Adverteren op Bing vs. Google

Als je aan adverteren in zoekmachines denkt, dan denk je aan Google Ads. Maar Bing?!  Yes. En wij leggen je uit waarom adverteren op Bing interessant kan zijn.

Over Bing

Voor wie dacht dat Google de enige zoekmachine ter wereld is, zullen we Bing nog even introduceren. Bing is de zoekmachine van Microsoft. Met zo’n 2,5% van het wereldwijde marktaandeel, is Bing de meest gebruikte zoekmachine na Google (95%). Deze hiërarchie lijkt de laatste jaren onveranderd te blijven.

via GIPHY

Microsoft besloot de zoekmachine “Bing” te noemen omdat het een kort, makkelijk te spellen en te onthouden is. Bovendien is Bing een onomatopee; een woord dat een geluid imiteert. Het zou mensen moeten herinneren aan het geluid van een “moment van ontdekking en beslissing”.

En natuurlijk wordt er ook bij Bing hard gewerkt aan leuke ‘nieuwigheden’ om te kunnen blijven concurreren. Zo kun je als je zoekt naar Wikipedia vanuit de zoekresultaten gelijk op Wikipedia browsen met een zoekbalk:

wikipedia op bing zoekresultaten

Adverteren op Bing versus Google

Eerlijk is eerlijk, Google Ads is ook het eerste waar ik aan denk bij SEA. Maar Google is niet de enige zoekmachine waar je jouw organisatie in het zonnetje kunt zetten. Ja, Bing heeft een veel lager zoekvolume dan Google en daarmee is je potentiële publiek kleiner. Maar adverteren op Bing heeft ook zeker voordelen.

Minder concurrentie

Het feit dat Bing minder gebruikt wordt is, is niet alleen een nadeel. De concurrentie van andere adverteerders is moordend op Google. De kans dat jouw advertentie de virtuele veiling wint om getoond te worden in de zoekresultaten is bij Google veel kleiner dan bij Bing. Dat kan ervoor zorgen dat je advertentie bij Bing vaker wordt getoond. En natuurlijk kan dit ook zorgen voor enige compensatie in het lagere volume wat het Bing netwerk genereert.

Lagere kosten

Een gevolg van minder concurrentie is ook dat in de meeste gevallen je kosten lager zullen zijn. Een kwestie van vraag en aanbod. Met minder kapers op de loer, zijn er minder factoren die de kosten per klik opdrijven. In Google kunnen de kosten per klik soms oplopen tot exorbitant hoge bedragen waarbij je jezelf kunt afvragen: kan dit nog wel uit?

Brede zoekwoorden

Targetten op brede zoekwoorden is vanwege de concurrentie in Google voor velen onbetaalbaar. Hoe breder de term, hoe meer kapers. Werkt natuurlijk ook andersom: hoe specifieker het zoekwoord, hoe betaalbaarder deze vaak is. Toch wil je soms wellicht inzetten op brede zoekwoorden. In dat geval kun je dat waarschijnlijk voordeliger doen bij Bing.

Twee vliegen in één klap

Adverteren op Bing is meer dan alleen adverteren op Bing. Je krijgt Yahoo! er namelijk bij. Kortom, je advertenties worden ook op Yahoo! weergegeven. Dus eigenlijk adverteer je in twee zoekmachines met één tool.

Conclusie

Dus waar doe je nu goed aan? Adverteren op Bing? Adverteren op Google? Of misschien wel allebei? Dat hangt helemaal van jouw situatie af. Wellicht lijkt het in dit artikel alsof we Google maar niks vinden, maar dat is niet het geval. Sterker, wij werken nog altijd het meest met Google Ads. Wel willen we graag laten zien dat Google niet de heilige graal van adverteren is.

Adverteren op een zoekmachine als Bing kan mooie kansen bieden. Ben je daar benieuwd naar? Investeer eens een deel van je advertentiebudget in Bing. Laat je Google en Bing advertenties naast elkaar draaien en laat de cijfers voor zich spreken.

Ben je zelf niet zo thuis in het adverteren op zoekmachines? Dan kunnen wij je daarbij helpen. Laten we eens kennismaken!

Je Google campagnes in Bing importeren?

Bij Microsoft realiseren ze zich ook dat Bing niet het volume heeft van Google. Onder het motto “if you can’t beat them, join them” zullen ze de importfunctie bedacht hebben. Het is namelijk mogelijk om je Google Ads campagne te importeren in Bing. Natuurlijk is het wel aan te raden de campagnes goed door te lopen, maar het scheelt toch enorm in de kosten die gepaard gaan met het inrichten van volledig nieuwe campagnes.

google ads

Haal het maximale uit Google Ads

Google Ads kan een effectief online marketing tool zijn. Of een enorme geldverslindender. Door het niet inzetten van de juiste campagnes of verkeerde boodschap.

Ontdek hoe jij het maximale uit Google Ads kan halen en maak er een effectief marketingkanaal van.

Download whitepaper

Google Ads uitbesteden?

Van adverteren in de zoekresultaten van Google tot banners in het Display netwerk. Ontdek wat Google Ads voor jouw merk kan doen.

Je zit nog nergens aan vast door hier een kijkje te nemen. 😉

Of neem contact op

Michelle Wouters

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
michelle@fris.online

Meer artikelen over Online Advertising

Google Ads en de customer journey

Google Ads en de customer journey

Wil je Google Ads gebruiken? Welke campagne(teksten) werken dan het beste en op welk moment? Inzicht in de customer journey helpt je op weg met je Google Ads campagnes. Lees hier hoe.

Lees verder
tagOnline Advertising

Tips hoe jij uitblinkt met Responsive Search Ads

Ga jij aan de slag met Responsive Search Ads (RSA) binnen Google Ads? Haal hier dan alvast je winst uit. Lees onze tips voor invullen en optimalisatie van RSA’s!

Lees verder
tagOnline Advertising

Oh nee! Uitgebreide tekst advertenties gaan verdwijnen | Google Ads

Vanaf 30 juni 2022 is het niet meer mogelijk om uitgebreide tekst advertenties aan te maken of te bewerken in Google Ads. Paniek! Want wat nu? Hoe kun jij het beste je bestaande uitgebreide tekst advertenties omtoveren naar een responsieve ad? Wij zochten het voor je uit!

Lees verder
tagOnline Advertising