Succesvolle landingspagina’s | Je campagne

Een landingspagina die leads of conversies oplevert, dat willen we allemaal. Daarbij is het belangrijk dat je landingspagina aansluit op je campagne. Ontdek hier onze tips voor succesvolle landingspagina’s voor jouw campagne.

Of je nu een landingspagina maakt voor een Google Ads campagne, voor de organische zoekresultaten of voor e-mailmarketing. Een landingspagina moet bij je campagne ‘passen’ en bijdragen aan het overkoepelende doel.

Je wilt je potentiële klanten een naadloze ervaring bieden vanaf de eerste klik tot en met de conversie.

Consistentie in je campagne

Zorg ervoor dat je landingspagina dezelfde boodschap communiceert als de rest van je campagne. Je wilt dat de verschillende stappen of kanalen in je campagne allemaal naar hetzelfde doel toewerken. Zorg voor consistentie in:

De juiste zoekwoorden

Maak je een pagina voor SEA of SEO? Zorg er dan voor dat je target op de juiste zoekwoorden. Je wilt het juiste publiek aantrekken. Publiek dat potentieel interesse heeft in jouw aanbod.

Wat zal je doelgroep intypen op Google als ze zoeken naar jouw product of dienst? Ga er hierbij niet vanuit dat potentiële klanten letterlijk je product intypen. Vaak begint een online zoektocht met een probleem of vraag, niet met een specifieke behoefte voor product X. Houd hier rekening mee wanneer je gaat inzetten op zoekwoorden.

Zoekwoordenonderzoek kan je waardevolle inzichten en inspiratie bieden voor je campagne. Er zijn veel tools waarmee je dit kunt doen, zoals Ubersuggest of SEOTOOL.

Landingspagina voor Google Ads campagne (SEA)

Maak je een landingspagina voor een Google Ads campagne? Dan wil je dat deze aansluit op je targeting en je advertenties. Dit geldt natuurlijk ook voor het adverteren op andere zoekmachines zoals Bing, daarover lees je hier meer.

Een landingspagina voor SEA hoeft niet veel tekst of onderdelen te bevatten. Je wilt dat bezoekers converteren, dus hier mag ook de focus op liggen. Voorkom afleiding door te veel te willen vertellen. Een mooi voorbeeld hiervan is de landingspagina die Xillio voor hun Google Ads campagne gebruikt. Een duidelijke kop, een opsomming met toegevoegde waarden van de dienst en een opvallende call-to-action, meer niet:

Landingspagina Xillio

Bron: Xillio.com

Zorg er wel voor dat wát er op je landingspagina staat, relevant is. Dit is niet alleen fijn voor je potentiële klant, maar ook Google Ads wordt hier blijer van. Komt de tekst van je advertentie inhoudelijk niet of slecht overeen met je landingspagina? Dan wordt dit opgemerkt door de algoritmes van Google Ads en dit heeft doorgaans een negatieve uitwerking op je kwaliteitsscore. Een lage kwaliteitsscore kan een negatieve invloed hebben op je positie en heeft altijd effect op het bedrag dat je moet betalen per klik.

Landingspagina voor SEO

Wil je een landingspagina voor de organische zoekresultaten? Dan is het belangrijk dat de pagina goed vindbaar is. Een landingspagina voor SEO bevat doorgaans meer content dan een landingspagina voor SEA.

De content op je pagina geeft zoekmachines een idee waar je pagina over gaat. Op basis daarvan wordt bepaald hoe relevant jouw pagina is voor een bepaalde zoekopdracht. Staat er weinig tekst op je pagina? Dan heb je kans dat zoekmachines onvoldoende ‘snappen’ waar je pagina over gaat met als gevolg dat je niet getoond wordt in de organische zoekresultaten.

Zorg ervoor dat belangrijke zoekwoorden verwerkt zijn in je pagina, zodat je hierop gevonden kunt worden. Dit betekent overigens niet dat je de pagina vol moet rammen met zoekwoorden. Ontdek hier hoe je vindbare content creëert.

Naast content is het belangrijk dat een landingspagina voor SEO ook technisch goed in elkaar zit. Laadt je pagina bijvoorbeeld niet goed of langzaam? Dan heeft dit een negatieve uitwerking op je vindbaarheid. Ontdek hier onze tips voor een snellere WordPress website.

Zalando heeft haar pagina’s slim geoptimaliseerd voor SEO, zoals te zien op de afbeelding. Bovenaan de landingspagina voor skinny jeans voor dames worden de producten getoond, zoals je zou verwachten bij een webshop. Als je naar beneden scrolt, vind je daar de tekst, geoptimaliseerd voor SEO. Aangezien de tekst helemaal onderaan staat, is het doel waarschijnlijk niet dat websitebezoekers dit lezen, maar vooral om zoekmachines te vertellen waar deze pagina over gaat.

SEO landingspagina Zalando

Bron: Zalando.nl

Hoe staat het met jouw online aanpak?

Benieuwd of je huidige strategie nog bij je past? Of wil je gewoon even sparren? Plan een strategiebijeenkomst in!

Bekijk de mogelijkheden

Of neem contact op

Wieger Waardenburg

Marketing consultant

0182 – 71 20 40
wieger@fris.online

Meer weten over succesvolle landingspagina’s?

Hoe je goede landingspagina’s maakt? We zouden er een boek over kunnen schrijven. Of in dit geval een blogserie. Bekijk ook eens deze artikelen:

Meer artikelen over Online marketing

whitepaper-b2b-leadgeneratie

B2B leads genereren met een whitepaper? Zo doe je dat

Hoe kun je whitepapers inzetten om B2B leads te genereren op je website? En waar moet je dan op letten? Ontdek het hier.

Lees verder
tagOnline marketing

Banner blindness (en wat je eraan kunt doen)

Wij internetters zijn geneigd om banners op websites te negeren. En dat kan grote gevolgen hebben voor adverteerders. Ontdek wat banner blindness inhoudt èn wat je eraan kunt doen.

Lees verder
tagOnline marketing
Google Ads leadformulieren

Google Ads Leadformulieren | Gebruik jij de leadformulierextensie al?

In eerdere artikelen heb ik wel vaker aangegeven: Google verandert van zoekmachine steeds meer naar antwoordapparaat. Steeds vaker gebeurt het dat een zoekopdracht niet meer leidt tot een ‘extern’ bezoek aan een website.

Lees verder
tagOnline marketing