Linkbuilding
Linkbuilding heeft een imago van spammy trucjes en gekochte linkjes, maar zonder een goed linkprofiel kom je in de praktijk simpelweg niet boven aan in Google. Wij zijn gespecialiseerd in het mkb en bouwen linkprofielen op die passen bij jouw bedrijf, niet bij een generiek trucje dat morgen alweer wordt afgestraft.
Autoriteit is een van de drie bouwstenen die bepalen of je hoger in Google komt, naast techniek en content. Op deze pagina leggen we uit wat linkbuilding precies is, waarom het nog steeds werkt, en hoe je het aanpakt op een manier die op de lange termijn standhoudt.
300+ klanten gingen je voor
Wat is linkbuilding?
Linkbuilding is het opbouwen van links van andere websites naar de jouwe, ook wel backlinks genoemd. Zie het als een aanbeveling. Hoe meer relevante, betrouwbare websites naar jouw pagina verwijzen, hoe meer Google jouw website als betrouwbare bron beschouwt.
Niet elke link telt even zwaar mee. Een link vanaf een gerenommeerde branchewebsite weegt zwaarder dan een link vanaf een willekeurige, onbekende pagina. Ook het onderscheid tussen een dofollow-link, die autoriteit doorgeeft, en een nofollow-link, die dat niet doet, speelt een rol. Beide typen links hebben overigens hun waarde: een mix oogt voor Google natuurlijker dan een profiel met uitsluitend dofollow-links.
Denk aan het als mond-tot-mondreclame, maar dan online. Vertelt een tevreden klant een ander bedrijf over jou, dan is de kans groot dat die ander ook naar je toe komt. Een link werkt in de basis hetzelfde: een andere website vertelt Google en haar bezoekers dat jouw content de moeite waard is. Hoe meer geloofwaardige partijen dat doen, hoe overtuigender dat signaal wordt.
Verschillende manieren om links te verdienen
Er bestaan meerdere manieren om aan relevante links te komen, en de meeste bureaus combineren er een aantal:
- Gastbloggen: je schrijft een artikel voor een andere, relevante website, in ruil voor een link naar jouw site. Werkt goed, mits de website echt bij jouw branche past en het artikel daadwerkelijk waarde toevoegt voor de lezers daar.
- Digital PR: je deelt een nieuwswaardig verhaal, onderzoek of statistiek met journalisten of vakbladen, in de hoop dat zij ernaar linken in hun berichtgeving. Dit werkt het best als je iets te vertellen hebt dat verder gaat dan een gewone productaankondiging.
- Waardevolle content die vanzelf wordt gedeeld: denk aan een handige tool, een uitgebreide gids of een onderzoek waar anderen graag naar verwijzen omdat het hen tijd bespaart. Zo’n verdiende link is vaak het meest waardevol, juist omdat niemand ervoor betaald is.
Welke combinatie het beste werkt, verschilt sterk per branche. Een stucadoorsbedrijf heeft andere kansen dan een IT-bedrijf, simpelweg omdat de relevante websites en netwerken anders zijn.
Onze klanten
Een marketingaanpak die klopt van boven tot onder
Optimalisatie van je Google Bedrijfsprofiel
Heldere rapportages, geen dashboards vol onbegrijpelijke grafieken
Zoekwoordenonderzoek gericht op jouw regio en jouw klant
Linkbuilding met kwaliteit boven kwantiteit
Content die klopt voor Google én prettig leest voor je klant
Technische SEO: snelheid, structuur en mobielvriendelijkheid
Waarom linkbuilding nog steeds werkt
Bij een bootverhuurbedrijf waarmee we werkten, groeide het aantal backlinks naar meer dan 130, en meer dan verdubbelde de domeinautoriteit in dezelfde periode. Het aantal websiteweergaven steeg met 93 procent. Dat is geen toeval: een sterker linkprofiel zorgt ervoor dat Google je sneller een plek gunt tussen de resultaten waar traditioneel al langer gevestigde partijen staan.
Linkbuilding blijft, ondanks alle veranderingen in het zoekalgoritme van Google, een van de zwaarst wegende factoren voor je positie. Techniek en content zorgen dat je pagina kán ranken, autoriteit zorgt dat Google die positie ook daadwerkelijk aan je gunt.
Ook bij deze koeriersdienst zagen we dit patroon terug: een sterker linkprofiel ging gelijk op met een verdubbeling van de Domain Rating, van 15 naar 29, en een stijging van plek 30 naar de top 10 op belangrijke zoektermen. Autoriteit en positie bewegen nu eenmaal met elkaar mee.
Interne linkbuilding versus externe linkbuilding
Linkbuilding wordt vaak gelijkgesteld aan externe links werven, maar minstens zo belangrijk is hoe je eigen pagina’s onderling naar elkaar verwijzen. In “Interne linkbuilding” leggen we uit hoe je dat slim aanpakt. Voor het werven van links van andere websites, waaronder de bekendere vorm van linkbuilding, lees je meer in “Externe linkbuilding”.
Beide vormen versterken elkaar. Een sterk extern linkprofiel heeft weinig zin als je interne structuur die autoriteit vervolgens niet doorgeeft aan de pagina’s die er het meest van profiteren.
Hoe je een kwalitatieve link herkent
Kwaliteit gaat voor kwantiteit. Een enkele link vanaf een relevante, gezaghebbende website levert meer op dan tien links vanaf willekeurige, matig onderhouden pagina’s. Kijk daarom niet alleen naar hoeveel links je binnenhaalt, maar vooral naar waar ze vandaan komen: is de website relevant voor jouw branche, heeft die zelf autoriteit, en staat de link in een logische context in plaats van los tussen een rij andere linkjes.
Anchor teksten, het klikbare stukje tekst van een link, verdienen ook aandacht. Gebruik je steeds exact dezelfde tekst, dan oogt dat voor Google al snel onnatuurlijk. Varieer daarom in bewoording, net zoals dat in gewone tekst ook vanzelf gebeurt.
Let ook op de plek van de link binnen de pagina. Een link die middenin een relevante alinea staat, met logische tekst eromheen, weegt zwaarder dan een link die ergens onderaan in een lijst met tientallen andere linkjes is weggestopt. Google kijkt naar de context, niet alleen naar het bestaan van de link zelf.
Waarom lokale links extra waardevol zijn voor het mkb
Voor bedrijven die vooral klanten uit de eigen regio bedienen, tellen lokale links extra zwaar mee. Denk aan een vermelding op de website van de plaatselijke ondernemersvereniging, een link vanuit een regionaal nieuwsplatform, of een verwijzing vanuit een brancheorganisatie waar je lid van bent.
Dit soort links versterkt niet alleen je autoriteit in algemene zin, het bevestigt ook aan Google dat je daadwerkelijk actief bent in de regio waar je klanten zoeken. Dat sluit direct aan op hoe goed je Google Mijn Bedrijf-profiel presteert in de lokale zoekresultaten.
Voor veel mkb-bedrijven is dit een onderbenutte kans. Terwijl concurrenten zich blindstaren op landelijke linkbuilding, ligt er vaak nog laaghangend fruit dichter bij huis.
Snelle trucjes en waarom we die afraden
Sommige bureaus werken met private blog networks, ofwel PBN’s: netwerken van eigen websites die puur bestaan om links naar klantwebsites te plaatsen. Dat kan op korte termijn resultaat opleveren, maar het is een tactiek die tegen de richtlijnen van Google ingaat. Wij zijn hier bewust terughoudend in, want het risico op een penalty weegt niet op tegen het voordeel. Wie je een snelle route belooft zonder over dat risico te vertellen, is niet eerlijk met je.
Hetzelfde geldt voor massaal ingekochte links of linkruil-netwerken. We schreven hier al eerder over in “Do’s en Don’ts van Linkbuilding”, met concrete voorbeelden van wat wel en niet werkt.
Ook grootschalige linkruil, waarbij tientallen websites onderling naar elkaar linken puur om linkjes te verzamelen, valt in dezelfde categorie. Het patroon is voor Google inmiddels goed herkenbaar, en de kans dat het je meer kwaad dan goed doet, is groot. Een handjevol goede, relevante links levert op de lange termijn meer op dan honderd links die duidelijk nergens natuurlijk uit voortkomen.
Veelgemaakte misvattingen over linkbuilding
Een paar aannames die we vaak tegenkomen, en die niet kloppen:
- Meer links is beter: niet per definitie. Honderd matige links kunnen je linkprofiel juist onnatuurlijk laten ogen, terwijl tien relevante, sterke links veel meer bijdragen aan je autoriteit.
- Linkbuilding is een eenmalige actie: een linkprofiel dat je ooit hebt opgebouwd en daarna laat liggen, verliest langzaam waarde terwijl concurrenten wel actief blijven. Autoriteit bouw je op, maar je moet die ook onderhouden.
- Linkbuilding staat los van de rest van je website: niets is minder waar. Een sterk linkprofiel naar een pagina met zwakke content of trage techniek levert weinig op, omdat de bezoeker die via die link binnenkomt alsnog snel afhaakt.
Hoe lang duurt het voordat je resultaat ziet?
Linkbuilding is geen kwestie van dagen. Onafhankelijke vakpers zoals Search Engine Journal bevestigt dat het meestal enkele maanden duurt voordat een sterker linkprofiel merkbaar terugkomt in je posities. De eerste signalen, zoals een stijgende domeinautoriteit, zie je vaak al eerder, maar duurzame positieverbetering vraagt geduld en consistentie.
Linkbuilding uitbesteden of zelf doen?
Linkbuilding kost tijd: relaties opbouwen, relevante websites vinden, content afstemmen op wat een andere partij interessant genoeg vindt om naar te linken. Voor de meeste mkb-bedrijven is dat naast het eigenlijke werk lastig vol te houden. In “Linkbuilding uitbesteden” leggen we uit wanneer uitbesteden zin heeft, en waar je op moet letten als je die keuze maakt.
Doe je het liever zelf? Dat kan zeker, mits je de tijd hebt om het structureel te doen. Linkbuilding die je een paar keer per jaar oppakt en daarna weer laat liggen, levert weinig op. Consistentie telt hier zwaarder dan een uitgebreide, eenmalige actie.
Een volledige aanpak, geen los trucje.
Linkbuilding staat nooit op zichzelf. Het is onderdeel van je bredere autoriteit, samen met factoren als off-page SEO, waaronder ook vermeldingen en reviews vallen die niet per se een link bevatten. We vertellen je bewust niet exact welke acties we voor jouw website ondernemen, want elke branche, elk linkprofiel en elke concurrentie is anders. Wat we wel beloven, is een aanpak die past bij een mkb-bedrijf: geen overbodige diensten, geen risicovolle shortcuts, gewoon een aanpak die klopt.
Dat betekent niet dat je zelf moet uitzoeken welke van deze routes het beste bij jouw bedrijf past. We kijken met je mee naar wat haalbaar is, en bouwen van daaruit een linkprofiel dat op de lange termijn meegroeit met je bedrijf.
Wat een goede aanpak oplevert
Stucadoorsbedrijf
Een stucadoorsbedrijf uit Gouda had een trage, verouderde website en stond nergens te vinden. Na een nieuwe website, technische SEO en linkbuilding steeg de domeinautoriteit van 3,1 naar 34, tien keer zo veel. Een belangrijke zoekterm klom van buiten de top 50 naar de top 3.
Lees de volledige caseSchoonmaakbedrijf
Bij R&G Schoonmaakservice in Gouderak kwamen er voor de samenwerking hooguit een paar aanvragen per half jaar binnen. Na een nieuwe website, een beter Google Bedrijfsprofiel en scherpere call-to-actions steeg dat naar tien offerteaanvragen per kwartaal. Ook een top 10-positie op lokale zoektermen was het resultaat, en dat al binnen drie maanden.
Lees de volledige caseKlaar om te bouwen aan je autoriteit?
Twijfel je of je linkprofiel sterk genoeg is? Bekijk wat we bij SEO voor je kunnen doen, of plan een vrijblijvend gesprek.