Over Ons. Goud voor je website!

Hoe bewust ben jij bezig geweest met de ‘over ons’ pagina op je website? Vertel je überhaupt wel iets over ‘jullie’? De ‘over ons’ pagina lijkt nog steeds vaak een sluitpost te zijn. Wat ons betreft onterecht. En daar gaan we graag wat dieper op in.

Over Ons: de meest bekeken pagina?

De Over Ons pagina is goud. Kijkend in de verschillende Google Analytics accounts die we beheren, kunnen we stellen dat deze pagina zonder uitzondering in de top-10 van meest bekeken pagina’s staat. Vaker nog staat deze echter in de top-5. Hoe zit bij jou? Ga maar eens kijken, ik denk dat deze pagina het bij jou ook fantastisch doet!

De populariteit is op zich ook wel te verklaren. We doen immers geen zaken met bedrijven, maar met mensen. Of je nu actief bent in de B2B of B2C, alles is H2H (human-to-human). Een ‘over ons’ pagina kun je dus prima gebruiken om je aaibaarheidsfactor te vergroten en het vertrouwen te winnen van je potentiële klant.

Stop met vertellen wat je doet

Veel ‘over ons’ pagina’s zijn echt pijnlijk om te zien. Ze lijken het sluitstuk in de content te zijn, terwijl ze juist de kans op echt contact vergroten. Kijk je naar de inhoud van zulke pagina’s, dan zie je regelmatig de hele bedrijfshistorie voorbij komen. Of erger nog, een soort samenvatting van de rest van de website. Er wordt dan nog een keer verteld wat het bedrijf doet en hoe geweldig ‘we’ zijn.

Laten we eens een uitstapje maken naar het echte leven. Je maakt kennis met iemand. Bijvoorbeeld in kroeg, langs het voetbalveld of waar dan ook. Je kent die persoon nog niet – en dat is wederzijds. Je knoopt een gesprekje aan om vanuit oprechte interesse te weten wie het is. Wanneer jij, of die persoon, dan in koninklijk meervoud begint te oreren over bedrijfshistorie, werk, werk, werk en werk… daar zit je toch niet op te wachten?

Verplaats je nu eens in je websitebezoeker. Als het goed is, is dat vaak ook je potentiële klant. De bezoeker is in ieder geval in je geïnteresseerd, wat doet ‘ie anders op je ‘over ons’ pagina? Hoe maak je dan kennis? Gooi je de bedrijfskronieken open? Of laat je zien wie jouw organisatie maken?

Maak de connectie!

Wat zet je er dan wel op?

Leuk verhaal zul je misschien denken, maar wat moet er dan wel op die pagina?

De ‘over ons’ pagina gaat wel over jou, maar niet alleen om jou. Begin eens vanuit je bezoeker. Wat verwacht die te vinden op die pagina? Wollige taal met een herhaling van het producten/dienstenaanbod waar de arme bezoeker zich doorheen heeft moeten ploeteren om op je ‘over ons’ pagina te komen? Dacht het niet.

En hoewel met geschiedenisles weinig mis is, zullen je bedrijfskronieken meestal ook weinig ‘kwispelgedrag’ opleveren. Dat betekent niet dat je die historie niet mag laten zien, maar laat het liever niet de boventoon voeren.

Geef liever betekenis en duiding. Hoe doe je wat je doet? En wie doen dat? En waarom dan? Maak het dus gerust persoonlijk. Er is niets mis mee om je organisatie een gezicht te geven. Het tonen van je team – of in ieder geval het zichtbare deel van je team – past over het algemeen prima op deze pagina.

Een bijkomend voordeel is dat je het dan meteen persoonlijk maakt. Je geeft een gevoel bij het logo zeg maar. Je kunt ook overwegen om bij wijze van gimmick wat minder serieuze foto’s te gebruiken… wanneer dat aansluit bij je bedrijfscultuur en doelgroep uiteraard.

Waarom zou iemand eigenlijk geen zaken met je doen? Beantwoord die vraag eens voor jezelf. En denk vervolgens na over hoe je in kunt spelen op die bezwaren. Zo is continuïteit en capaciteit een veel gehoord nadeel van kleine organisaties. Je kunt in zo’n geval kiezen om de voordelen van een kleine organisatie wat meer te accentueren. Denk aan flexibiliteit, persoonlijke manier van zaken doen, betere communicatie vanwege het ontbreken van minstens 5 managementlagen etc.

Wanneer je hebt nagedacht over communicatie en connectie, kun je eens kijken naar contact (of conversie). Wanneer je bezoeker de ‘over ons’ pagina heeft gevonden, is de kans aanwezig dat het tijd wordt voor een contactmomentje. Maak het daarom mogelijk en makkelijk om contact te zoeken.

Inspiratie voor je ‘over ons’ pagina

Onder het mom van ‘beter goed gejat, dan slecht bedacht’, is het helemaal niet erg om je door andere te laten inspireren. Wellicht doe je er wat ideetjes op die je kunt lenen voor je eigen website.

Tip: Bekijk ‘over ons’ pagina’s van concurrenten… maar vooral ook van merken met een hoge aaibaarheidsfactor.

WordPress Webdesign - website lanceren

Tijd voor een slimme WordPress website?

Misschien is dit wel een mooi moment om eens goed te kijken naar je website. Past die eigenlijk nog wel bij je organisatie? Of wordt het tijd voor verFRISsing! We helpen je daar graag bij. Aansluiting op je doelgroep en gebruiksvriendelijkheid in beheer zijn daarbij belangrijke uitgangspunten!

Ontdek de mogelijkheden!

Ook interessant