In de mist met je landingspagina

Leads genereren, meer klanten krijgen en je omzet vergroten. Allemaal beloftes die jouw landingspagina gaat waarmaken. Maar gaat dat ook echt gebeuren?

Weken ben je bezig met de ontwikkeling van je landingspagina. De dienst die je wil verkopen, staat goed in de spotlight. De teksten en het design; alles klopt. De tests zeggen dat deze landingspagina écht veel leads gaat opleveren.   

Alles staat klaar om te lanceren.

Klik.

We zijn live!

…En dan gebeurt er niets. ?

Je had er zoveel tijd ingestoken. Ja, je krijgt wel wat bezoekers, maar er is nul conversie uitgekomen. Wat nu? Doe je iets verkeerd? Heb je iets over het hoofd gezien?

Vat dit niet persoonlijk op. Want dit ligt niet aan jou als persoon. En dit ligt ook niet aan de kwaliteit die je levert.

Het ligt aan je verwachtingspatroon. Maar daarover later meer.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een webpagina in je website. Of heel plat gezegd: Een pagina waar je op landt. De pagina gaat over een specifiek onderwerp, dat bezoekers een gewenste actie laat ondernemen.

Vaak wordt een landingspagina gebruikt voor SEO en online adverteren met Google Ads. Specifieke zoekwoorden zorgen ervoor dat je bezoekers via een zoekmachine op je landingspagina komen.

Welk doel heeft een landingspagina?

Met behulp van een landingspagina probeer je de juiste bezoeker te lokken. Uiteindelijk heeft je landingspagina het doel deze ‘juiste bezoeker’ te converteren naar ‘lead’.

Samengevat is een landingspagina

• Doelgroepgericht: Selectieve doelgroep
• Duidelijk: één onderwerp en één boodschap
• Doelgericht: één doel (met call-to-action) 

Draai het wieltje nog eens rond

Nu draaien we het om. Een bezoeker komt doelgericht op jouw landingspagina. Waarom komt die bezoeker dan op jouw landingspagina? Omdat je bezoeker een missie heeft. En nu komt de spreekwoordelijke aap uit de mouw. Je landingspagina converteert niet, omdat een landingspagina niet kán converteren.

..Maar je bezoeker wel.

Klopt je verwachting?

Waarom lag het dan aan je verwachtingspatroon? Omdat de pagina niet gerelateerd was aan het doel van je bezoeker. Kun je achterhalen wat het doel van je bezoeker is, dan kun je daarop inspelen. Het is dus niet de landingspagina die converteert, maar je bezoeker.

Welke strategie gebruiken wij dan?

Landingspagina’s creëren is voor ons iedere keer een uitdaging. Meerdere klanten helpen we met het samenstellen van een goede landingspagina. Soms klopt de huidige search intent niet en een andere keer ligt het dieper op strategisch niveau. Hoe dan ook: We landen altijd op de juiste plek.