitelink-extensie, link naar een specifieke pagina als “openingstijden”
- Highlight-extensie, voor extra tekst als “24 uur support”
- Oproep-extensie, stimuleren van mensen om contact op te nemen
Analyseer en optimaliseer advertenties
Als de advertentie eenmaal draait, is het belangrijk om de prestaties in de gaten te houden. Hiermee ga je de advertenties optimaliseren. Denk aan zoekwoorden pauzeren, koppen aanpassen en extra zoekwoorden toevoegen.
Prestaties advertentie en zoekwoorden
Binnen Google Ads kun je hiervoor de volgende statistieken gebruiken:
- Vertoningen en klikken
- Kosten
- Doorklikratio / CTR
- Gemiddelde CPC / kosten per klik
- Kwaliteitsscore
- Weergave percentage / % weergegeven
Deze statistieken worden niet altijd automatisch vertoond. Ben je op zoek naar een specifieke statistiek? Ga dan naar campagnes en kies voor advertenties. Klik vervolgens in de balk boven je advertenties op kolommen en selecteer de statistiek die je wil zien.
Aan de hand van deze gegevens bepaal je of de advertentie (genoeg) bijdraagt aan het doel. Per doel verschilt het welke prestaties je bekijkt. Bijvoorbeeld: Is het doel meer brand awareness? Dan wil je aantallen in je vertoningen. Genereert je advertentie te weinig vertoningen? Kijk dan of er meer relevante zoektermen zijn die je kunt gebruiken.
Prestaties koppen en beschrijvingen
Daarnaast kun je bij de RSA de prestaties van koppen en beschrijvingen bekijken. Je klikt op advertenties binnen een campagne. Vervolgens klik je op itemdetails bekijken onderin de advertentiekolom.
Daar kun je kiezen tussen twee schermen. Een scherm met koppen & beschrijvingen. Dit is het scherm waar je automatisch als eerst inkomt. In dit scherm zie je hoeveel vertoningen iedere kop en beschrijving heeft.
En een scherm met combinaties en hoe deze presteren. Bovenin zie je staan hoeveel vertoningen er zijn geweest in die periode. Waarbij de eerste advertentiecombinatie de best presterende is.
Aan het scherm “items” heb je het meest. De slechte koppen en beschrijvingen ga je aanpassen. Dit kun je doen door de bestaande koppen en beschrijvingen anders te verwoorden. Of je kiest ervoor om er iets heel anders neer te zetten.
Google Ads uitbesteden of zelf doen?
Als je de nodige kennis hebt en over genoeg tijd beschikt, kun je er prima voor kiezen om Google Ads zelf te doen. Maar beschik je niet over de juiste know-how? Of heb je simpelweg geen tijd om je campagnes regelmatig in de gaten te houden? Dan is Google Ads uitbesteden een beter idee.
Fris Online is gecertificeerd Google Partner. We zetten onze kennis en ervaring graag in voor jouw Google Ads campagnes. Of je nu bij nul begint of je bestaande campagnes wilt verbeteren. Neem gerust contact op voor meer informatie over de mogelijkheden.
Een Responsive Search Ad (RSA) is een advertentievorm binnen de zoekcampagnes van Google Ads. Bij een RSA worden koppen en beschrijvingen gehusseld. Op basis van Machine Learning test Google welke combinaties van koppen en beschrijvingen het beste presteren en relevant zijn voor zoektermen.
Je kunt tot 15 koppen en 4 beschrijvingen toevoegen bij een Responsive Search Ad.
Nee, dit ligt aan de schermgrootte van de zoeker en de lengte van de koppen en beschrijvingen. Verwacht dus niet dat de derde kop en tweede beschrijving altijd wordt getoond.
Het is niet nodig om deze allemaal in te vullen. Vul er wel minimaal 8 koppen en 3 beschrijvingen in. Hierdoor kan Google meer testen en de score van de advertentie wordt hierdoor beter.
Ja dit is mogelijk en geeft je iets meer controle over de advertentie. Alleen raden wij niet aan om hier te veel gebruik van te maken. Zit er bijvoorbeeld één belangrijke USP in. Pin deze dan vast. Maar door alles vast te zetten, geef je Google niet de ruimte om te testen. Wat een negatief effect kan hebben op de prestaties van de advertentie.
Je kunt de prestaties van koppen en beschrijvingen terugvinden bij de advertenties en dan op itemdetails bekijken. De gegevens als CTR kun je vinden in het overzicht van de advertenties van de advertentiegroep.