Google Ads: met remarketing blijf je in beeld!

Google Ads is met de jaren een stuk uitgebreider geworden. In dit artikel kijken we naar de basis van remarketing: wat is remarketing binnen Google Ads, wanneer zet je het in en werkt dat nou echt?

Remarketing met Google Ads: wat is het eigenlijk?

Remarketing is het in beeld blijven bij je prospect gedurende het aankoopbeslissingsproces. Wat platter en negatiever gezegd: de remarketingfunctie binnen Google Ads stelt je in staat om je websitebezoekers te blijven achtervolgen met reclame.

Om duidelijk te maken wat remarketing in de praktijk inhoudt, gebruik ik in mijn uitleg vaak voorbeelden van Zalando of Booking.com. Wanneer je daar op de website bent geweest, blijven deze partijen je nog lange tijd confronteren met dat gegeven. In genoemde gevallen vaak met uitingen die niet echt subtiel zijn en in een hoge frequentie.

Hoe werkt remarketing met Google Ads?

Zonder het al te gedetailleerd te beschrijven, werkt remarketing vanuit Google Ads als volgt. De basis wordt gevormd door doelgroeplijsten. Deze lijsten kun je vullen met profielen door gebruik te maken van een tracking script, of door Google Analytics te koppelen aan je Google Ads account en van daaruit doelgroepen aan te maken.

De doelgroeplijsten vullen zich. Hoe snel dat gaat hangt af van hoe specifiek je lijst is en hoeveel bezoekers je hebt.

Google advertenties via remarketing

De advertenties gekoppeld aan je remarketingcampagne kun je zowel binnen het Google Ads Search netwerk als binnen het Google Ads Display netwerk laten vertonen. Binnen het Google Search netwerk, zou je het in kunnen zetten om uitzonderingsposities te creëren. Zo kan het zijn dat bepaalde zoekwoorden niet interessant zijn in generieke zin, maar dat wel zijn wanneer je al eerder een ‘contactmoment’ met een bezoeker hebt gehad.

Bekender zijn waarschijnlijk de campagnes binnen het Google Display netwerk. Hiervoor maak je een aparte campagne aan, wat je meteen meer grip geeft op de campagne. Al eerder schreven we over hoe je een goede advertentiestructuur in Google Ads kunt inrichten. Het Google Display netwerk is een netwerk waarbij uitgevers van webcontent zijn aangesloten. Het Display netwerk van Google is enorm qua omvang. Het kan dus zomaar zijn dat je advertentie op websites als Nu.nl of de Telegraaf verschijnt. Je vindt zowel grote als kleine websites terug in het netwerk van Google. Naast websites, maken ook apps en YouTube deel uit van het netwerk.

Afhankelijk van je targeting en hoe je de remarketinglijsten hebt ingesteld, kun je per doelgroeplijst een aparte campagne of advertentiegroep aanmaken. Je kunt werken met de standaard advertentiegalerij om responsive advertenties te maken, of je eigen HTML5 banners (laten) ontwikkelen. Onze voorkeur gaat uit naar dat laatste. Je hebt dan meer controle over hoe je uitingen eruit komen te zien op het beeldscherm. Ook kun je de advertentie beter en duidelijker aanpassen naar je eigen huisstijl, wat de herkenning van je merk bevordert. Ook bestaat de mogelijkheid om dynamische advertenties te maken, waardoor je bijvoorbeeld automatisch eerder bekeken producten/diensten op kunt nemen in je advertentie.

Werkt dat eigenlijk? Remarketing via Google Ads?

Jammer genoeg kunnen we niet volstaan met ja of nee. Er zijn diverse factoren die een rol spelen en je deze manier van adverteren in Google Ads wel of niet interessant maken. Laten we er een aantal noemen:

Wanneer je doelstelling vooral op het vlak van branding (maar dan met een extra laagje relevantie) ligt, kan remarketing een uitstekend middel zijn. Ook op het gebied van conversie kan het prima werken overigens. Wel moet je daarbij het aankoopbeslissingsproces in de gaten houden. Wanneer de gemiddelde tijd van klik tot koop 1 dag is, heb je het nodige volume nodig wil je überhaupt remarketing in kunnen zetten. Het zal voor zich spreken dat het dan zinloos is om met de bekeken producten/pagina’s 30 of meer dagen remarketing in te gaan zetten.

Wanneer zet je remarketing in?

Voordat je remarketing inzet, is het verstandig eerst eens goed na te denken:

Zelf zetten we binnen onze online B2B leadgeneratie diensten remarketing graag in. Vaak duren de beslissingsprocessen van onze klanten een stuk langer dan in de gemiddelde webshop. In dat proces, is het vanuit een branding optiek verstandig om in beeld te blijven.

Met een combinatie van data over de klantreis die jouw klant aflegt en logisch nadenken kom je een heel eind. Ook zou je kunnen afwegen om het uit te testen met de bestaande Google advertentiegalerij, in plaats van meteen maatwerk bannermateriaal te ontwikkelen. Zo kun je bijvoorbeeld verschillende proposities testen en de beste daarvan verwerken in meer grafisch materiaal.

Aan de slag met Google Ads remarketing?

Je kunt natuurlijk zelf aan de slag met Remarketing binnen Google Ads. Maar, je kunt natuurlijk ook overwegen om Google Ads uit te besteden. We hebben jarenlange expertise in huis, werken dagelijks met Google Ads en hebben bovendien een mooie aanbieding voor je. Wanneer je binnen een B2B markt actief bent, kunnen we je vrijwel altijd een fixed price bieden voor het inrichten beheren van een remarketing campagne, inclusief een pilotfase van 2 maanden en advertentiebudget.

google ads

Whitepaper | Succes in Google Ads

Hoog scoren in Google, wie wilt dat nou niet? SEO kan je merk een eind op weg helpen, maar vaak is dit niet genoeg om een felbegeerde plek bovenin de zoekresultaten te bemachtigen.

Door te adverteren op Google, zie je vaak al snel resultaat. Met de tips uit deze whitepaper zul je zeker al je eerste stappen maken naar een effectieve(re) Google Ads campagne!

Download whitepaper

Google Ads uitbesteden?

Van adverteren in de zoekresultaten van Google tot banners in het Display netwerk. Ontdek wat Google Ads voor jouw merk kan doen.

Bekijk de mogelijkheden

Of neem contact op

Lotte Groeneboom

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
lotte@fris.online

Meer artikelen over Online marketing

linkedin-feed

LinkedIn Ads: 6 redenen om te adverteren op LinkedIn

Wil je online adverteren in de zakelijke markt? Dan is LinkedIn het ideale platform. Ontdek 6 redenen om LinkedIn Ads in te zetten.

Lees verder
tagOnline marketing
zoekwoorden onderzoek

Zoekwoorden onderzoek doen | In 6 stappen

Benieuwd met welke zoekwoorden je jouw online aanpak kunt optimaliseren? Ontdek hoe je in 6 stappen een zoekwoorden onderzoek doet.

Lees verder
tagOnline marketing
zoekwoorden_onderzoek

Zoekwoorden onderzoek | Zo optimaliseer je jouw online aanpak

Zoekwoorden onderzoek is essentieel voor effectieve online marketing. Ontdek hoe je meer online resultaat kunt behalen met een zoekwoorden onderzoek.

Lees verder
tagOnline marketing