Content uitbesteden | 6 tips voor werken met een copywriter

Ga je contentmarketing uitbesteden? Ontdek 6 tips voor een succesvolle samenwerking met je copywriter.

Van blogs tot dienstenpagina’s en van een whitepaper tot een landingspagina voor je campagne. Zonder goede teksten ben je nergens. Content is een essentieel onderdeel van (online) marketing.

Maar het brouwen van aantrekkelijke schrijfsels is zo makkelijk nog niet. Bovendien kost het tijd, moeite en inspiratie om de juiste woorden op papier te krijgen.

Gelukkig kun je contentcreatie uitbesteden. Dat scheelt je de rompslomp én levert je goede teksten op die bijdragen aan jouw doelstellingen. Althans, mits je jouw internetbureau / contentmarketeer / copywriter zorgvuldig kiest (daarover later meer).

Waarom zou je content uitbesteden?

In de introductie las je al dat content uitbesteden je tijd, moeite en frustratie scheelt. Maar belangrijker nog, je kunt terugvallen op de kennis en ervaring van een professional. Die kan ervoor zorgen dat je teksten niet alleen lekker weglezen, maar dat die teksten ook écht voor je gaan werken.

Professionele (online) teksten dragen onder andere bij aan:

6 tips voor een succesvolle samenwerking met je copywriter

Je bent erover uit. Je gaat je content uitbesteden. Maar voordat er pracht-teksten op je website staan, moet er nog wel wat gebeuren. Natuurlijk zal je copywriter veel van het werk doen. Maar ook jij hebt nog steeds veel invloed op het proces en het eindresultaat. Daarom geven wij je 6 tips voor wanneer je content uitbesteedt.

1. Denk goed na over wie je teksten gaat schrijven

Als je even rondsnuffelt op Google, kom je er al snel achter dat er veel verschillende smaken zijn in copywriting. Ga dus niet zomaar voor het eerste zoekresultaat, maar denk er goed over na wat je van je contentmaker verwacht.

Wil je dat iemand dat iemand gewoon wat paginavulling voor je bakt? Dan zijn er talloze letterfabrieken te vinden op het wereldwijde web. Die herken je vaak aan een prijs-per-woord aanpak. De vraag is of je zo’n copywriter wilt.

via GIPHY

Wil je dat je teksten uiteindelijk meer online resultaat opleveren? Dan is het raadzaam om te zoeken naar een commerciële copywriter, ervaren marketeer of bureau. Deze partijen zullen je tekst eerder schrijven vanuit een stuk strategie en zullen je hierin ook kunnen ondersteunen en adviseren.

Wat copywriters betreft is de keuze dus reuze. Dus, choose your copywriter wisely. Om een weloverwogen keuze te maken, zijn er al een aantal dingen die je vooraf kunt checken:

Check de website

Je kunt er even vanuit gaan dat je copywriter of bureau zelf de teksten van hun eigen website heeft geschreven. En zo niet, zullen ze het in ieder geval goed genoeg hebben gevonden om te publiceren. Kijk daar dus naar.

Spreekt de tekst op de website je aan? Is het fijn geschreven? En niet onbelangrijk: beantwoordt het ook de vragen waar jij als lezer mee zit?

En kun je vinden voor welke klanten de copywriter al geschreven heeft? Check die websites dan ook eens. Daarin kun je eventuele veelzijdigheid (of eentonigheid) bespeuren.

Doe een pilot

Weet je het nog niet zeker? Dan kun je ervoor kiezen om klein te beginnen. Een pilot kan een mooi voorproefje zijn, als je nog twijfelt. Start bijvoorbeeld met het produceren van één pagina of artikel.

Een pilot is overigens echt geen must als je gewoon vanaf het begin vertrouwen hebt in de partij waar je mee gaat samenwerken. Dan kan dat zelfs alleen vertragend werken, omdat je extra stappen aan het project toevoegt.

2. Bereid je voor

Een goede voorbereiding is het halve werk. Dat geldt ook wanneer je content uitbesteed. Met welke vragen zit je doelgroep? Wat lost jouw organisatie voor ze op? En wie kan er binnen jouw organisatie veel vertellen over dat onderwerp?

Zoekwoordenonderzoek (laten) doen

Voor je begint met contentmarketing is het een goed idee om een zoekwoordenonderzoek te laten uitvoeren. Zo kom je erachter met welke vragen jouw doelgroep zit. En kun jij (samen met je copywriter) ervoor zorgen dat jouw website de antwoorden op die vragen biedt.

Bovendien ontdek je met een zoekwoordenonderzoek ook welke zoekwoorden interessant zijn om op in te zetten voor je vindbaarheid. Zo ontdek je welke bewoording je doelgroep gebruikt, waar het zoekvolume zit en op welke zoekwoorden veel concurrentie zit.

zoekwoorden_onderzoek

Zoekwoorden onderzoek | Zo optimaliseer je jouw online aanpak

Zoekwoordenonderzoek is een essentiële eerste stap voor je met content aan de slag gaat. Ontdek hoe je meer online resultaat kunt behalen met een zoekwoorden onderzoek.

Bekijk de blog

Wat los je op voor je klanten?

Waar ligt jouw doelgroep ’s nachts van wakker? En hoe biedt jouw organisatie daar een oplossing voor?

En nee, hier zoeken we niet naar een opsomming van je diensten of producten. Of een uitgebreid verhaal over de geschiedenis van je merk. Verplaats je in de schoenen van je doelgroep.

Daar vertelt Wieger, Online Marketing Consultant bij Fris Online, je in deze video meer over:

Meer video’s van onze gidsen over de online jungle? Vergeet je dan niet te abonneren op ons Youtube-kanaal!

Waar zitten de verhalen binnen je organisatie?

Je copywriter zal de nodige vragen willen stellen om tot een goed verhaal te komen. Denk er dus over na aan wie die vragen het best gesteld kunnen worden binnen je organisatie. Dat kan per dienst, product, blogonderwerp of nieuwsbericht verschillen natuurlijk.

3. Zorg ervoor dat de taakverdeling en planning duidelijk is

Het maakt nogal uit of je copywriter alleen de teksten aanlevert of ook nog andere taken op zich neemt. Een onduidelijke taakverdeling of planning kan de doorlooptijd van je content-project flink verlengen. Bovendien zorgt dat doorgaans voor de nodige frustraties. Zorg er dus voor dat helder is wie wat doet en voor wanneer.

Zaken die je vooraf in ieder geval wilt bespreken:

content_marketing_schrijven_webteksten

Effectieve contentmarketing [Zo schrijf je pakkende content]

Aan de slag met contentmarketing? Dan moet je dit artikel écht even bekijken.

Bekijk de blog

4. Bepaal het doel van de tekst

Het lijkt misschien een open deur, maar we zien het nog maar al te vaak misgaan. Bepaal met welk doel je een tekst laat schrijven. Wat wil je dat je lezer doet, laat of nooit meer vergeet? Een goede copywriter zal dit overigens al uit zichzelf met je bespreken.

Hebben jullie samen het doel van de tekst bepaald? Stem daar dan ook de call-to-action op je pagina op af. Daarover in deze video meer:

Meer video’s van onze gidsen over de online jungle? Vergeet je dan niet te abonneren op ons Youtube-kanaal!

5. Besteed aandacht aan je input

Een goede briefing is cruciaal. Hoe beter de input, hoe beter de output. Zo simpel is het. Je copywriter kan nog zo goed zijn, het is geen tovenaar. Als je slechte input levert, is de kans op een goede tekst nihil.

via GIPHY

Een professionele copywriter zal je hier overigens wel bij begeleiden. Onder andere door vragen te stellen. En door aan te geven hoe hij of zij graag de informatie ontvangt en waar het aan moet voldoen.

6. Bundel feedback

Soms is een tekst niet in één keer goed. Zeker als er diep ingegaan wordt op jouw vakgebied, wil je hier misschien nog nuances in aanbrengen. Je copywriter is immers niet zo’n expert binnen het onderwerp als jij (of je team). En dat hoeft overigens ook helemaal niet. Daar zijn correctierondes voor.

Wanneer je jouw copywriter gaat voorzien van feedback, probeer dat dan wel eenduidig te doen. Niets zo verwarrend als vijf verschillende documenten met opmerkingen en trackchanges, die je copywriter door moet zien te komen.

Probeer feedback dus zoveel mogelijk te bundelen. En check dan ook of er geen tegenstrijdige feedback in het document staat. Zeker wanneer er meerdere mensen feedback geven.

Zorgeloze content met impact?

Wil je elke maand frisse content? Daarvoor hebben we het content-abonnement ontwikkeld. Bespaar jezelf de tijd en frustratie en laat ons het werk voor je doen.

Vertel me meer!

Je zit nog nergens aan vast door hier een kijkje te nemen. 😉

Of neem contact op

Michelle Wouters

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
michelle@fris.online

Meer artikelen over Content

Content in WordPress | Semantiek & HTML

Werken aan je vindbaarheid? Vergeet dan niet je content te voorzien van HTML tags. Ontdek hier hoe!

Lees verder
tagContent
Verouderde content opschonen

Verouderde blogs? | Schoon je content op in 5 stappen

Zijn alle blogs op je website nog relevant en up-to-date? Ontdek hoe je in 5 stappen van je verouderde content af komt.

Lees verder
tagContent
verouderde_content_header

Vervuilt verouderde content je website? | Experiment & Resultaten

Wat gebeurt er als je verouderde blogs verwijdert of vernieuwt? In een experiment zochten wij dat voor je uit. Ontdek hier de resultaten.

Lees verder
tagContent