Adverteren op Microsoft Bing vs. Google

Als je aan adverteren in zoekmachines denkt, dan denk je aan Google Ads. Maar Bing?! Dat wordt nog wel eens vergeten. Terwijl Bing juist een interessant kanaal is.

Over Bing

Voor wie dacht dat Google de enige zoekmachine ter wereld is, zullen we Bing nog even introduceren. Bing is de zoekmachine van Microsoft. Met zo’n 2,5% van het wereldwijde marktaandeel, is Bing de meest gebruikte zoekmachine na Google (95%). Deze hiërarchie lijkt de laatste jaren onveranderd te blijven.

Microsoft besloot de zoekmachine “Bing” te noemen omdat het een kort, makkelijk te spellen en te onthouden is. Bovendien is Bing een onomatopee; een woord dat een geluid imiteert. Het zou mensen moeten herinneren aan het geluid van een “moment van ontdekking en beslissing”.

En natuurlijk wordt er ook bij Bing hard gewerkt aan leuke ‘nieuwigheden’ om te kunnen blijven concurreren. Zo kun je als je zoekt naar Wikipedia vanuit de zoekresultaten gelijk op Wikipedia browsen met een zoekbalk:

Adverteren op Bing versus Google

Eerlijk is eerlijk, Google Ads is ook het eerste waar ik aan denk bij SEA. Maar Google is niet de enige zoekmachine waar je jouw organisatie in het zonnetje kunt zetten. Ja, Bing heeft een veel lager zoekvolume dan Google en daarmee is je potentiële publiek kleiner. Maar adverteren op Bing heeft ook zeker voordelen.

Minder concurrentie

Het feit dat Bing minder gebruikt wordt is, is niet alleen een nadeel. De concurrentie van andere adverteerders is moordend op Google. De kans dat jouw advertentie de virtuele veiling wint om getoond te worden in de zoekresultaten is bij Google veel kleiner dan bij Bing. Dat kan ervoor zorgen dat je advertentie bij Bing vaker wordt getoond. En natuurlijk kan dit ook zorgen voor enige compensatie in het lagere volume wat het Bing netwerk genereert.

Lagere kosten

Een gevolg van minder concurrentie is ook dat in de meeste gevallen je kosten lager zullen zijn. Een kwestie van vraag en aanbod. Met minder kapers op de loer, zijn er minder factoren die de kosten per klik opdrijven. In Google kunnen de kosten per klik soms oplopen tot exorbitant hoge bedragen waarbij je jezelf kunt afvragen: kan dit nog wel uit?

Brede zoekwoorden

Targetten op brede zoekwoorden is vanwege de concurrentie in Google voor velen onbetaalbaar. Hoe breder de term, hoe meer kapers. Werkt natuurlijk ook andersom: hoe specifieker het zoekwoord, hoe betaalbaarder deze vaak is. Toch wil je soms wellicht inzetten op brede zoekwoorden. In dat geval kun je dat waarschijnlijk voordeliger doen bij Bing.

Twee vliegen in één klap

Adverteren op Bing is meer dan alleen adverteren op Bing. Je krijgt Yahoo! er namelijk bij. Kortom, je advertenties worden ook op Yahoo! weergegeven. Dus eigenlijk adverteer je in twee zoekmachines met één tool.

Conclusie

Dus waar doe je nu goed aan? Adverteren op Bing? Adverteren op Google? Of misschien wel allebei? Dat hangt helemaal van jouw situatie af. Wellicht lijkt het in dit artikel alsof we Google maar niets vinden, maar dat is niet het geval. Sterker, wij werken nog altijd het meest met Google Ads. Wel willen we graag laten zien dat Google niet de heilige graal van adverteren is.

Adverteren op een zoekmachine als Bing kan mooie kansen bieden. Ben je daar benieuwd naar? Investeer eens een deel van je advertentiebudget in Bing. Laat je Google en Bing advertenties naast elkaar draaien en laat de cijfers voor zich spreken.

Ben je zelf niet zo thuis in het adverteren op zoekmachines? Dan kunnen we je daarbij helpen. Laten we eens kennismaken!

Je Google campagnes in Bing importeren?

Bij Microsoft realiseren ze zich ook dat Bing niet het volume heeft van Google. Onder het motto “if you can’t beat them, join them” zullen ze de importfunctie bedacht hebben. Het is namelijk mogelijk om je Google Ads campagne te importeren in Bing. Natuurlijk is het wel aan te raden de campagnes goed door te lopen, maar het scheelt toch enorm in de kosten die gepaard gaan met het inrichten van volledig nieuwe campagnes.