De kracht van visual content | Illustraties & Iconen

Visual content, zoals illustraties en iconen, kan een waardevolle bijdrage leveren aan je contentmarketing. Benieuwd hoe je visual content kunt inzetten voor jouw organisatie? Ontdek de kracht van illustraties en iconen.

Visual Content – Definitie & Voordelen

Wat is visual content? Visual content betekent letterlijk ‘visuele inhoud’. Hiermee wordt de content bedoeld waar we naar kunnen kijken zoals afbeeldingen en video’s.

Het gebruik van visual content om een boodschap over te brengen, heeft zo zijn voordelen. Wat je moet weten over visuele content:

• Ons brein verwerkt visuele informatie (veel) sneller dan tekst
• We onthouden visuele informatie beter dan tekst
• Visuele contentcreatie is één van de topprioriteiten van B2B marketeers
• Artikelen met relevante afbeeldingen worden 94% meer bekeken

Wat zijn illustraties?

Als je ‘illustratie’ opzoekt in de Van Dale worden er twee betekenissen gegeven:

• versiering met afbeeldingen
• toelichting, verduidelijking

Die definities dekken aardig de lading wat ons betreft. Illustraties zijn als (getekende) afbeeldingen uitermate geschikt als hulpmiddel of extra toelichting bij je boodschap.

Illustraties – Branding & Marketing

Een websitebezoeker leest gemiddeld slechts 20% van een webpagina. Om je boodschap toch over te brengen aan deze scannende lezers zijn visuele middelen – zoals illustraties – dus geen slecht idee.

Bijkomend voordeel is dat illustraties zich er goed voor lenen om aan te laten sluiten bij je merk. Illustraties die passen bij jouw logo / huisstijl / positionering kunnen ervoor zorgen dat je je online onderscheidt van de competitie. Hieronder een aantal voorbeelden van websites die illustraties effectief inzetten:

1. Mailchimp

De illustraties op de website van e-mailmarketingdienst Mailchimp zul je niet snel over het hoofd zien. Het bedrijf maakt gebruikt van een opvallende gele achtergrond en illustraties in een geschetste, excentrieke stijl.

2. Google

De meest gebruikte zoekmachine is niet vies van illustraties. Zo tovert Google haar eigen logo regelmatig om in een illustratie, vaak passend bij een specifieke gebeurtenis of feestdag, Google Doodles genoemd. Of ter ere van het 200-jarig bestaan van het Koninkrijk der Nederlanden:

Bron: Google Doodles

Benieuwd naar meer Google Doodles? Bekijk dan hier het Google Doodle archief.

3. Airbnb

Airbnb, het bedrijf dat wereldwijd bemiddelt tussen verhuurders en toeristen, maakt ook gebruik van illustraties op hun website.

Bij veel illustraties is het logo verwerkt in de afbeelding:

Of illustraties worden gebruikt als verduidelijkende tegels / iconen:

Iconen

Iconen, ook wel pictogrammen genoemd, zijn kleine, simpele illustraties. Deze worden vaak gebruikt om iets zonder woorden duidelijk te maken, zoals op treinstations of vliegvelden. Dankzij de eenvoud van deze afbeeldingen is taal vaak overbodig.

Iconen helpen je een tekst over te brengen, zonder dat mensen deze (helemaal) hoeven te lezen. In één oogopslag kan het duidelijk zijn, zoals bij de drie iconen in de navigatiebalk van online kledingwinkel Zalando: