muis_computer_ctr

Wat je nog niet wist over organische Click Through Rate (CTR)

Hoeveel mensen kiezen jouw website als deze getoond in de (organische) zoekresultaten van Google? Je positie heeft hier onder andere een hoop invloed op. Maar dat is lang niet het enige.

Wat voor invloed heeft je pagina titel? En maakt het uit of je zoekwoorden gebruikt in je URL? Een analyse van 5 miljoen Google zoekresultaten, uitgevoerd door Backlinko, verschaft nieuwe inzichten. Ontdek welke factoren invloed (kunnen) hebben op de organische click through rate (CTR) van jouw website.

Laten we bij het begin beginnen. Wat is organische click through rate (CTR) eigenlijk? Om dat duidelijk uit te leggen, zullen we de term even in tweeën splitsen: organisch en CTR.

Wat zijn organische zoekresultaten?

Organisch gaat in deze context over de zoekresultaten. Organische zoekresultaten zijn de websites die onder de advertenties worden getoond. Deze websites worden getoond omdat de zoekmachine ze als meest relevant beoordeeld.

organische_zoekresultaten_voorbeeld

De organische zoekresultaten zijn dus onbetaald. Dit in tegenstelling tot de advertentieresultaten. Voor deze prominente plekken op de zoekresultatenpagina wordt wèl betaald.

Wat is click through rate?

Click through rate, afgekort CTR, betekent letterlijk ‘doorklikratio’. CTR is de verhouding tussen het aantal vertoningen en het aantal kliks. De vertoningen kunnen gaan over bijvoorbeeld een webpagina in de zoekresultaten of een advertentie.

Stel, jouw website wordt 10 keer getoond in de zoekresultaten van Google. In 2 van de 10 vertoningen, wordt jouw website daadwerkelijk aangeklikt. Dan heb je een CTR van 20%.

Kortom, CTR geeft inzicht in hoeveel procent de gevallen een link niet alleen wordt vertoond maar óók wordt aangeklikt.

Wat is organische click through rate?

Organisch gaat in dit geval over de onbetaalde zoekresultaten. CTR is de verhouding tussen vertoningen en kliks. Organische CTR gaat dus over de doorklikratio in de onbetaalde zoekresultaten.

Positie in de zoekresultaten & organische CTR

Welke invloed heeft de positie in de zoekresultaten op de organische CTR? We zetten de belangrijkste resultaten voor je op een rijtje.

  • Het nummer 1 organische zoekresultaat in Google heeft een gemiddelde CTR van 31.7%.

 

  • Het is 10x waarschijnlijker dat het nummer 1 organische zoekresultaat in Google wordt aangeklikt dan de nummer 10.

 

  • Gemiddeld genomen neemt de organische CTR 30.8% toe wanneer je 1 plek omhoog gaat – Hoeveel het daadwerkelijk toeneemt hangt sterk af van de plek. Van nummer 3 naar 2 geeft doorgaans een CTR boost terwijl van plek 10 naar 9 weinig verschil maakt.

 

  • Organische CTR voor plek 7 – 10 is nagenoeg hetzelfde – Een paar plekken opschuiven betekent dus niet per definitie een verschil in CTR.

 

Inhoud van het zoekresultaat & organische CTR

Welke invloed heeft de inhoud van het zoekresultaat op de organische CTR? Deze (nieuwe) inzichten kwamen naar voren uit het onderzoek:

  • Titels met een vraag erin hebben een 14.1% hogere CTR dan pagina’s zonder vraag in de titel.

 Meer weten over effectieve titels? Lees dan ons artikel Effectieve contentmarketing: Goede titel.

 

  • Zoekresultaten met een meta description krijgen 5.8% meer kliks dan pagina’s zonder zelfgeschreven meta description.

 

  • Titels van 15 tot 40 tekens hebben de hoogste CTR – Een te korte of te lange titel kan een negatief effect hebben op je CTR. Zoekresultaten binnen dit gebied hebben een 8.6% hogere CTR.

 

  • URL’s die een zoekterm bevatten hebben een 45% hogere CTR dan URL’s zonder zoekterm.

* Zoekopdrachten die een scheef beeld zouden kunnen opleveren, zijn buiten beschouwing gelaten in het onderzoek. Denk hierbij aan branded zoekopdrachten waarbij specifiek op merk of organisatie wordt gezocht.

Ook je organische CTR optimaliseren?

De resultaten van het onderzoek bieden nieuwe inzichten voor het verbeteren van je CTR in de resultaten van zoekmachines. Om daarmee aan de slag te kunnen, zul je eerst op de zoekresultatenpagina moeten komen. Hoe? Met een gedegen marketingaanpak en relevante content.

Download onderstaande whitepaper voor meer informatie. Weet je niet precies waar je moet beginnen? Wij kunnen je daarbij helpen.

Laten we eens kijken wat contentmarketing voor jouw merk kan doen. Neem eens contact met ons op.

Whitepaper Content voor je website

Wil je content schrijven, maar weet je niet waar je moet beginnen? Of ben je benieuwd of je jouw contentcreatie naar een hoger plan kunt tillen? Kortom, wil je meer weten over effectieve online contentmarketing? Download dan hier onze whitepaper!

Download whitepaper

Ook interessant