Zoekwoorden onderzoek doen | In 6 stappen

Benieuwd met welke zoekwoorden je jouw online aanpak kunt optimaliseren? Ontdek hoe je in 6 stappen een zoekwoorden onderzoek doet.

Dit staat je te wachten:

Wat is een zoekwoorden onderzoek?

Even voor de zekerheid. Een zoekwoorden onderzoek is een analyse van zoekwoorden en -termen die relevant zijn voor je merk. Een zoekwoorden onderzoek wordt ook wel keyword research genoemd.

Waarom doe je een zoekwoorden onderzoek?

Een zoekwoorden onderzoek geeft je inzicht in het zoekgedrag van je doelgroep en – voor jou – relevante onderwerpen. Een zoekwoorden onderzoek (laten) doen is essentieel voor effectieve online marketing.

Met de resultaten uit een zoekwoorden onderzoek kun je vervolgens jouw (online) aanpak optimaliseren. Denk aan:

zoekwoorden_onderzoek

Zoekwoorden onderzoek | Zo optimaliseer je jouw online aanpak

Ontdek hoe je de inzichten uit je zoekwoorden onderzoek kunt gebruiken om je online aanpak te optimaliseren.

Bekijk de blog

Zoekwoorden onderzoek in 6 stappen

Nu je weet wat een zoekwoorden onderzoek is én wat je ermee kunt, is het tijd om aan de slag te gaan. Zo doe je een zoekwoorden onderzoek in 6 stappen:

1. Bedenk welke onderwerpen voor jou relevant zijn

Om richting te geven aan je zoekwoorden onderzoek, moet je eerst in kaart brengen welke onderwerpen relevant zijn voor jouw organisatie. Maak een lijst met thema’s waarvan je nu al weet dat deze interessant zijn om naar te kijken.

Je aanbod is een goede basis om een lijst met relevante onderwerpen op te stellen. De producten of diensten die je aanbiedt zijn namelijk al onderwerpen op zich.

Verplaats je ook in de schoenen van je doelgroep. Het helpt om hiervoor buyer persona’s te gebruiken.

De kans is namelijk groot dat je potentiële klant niet gelijk zoekt op de naam van je product of dienst, maar eerst met een vraag of probleem. Dus bijvoorbeeld niet: “Website Optimalisatie” maar “website sneller maken”.

2. Breng de huidige situatie in kaart

Als je de lijst met relevante onderwerpen hebt gemaakt, kun je de huidige situatie in kaart brengen. Dit geeft je alvast een idee waar verbeterkansen liggen. Daarbij kun je dan straks vergelijken of je inspanningen hebben gewerkt.

Om een beeld te krijgen van de huidige situatie, kun je antwoord zoeken op vragen als:

Om sommige van deze vragen te beantwoorden, heb je een zoekwoorden onderzoek tool nodig. Nuttige tools zijn bijvoorbeeld Ubersuggest of Serpstat.

3. Maak een lijst met zoekwoorden

Je weet nu – als het goed is – in welke richting je gaat zoeken en hoe de huidige situatie er uitziet. Dan is het tijd om een lijst met zoekwoorden te genereren.

Er zijn verschillende manieren om een lijst met zoekwoorden te maken. Onze voorkeur gaat uit naar het gebruiken van een tool. Maar je kunt bijvoorbeeld ook de “gerelateerde zoekopdrachten” onderaan de zoekresultaten van Google hiervoor gebruiken.

Gerelateerde zoekopdrachten in Google voor “online marketing”
Afbeelding: Gerelateerde zoekopdrachten voor “online marketing”

Er zijn veel online tools waarmee je een zoekwoorden onderzoek kunt doen. Het voordeel van deze tools is dat je meer informatie krijgt dan alleen het zoekwoord. Denk aan statistieken als zoekvolume en concurrentie.

Voorbeeld van een zoekwoordenoverzicht in Seotool
Afbeelding: Voorbeeld van een zoekwoordenoverzicht in Seotool

Deze statistieken helpen je later in je onderzoek te beoordelen welke zoekwoorden de moeite waard zijn om op in te zetten.

Zet alle zoekwoorden die je vindt in een lijst. Bijvoorbeeld in Excel. Ga nog niet gelijk selecteren. Gooi alles eerst op één hoop. De rest komt later.

Zoekwoorden vinden met gerelateerde zoekwoorden

Gebruik je lijst van relevante onderwerpen om gerelateerde zoekwoorden te vinden. De meeste tools bieden de mogelijkheid om op basis van een zoekwoord gerelateerde termen te genereren. Maar je kunt natuurlijk ook de suggesties van Google gebruiken.

Gerelateerde zoekwoorden in Seotool

Zoekwoorden vinden op basis van URL’s

Je kunt ook interessante zoekwoorden achterhalen op basis van URL’s (website-adressen). De meeste tools bieden de mogelijkheid om op basis van een domein of URL te achterhalen op welke zoekwoorden deze gevonden worden.

Voer eens je eigen domein in en kijk op welke zoekwoorden je al wordt gevonden. Bekijk ook op welke positie. Hier valt vaak nog winst in te behalen.

Niet alleen je eigen domein, maar ook die van je concurrenten zijn goudmijnen voor zoekwoordinspiratie. Voer de websites van enkele concurrenten in en kijk op welke zoekwoorden die worden gevonden. Hoogstwaarschijnlijk zitten hier zoekwoorden tussen die ook voor jouw merk interessant zijn.

4. Maak je lijst met zoekwoorden korter

Als het goed is heb je nu een lange (Excel) lijst met zoekwoorden.  Niet alle zoekwoorden in deze lijst zijn interessant voor je merk. Maak je zoekwoordenlijst korter door eerst ‘grof’ te selecteren. Verwijder de zoekwoorden die niet relevant zijn voor jou.

Negatieve zoekwoorden

Tijdens het ‘zuiveren’ van je ruwe zoekwoordenlijst, zul je op zoekwoorden stuiten waar je níét op gevonden wilt worden. Dit noemen we negatieve zoekwoorden.

Stel, een taxibedrijf rijdt alleen rond in Amsterdam. Dan zou “taxi Rotterdam” een negatief zoekwoord kunnen zijn.

Het is handig om deze negatieve zoekwoorden in een aparte lijst te zetten. Je moet ze natuurlijk wel verwijderen uit je ‘positieve’ zoekwoordenlijst, maar het is wel goed om ze te onthouden. Zeker wanneer je aan de slag gaat met Google Ads, kun je deze zoekwoorden namelijk uitsluiten van je campagne.

5. Beoordeel je zoekwoorden

Nu je het kaft van het koren hebt gescheiden, heb je een kortere lijst met zoekwoorden. Maar dat wil nog niet zeggen dat al deze zoekwoorden interessant zijn om tijd, geld en moeite in te steken.

Beoordeel daarom je zoekwoorden ook nog op relevantie en kwaliteit. Statistieken als zoekvolume en concurrentie zijn hierbij belangrijk.

In deze stap verwijder je ook weer zoekwoorden uit je lijst. Zoekwoorden die op het eerste gezicht wel relevant leken, maar bij nader inzien toch niet helemaal de lading dekken.

Zoekvolume & Concurrentie

Het zoekvolume geeft aan hoeveel er gemiddeld per maand wordt gezocht op een zoekwoord. Let op, dit is een indicatie en kan per tool verschillen.

De naam concurrentie zegt het eigenlijk al. Deze statistiek geeft aan hoeveel concurrentie er is voor een zoekwoord. Hoe hoger de concurrentie, hoe lastiger het is om topposities te behalen. Sommige tools geven hierbij ook de moeilijkheidsgraad aan.

Zoekvolume, concurrentie en moeilijkheidsgraad van zoekwoorden

Zoekwoorden met een hoger zoekvolume zijn vaak interessanter omdat er simpelweg vaker op wordt gezocht. Maar let op. De concurrentie voor deze zoekwoorden is vaak ook hoger.

Het liefst zoek je dus naar zoekwoorden met een hoog zoekvolume en lage concurrentie. Helaas zijn deze pareltjes niet altijd te vinden. Zoek dus naar een evenwicht tussen de twee. Hierbij komt je boerenverstand goed van pas.

Zoekwoorden met een laag zoekvolume die toch relevant kunnen zijn voor je online marketing

6. Gebruik de resultaten uit je zoekwoorden onderzoek voor je online aanpak

Je hebt inmiddels een shortlist met relevante zoekwoorden. De volgende stap is om hiermee aan de slag te gaan!

Gebruik de resultaten van je zoekwoorden onderzoek om:

Zoekwoorden onderzoek uitbesteden?

Benieuwd met welke zoekwoorden je jouw website en online marketing kunt optimaliseren? We zoeken het graag voor je uit.

Vertel me meer

Diger Koster

Projectmanager

0182 – 71 20 40
diger@fris.online

Meer artikelen over Online marketing

linkedin-feed

LinkedIn Ads: 6 redenen om te adverteren op LinkedIn

Wil je online adverteren in de zakelijke markt? Dan is LinkedIn het ideale platform. Ontdek 6 redenen om LinkedIn Ads in te zetten.

Lees verder
tagOnline marketing
zoekwoorden_onderzoek

Zoekwoorden onderzoek | Zo optimaliseer je jouw online aanpak

Zoekwoorden onderzoek is essentieel voor effectieve online marketing. Ontdek hoe je meer online resultaat kunt behalen met een zoekwoorden onderzoek.

Lees verder
tagOnline marketing
whitepaper-b2b-leadgeneratie

B2B leads genereren met een whitepaper? Zo doe je dat

Hoe kun je whitepapers inzetten om B2B leads te genereren op je website? En waar moet je dan op letten? Ontdek het hier.

Lees verder
tagOnline marketing