SEO en SEA trends 2023
Houd je het nog bij, al die ontwikkelingen in de online jungle? Het is tijd om je te helpen met de digitale voorspellingen van 2023. We nemen een blik in onze glazen bol.
- Direct naar SEA-trends
- Trend 1: Brede zoekwoorden
- Trend 2: Performance max (PMAX)
- Trend 3: SERP en je content
- Trend 4: Video binnen advertenties
- Trend 5: Meten is zweten
- Direct naar SEO-trends
- Trend 1: Ken je doelgroep
- Trend 2: EAT update
- Trend 3: Google helpful content update
- Trend 4: Longreads
- Trend 5: Sneller en intelligent contact met je doelgroep
- Trend 6: Verbetering in AI
- Skip naar de conclusie
SEA Trends
Trend 1: Brede zoekwoorden
Het is geen geheim dat Google steeds meer test met ‘alleen brede zoekwoorden’. Voor nu is het alleen nog een limited bèta test. Wij staan er niet gek van te kijken dat we steeds meer deze kant op gaan. Voor nu heeft Google aangegeven dat de andere zoektypes (exact en groep) niet zullen verdwijnen.
Zorg dat je in 2023 gaat testen met brede zoekwoorden en bekijk, welk effect dit heeft. Ga wel voor een goede balans tussen de verschillende zoektypes.
Trend 2: Performance max (PMAX)
Wat is PMAX ook alweer? PMAX is een campagnetype wat een combinatie is van display, video, tekst en shopping advertenties binnen Google Ads. Dit is het meest recente campagnetype Daarnaast heeft het algoritme minder datapunten om mee te testen. Dit komt doordat op het gebied van automatiseren. Het voordeel? We zouden minder tijd kwijt moeten zijn door gebruik van machine learning. Nadeel? Weinig controle over je campagnes en minder inzichten.
Google geeft aan dat dit binnen B2B ook een relevant campagnetype is, maar daar hebben wij nog onze twijfels over. Er is nog weinig bekend waarop de campagnes goed werken. Daarnaast heeft het algoritme minder datapunten om mee te testen. Dit komt doordat het zoekvolume binnen B2B vaak veel lager ligt dan binnen B2C.
We gooien het niet direct in de prullenbak. De updates blijven we in de gaten houden en gaan we testen.
Trend 3: SERP en je content
Op het Search on 2022 evenement is bekend geworden dat Google in de SERP (zoekresultaten) vaker antwoord wil geven. Hoe dit zit? Als je een vraag stelt binnen de zoekmachine, krijg je vaker een ‘Mensen vragen ook:’ kop te zien. Dat ziet er zo uit:
Hierdoor hoeft een zoeker niet te klikken op zowel een organische als betaalde resultaten. Omdat het antwoord al gegeven wordt. Onze verwachting is dat er minder geklikt gaat worden, wat leidt tot een lagere CTR (click-through-rate).
Wees gerust! Niet alle hoop is verloren. Ga aan de slag met opvallende advertenties. Met pakkende advertentie koppen en extensies. Verleid je zoeker om meer informatie te willen zien.
Trend 4: Video binnen advertenties
Video Ads, ook wel YouTube Ads, worden in 2023 nog belangrijker dan in 2022. Met name in de B2C wereld zien we dit een groter belang krijgen. Denk aan unboxing video’s of review video’s.
Maar ook binnen de B2B kan video een helpende hand zijn. Niet alleen voor branding campagnes, maar ook voor remarketing campagnes. Een ander bijkomend voordeel van video’s is:
We onthouden slechts 20% van wat we lezen, terwijl we 80% onthouden van wat we zien (Hubspot).
Google breidt ook de mogelijkheden van adverteren uit. Zoals deze features:
- Advertenties binnen YouTube shorts
- Advertentie binnen Google Discover (nieuwspagina van specifieke interesses)
- Voice-over toevoegen op een advertentie
Trend 5: Meten is wordt nog meer zweten
Achtung! Google Analytics UA stopt ermee op 1 juli 2023. Ook verlies je per deze datum alle gegevens. Gelukkig wordt dit vervangen door Google Analytics 4 (GA4). Al weten we nog niet zeker of we hier helemaal happy mee moeten zijn.
Wel is duidelijk dat de overgang naar GA4 niet zonder slag of stoot gaat. Omdat GA4 beter omgaat met onze privacygegevens verliezen we wel een hoop data. Hoe je daarop kunt inspelen? Daarover laten we je binnenkort meer weten.
Nu al meer weten?
Maak dan een afspraak met Wieger, onze dashboard koning
Online kennismaking inplannen
SEO en content
Trend 1: Ken je doelgroep: Search intent
Er is een ding is waar marketeers bijna obsessief bezig mee zijn: Het zoveel mogelijk weten van doelgroepen of klanten. Dit maakt de search intent (zoekintentie) enorm belangrijk.
Wil je ervoor zorgen dat de zoekintentie aansluit op je content? Gebruik dan de customer journey. Daarmee zorg je voor overlapping in vraag en aanbod. De search intent verweef je indirect in je online strategie.
Wat is search intent ook alweer?
Search intent (zoekintentie) is de reden waarom de zoeker naar iets zoekt. Natuurlijk is dit geen nieuwe trend, maar de afgelopen jaren wordt dit wel steeds belangrijker. De search intent verdelen we over 4 typen:
- Informationeel: De zoeker zoekt informatie. Bijv.: ‘Hoe moet ik mijn traffic vergroten’
- Navigationeel: De zoeker zoekt een specifieke pagina. Bijv.: ‘Hoe kan ik mijn website personaliseren?’
- Commercieel: De zoeker wil iets kopen, maar zit nog in de beslissingsfase. Bijv.: ‘Welk marketingbureau voor online personalisatie?’
- Transactioneel: De zoeker wil direct iets kopen. Bijv.: ‘online personalisatie in Gouda’
Trend 2: EAT update
De EAT-score van je website heeft effect op het zoekresultaat in Google. Google optimaliseert razendsnel en komt keer op keer met updates voor hun algoritme. Daarmee is ook de EAT-update uit 2019 geüpdatet. Hiermee zorgt Google ervoor dat zoekmachinegebruikers de juiste informatie krijgen. EAT is daarmee een belangrijke update en staat voor Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Dat leggen we je uit:
Expertise: Goede, kwalitatieve teksten, geschreven door specialisten. De content heeft aansluiting op de zoekintentie van de gebruiker.
Autoriteit: Gaat over de autoriteit van je website en de content daarop. Die autoriteit genereer je door natuurlijke backlinks. Daarnaast kun je ook denken aan keurmerken.
Betrouwbaarheid: Hoe maak jij je website betrouwbaar? Een SSL certificaat is een voorbeeld. Maar ook een uitgebreide privacy policy en reviews helpen daarbij.
Ga je hier goed mee aan de slag? Dan zorg je voor verbetering in je SEO resultaat.
Trend 3: Google helpful content update
We blijven nog even in het straatje waar Google huist. De “helpful content update” is wederom een update gericht op content. De update focust op het tonen van origineel en menselijke content. Wat dat inhoudt? Dat je content niet gericht is op de zoekmachine maar op de lezers. Daarnaast moet de tekst overeenkomen met de titel in de zoekopdracht.
Moet je je dan druk maken? Nou, dat ligt eraan. Als je content vooral voor zoekmachines is geschreven wel. Je wordt beloont wanneer je de bezoeker van de pagina centraal stelt.
Trend 4: Longreads
Met de bovenste 3 trends van 2023, is onze volgende voorspelling gericht op tekstlengtes. Niets nieuws in SEO-land, want dit komt wel vaker ter discussie. Hoeveel woorden zijn er nodig om je organische vindbaarheid te stimuleren? Vroeger was het: ‘hoe meer hoe beter’. Maar tegenwoordig spelen de bovenstaande 3 trends een belangrijke rol.
Het gaat immers niet om lengte, maar om zowel kwaliteit als het totaal. Het gezochte antwoord moet daarmee kloppen en volledig zijn. Laat daarom meer zien dan alleen je product of dienst op je pagina’s. Zorg voor een goede aansluiting op de intentie en geef antwoord op de zoekvraag vanuit Google.
Trend 5: Sneller en intelligent contact met je doelgroep
Het vergroten van je klantbetrokkenheid is belangrijker dan ooit. Dit ervaren wij ook om ons heen. Steeds vaker en sneller willen we interactie met onze online doelgroep. Diezelfde doelgroep vraagt ook steeds sneller een reactie terug. Technologie geeft ons die mogelijkheid om daarop in te spelen. En met de opkomst van voicebots en chatbots hoeven we dit (gelukkig) niet zelf te doen.
In 2023 zullen we een groei in interactie ervaren, voicebots, chatbots en realtime interacties spelen daarin een belangrijke rol.
Trend 6: Verbetering in AI
AI (Artificial Intelligence) mogelijkheden zijn het afgelopen jaar flink toegenomen. Het zou zo maar kunnen dat deze content met AI geschreven is. Newsflash: is het niet. We hebben de proef op de som genomen en het geprobeerd. Het resultaat zie je hieronder. Onze conclusie? We schrijven het voorlopig nog even zelf.
Conclusie
Zo, jij hebt het digitale oerwoud der online trends getrotseerd. Wat kunnen we erover zeggen? Heel kort dan:
SEA
In SEA gaan we steeds meer richting zoekwoorden in de breedte. Bekijk daarom nu al welk effect dit heeft op je resultaten. PMAX kan – kan – een goede ondersteuning zijn. Het kost je weinig tijd, maar je verliest wel veel controle over je campagnes en geeft je weinig inzicht. Daarnaast wil Google je SERP-gestuurde antwoorden geven op zoekopdrachten. Dit zal impact hebben op klikken van organische en betaalde resultaten. Video advertenties worden nog belangrijker in 2023. En helaas moeten wij op 1 juli volgend jaar afscheid nemen van Universal Analytics.
SEO
De trends voor het aankomende jaar op SEO zijn nog meer gericht op de kwaliteit en betrouwbaarheid van teksten. Zorg er daarom voor dat je online strategie aansluit en niet verouderd is. Je strategie speelt tenslotte een belangrijke rol in de kwaliteit en aansluiting van je teksten op jouw doelgroep. Daarnaast willen we nog sneller interactie met onze doelgroepen. We worden intelligenter met AI en chatbots. Al zal het nog wel even duren voordat dit echt een belangrijke rol speelt.
Dit jaar je doelen behalen?
Start jouw reis naar meer resultaat uit je online marketing. Maak de groeiscan in 10 minuten en laat je huidige positie in de online jungle door een marketingexpert bekijken. Daardoor weet je meteen waar je groeikansen liggen.
Doe de scanP.S. Don’t worry, je zit nergens aan vast.
We gaan