Wat is een goed conversiepercentage voor je website?

Hoeveel van je websitebezoekers converteren? En ben je daar tevreden mee? Wat is eigenlijk een goed conversiepercentage voor je website? Je leest er hier meer over.

In ons werk als online marketeers krijgen we deze vraag met regelmaat: “Wat is een goed conversiepercentage voor mijn website?”. Een logische vraag, maar tegelijk ook een vraag waarop niet echt een antwoord te geven is.

Video: Conversies Uitleg

Zonder conversie, geen klanten. Maar wat is een conversie eigenlijk? En hoe zorg je ervoor dat jouw (B2B) website converteert? In deze video vertelt Wieger, Online Marketing Consultant bij Fris Online, je er meer over:

Meer video’s van onze gidsen over de online jungle? Vergeet je dan niet te abonneren op ons Youtube-kanaal!

Conversiepercentage Uitleg

Voor wie het niet weet, eerst een beknopte toelichting. De korte versie. Het conversiepercentage van een website is het percentage van de bezoekers wat ‘converteert’. Wat precies een conversie is, hangt af van wat je zelf als conversie definieert. Een conversie is een actie die jouw websitebezoekers kunnen doen, die van waarde is voor jou (call-to-action). Mogelijke conversies op een website zouden kunnen zijn:

Platforms als Google Analytics, Google Ads en LinkedIn Ads berekenen automatisch het conversiepercentage voor je uit, mits je conversies hebt ingesteld. Dit houdt in dat je de platforms nog wel moet vertellen wat voor jou een conversie is. Conversion tracking noemen we dat. Wil je het conversiepercentage zelf uitrekenen? Dat kan natuurlijk ook:

Conversiepercentage = ( Totaal aantal conversies / Totaal aantal websitebezoekers ) x 100%

Als je het met de hand uitrekent, is het wel belangrijk om voor de invulvelden dezelfde scope te hanteren. Dus bijvoorbeeld het totaal aantal conversies en websitebezoekers in Q1 van 2021.

Conversiepercentage versus doorklikratio

Het conversiepercentage is dus het aandeel websitebezoekers dat een gewenste actie, ofwel een conversie, voldoet. Niet te verwarren met de doorklikratio, oftewel click through rate (CTR), wat de verhouding tussen het aantal vertoningen en het aantal klikken aanduidt. Bijvoorbeeld hoe vaak je advertentie of website wordt vertoond in de zoekresultaten van Google en hoe vaak een persoon ook daadwerkelijk doorklikt naar je website.

Ik probeer je niet onnodig in de war te brengen. De twee statistieken hebben wel degelijk iets met elkaar te maken. Om websitebezoekers te laten converteren, heb je eerst websitebezoekers nodig. Verkeer naar je website. Voor veel websites geldt dat een groot aandeel van verkeer via organische of betaalde zoekresultaten binnenkomt. Hier komt CTR dus bij kijken.

Benieuwd welke factoren van invloed zijn op je doorklikratio? Ontdek dan hier wat je nog niet wist over organische Click Through Rate (CTR).

Wat is een goed conversiepercentage voor je website?

Dan de grote vraag: wat is een goed conversiepercentage voor een website? Het korte antwoord is dat hier geen universele waarde voor bestaat. Conversiepercentages zijn sterk afhankelijk van onder andere het type website, de branche waarin je opereert en bezoekersrelevantie. Vanuit de praktijk kennen we situaties van websites met een conversiepercentage van gemiddeld 1%, maar ook van websites met een conversiepercentage van rond de 7%.

Niet blindstaren op conversiepercentage

Het conversiepercentage an sich zegt dus eigenlijk niet zoveel. Uiteindelijk gaat het om de munten. De vraag is dus niet “wat is een goed conversiepercentage”, maar “hoe kan ik die conversies optimaliseren”. Dat kan niet alleen door te werken aan een beter conversiepercentage, maar bijvoorbeeld ook door te werken aan:

Uiteindelijk gaat het er natuurlijk om dat er onder aan de streep voldoende overblijft om winst te maken. Om tot een goed resultaat te komen, is het noodzaak om veel verder te kijken dan alleen naar het conversiepercentage.

Waar moet ik dan wel op letten voor een effectieve online aanpak?

We zeggen niet dat je het conversiepercentage helemaal moet vergeten. Maar staar je er dus niet op blind. Wij kijken graag naar het hele plaatje. Een soort holistische visie op online. Weet je waar je naartoe wil? Heb je een website die je doelstellingen kan ondersteunen? En wat kun je verder op het gebied van online marketing doen om die doelen te behalen?

Je conversiepercentage verbeteren?

Wil je meer websitebezoekers converteren tot lead en uiteindelijk klant? Daar helpen we je graag bij.

Bekijk de mogelijkheden

Of neem contact op

Lotte Groeneboom

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
lotte@fris.online

Meer artikelen over Online marketing

linkedin-feed

LinkedIn Ads: 6 redenen om te adverteren op LinkedIn

Wil je online adverteren in de zakelijke markt? Dan is LinkedIn het ideale platform. Ontdek 6 redenen om LinkedIn Ads in te zetten.

Lees verder
tagOnline marketing
zoekwoorden onderzoek

Zoekwoorden onderzoek doen | In 6 stappen

Benieuwd met welke zoekwoorden je jouw online aanpak kunt optimaliseren? Ontdek hoe je in 6 stappen een zoekwoorden onderzoek doet.

Lees verder
tagOnline marketing
zoekwoorden_onderzoek

Zoekwoorden onderzoek | Zo optimaliseer je jouw online aanpak

Zoekwoorden onderzoek is essentieel voor effectieve online marketing. Ontdek hoe je meer online resultaat kunt behalen met een zoekwoorden onderzoek.

Lees verder
tagOnline marketing