Waarom de ‘over ons’ pagina, onmisbaar is
Hoe bewust ben jij bezig geweest met de ‘over ons’ pagina op je website? Vertel je überhaupt wel iets over over je bedrijf? De ‘over ons’ pagina lijkt nog steeds vaak een sluitpost te zijn. Wat ons betreft onterecht en in dit artikel vertellen we waarom.
Over Ons: de meest bekeken pagina?
De ‘over ons’ pagina is goud. Kijkend in de verschillende Google Analytics accounts die we beheren, kunnen we stellen dat deze pagina zonder uitzondering in de top-10 van meest bekeken pagina’s staat. Als de pagina niet op nummer 1 staat, staat deze vaak wel in de top-5. Hoe zit dit bij jou? Ga maar eens kijken, ik denk dat het je zal verbazen.
We doen geen zaken met bedrijven, maar met mensen. Of je nu actief bent in de B2B of B2C, alles is H2H (human-to-human). Een ‘over ons’ pagina vergoot de sympathie waardoor je vertrouwen wint.
Stop met vertellen wat je doet
Veel ‘over ons’ pagina’s nodigen niet uit tot verder lezen. Waarom? Omdat de potentiële klant niet opzoek is naar een bedrijfshistorie van 50 jaar en al helemaal niet naar alle redenen waarom het bedrijf zo geweldig en special is.
Vergelijk het met een ontmoeting in real life. Je kent het persoon nog niet en dat is wederzijds. Je knoopt een gesprekje aan om vanuit oprechte interesse erachter te komen wie het is. Het begint goed en jullie lijken een klik te hebben. Dat was tot dat je een lange speech kreeg over het levensverhaal en alles wat het persoon bereikt had. Toch niet zo’n klik zeker?
Verplaats je nu eens in je websitebezoeker. Als het goed is, is dat vaak ook je potentiële klant. De bezoeker is in ieder geval in je geïnteresseerd, wat doet ‘ie anders op je ‘over ons’ pagina? Hoe maak je dan kennis? Gooi je de bedrijfskronieken open? Of laat je zien wie jouw organisatie maken?
Maak de connectie en laat vooral zien waarom je onmisbaar bent in het leven van de potentiële klant.
Wat zet je er dan wel op?
Leuk verhaal hoor, maar wat moet er dan wel op die pagina?
De ‘over ons’ pagina gaat wel over jou, maar niet alleen om jou. Begin eens vanuit je bezoeker. Wat verwacht die te vinden op die pagina? Wollige taal met een herhaling van het producten/dienstenaanbod? Dacht het niet. Dat betekent niet dat je die historie niet mag laten zien, maar laat het liever niet de boventoon voeren.
Geef liever betekenis en duiding. Hoe doe je wat je doet? En wie doen dat? En waarom dan? Maak het dus persoonlijk. Er is niets mis mee om je organisatie een gezicht te geven. Het tonen van je team past juist perfect op deze pagina.
Waarom zou iemand eigenlijk geen zaken met je doen? Beantwoord die vraag eens voor jezelf. En denk vervolgens na over hoe je in kunt spelen op die bezwaren. Zo is continuïteit en capaciteit een veel gehoord nadeel van kleine organisaties. Je kunt in zo’n geval kiezen om de voordelen van een kleine organisatie wat meer te accentueren. Denk aan flexibiliteit, informaliteit of betere communicatie.
Wanneer je hebt nagedacht over communicatie en connectie, kun je eens kijken naar contact (of conversie). Wanneer je bezoeker de ‘over ons’ pagina heeft gevonden, is de kans aanwezig dat het tijd wordt voor een contactmoment. Vergeet dan ook niet om een duidelijke contact knop op de pagina te zetten.
Inspiratie voor je ‘over ons’ pagina
Laat je vooral door anderen inspireren. Wellicht krijg je ideeën voor je eigen website.
Tip: Bekijk ‘over ons’ pagina’s van concurrenten, maar vooral ook van merken met een hoge aaibaarheidsfactor.
Hoe staat het met jouw content-aanpak?
Draagt jouw content bij aan je doelen? Creëer je zichtbaarheid in elke fase van het aankoopproces? Of valt daar wellicht iets bij te schaven? Een effectieve content-aanpak begint bij je strategie.
Bekijk de mogelijkhedenJe zit nog nergens aan vast door hier een kijkje te nemen. ?
Content voor je website
Wil je content schrijven, maar weet je niet waar je moet beginnen? Of ben je benieuwd of je jouw contentcreatie naar een hoger plan kunt tillen?
Kortom, wil je meer weten over effectieve online contentmarketing? Download dan deze whitepaper.
Download whitepaper
We gaan