Benieuwd met welke zoekwoorden je jouw online aanpak kunt optimaliseren? Ontdek hoe je in 6 stappen een zoekwoorden onderzoek doet.
Dit staat je te wachten:
- Wat is een zoekwoorden onderzoek?
- Waarom doe je een zoekwoorden onderzoek?
- Zoekwoorden onderzoek in 6 stappen
- 1. Bedenk welke onderwerpen voor jou relevant zijn
- 2. Breng de huidige situatie in kaart
- 3. Maak een lijst met zoekwoorden
- 4. Maak je lijst met zoekwoorden korter
- 5. Beoordeel je zoekwoorden
- 6. Gebruik de resultaten uit je zoekwoorden onderzoek voor je online aanpak
Wat is een zoekwoorden onderzoek?
Even voor de zekerheid. Een zoekwoorden onderzoek is een analyse van zoekwoorden en -termen die relevant zijn voor je merk. Een zoekwoorden onderzoek wordt ook wel keyword research genoemd.
Waarom doe je een zoekwoorden onderzoek?
Een zoekwoorden onderzoek geeft je inzicht in het zoekgedrag van je doelgroep en – voor jou – relevante onderwerpen. Een zoekwoorden onderzoek (laten) doen is essentieel voor effectieve online marketing.
Met de resultaten uit een zoekwoorden onderzoek kun je vervolgens jouw (online) aanpak optimaliseren. Denk aan:
- Je online strategie
- Je contentstrategie
- Content op je website
- Je Google Ads campagnes
Zoekwoorden onderzoek in 6 stappen
Nu je weet wat een zoekwoorden onderzoek is én wat je ermee kunt, is het tijd om aan de slag te gaan. Zo doe je een zoekwoorden onderzoek in 6 stappen:
1. Bedenk welke onderwerpen voor jou relevant zijn
Om richting te geven aan je zoekwoorden onderzoek, moet je eerst in kaart brengen welke onderwerpen relevant zijn voor jouw organisatie. Maak een lijst met thema’s waarvan je nu al weet dat deze interessant zijn om naar te kijken.
Je aanbod is een goede basis om een lijst met relevante onderwerpen op te stellen. De producten of diensten die je aanbiedt zijn namelijk al onderwerpen op zich.
Verplaats je ook in de schoenen van je doelgroep. Het helpt om hiervoor buyer persona’s te gebruiken.
De kans is namelijk groot dat je potentiële klant niet gelijk zoekt op de naam van je product of dienst, maar eerst met een vraag of probleem. Dus bijvoorbeeld niet: “Website Optimalisatie” maar “website sneller maken”.
2. Breng de huidige situatie in kaart
Als je de lijst met relevante onderwerpen hebt gemaakt, kun je de huidige situatie in kaart brengen. Dit geeft je alvast een idee waar verbeterkansen liggen. Daarbij kun je dan straks vergelijken of je inspanningen hebben gewerkt.
Om een beeld te krijgen van de huidige situatie, kun je antwoord zoeken op vragen als:
- Hoe zien de zoekresultaten er nu uit? (Op basis van voor jou relevante zoekwoorden)
- Op welke zoekwoorden wordt je website al gevonden?
- Waar worden je concurrenten op gevonden?
- Hoe zien de pagina’s eruit van de top 3 resultaten?
Om sommige van deze vragen te beantwoorden, heb je een zoekwoorden onderzoek tool nodig. Nuttige tools zijn bijvoorbeeld Ubersuggest of Serpstat.
3. Maak een lijst met zoekwoorden
Je weet nu – als het goed is – in welke richting je gaat zoeken en hoe de huidige situatie er uitziet. Dan is het tijd om een lijst met zoekwoorden te genereren.
Er zijn verschillende manieren om een lijst met zoekwoorden te maken. Onze voorkeur gaat uit naar het gebruiken van een tool. Maar je kunt bijvoorbeeld ook de “gerelateerde zoekopdrachten” onderaan de zoekresultaten van Google hiervoor gebruiken.

Let op. Google personaliseert de gerelateerde zoekopdrachten op basis van jouw zoekgedrag. Bekijk gerelateerde zoekopdrachten in Google dus altijd anoniem voor meer zuivere resultaten. Bijvoorbeeld via incognito modus in Google Chrome.
Er zijn veel online tools waarmee je een zoekwoorden onderzoek kunt doen. Het voordeel van deze tools is dat je meer informatie krijgt dan alleen het zoekwoord. Denk aan statistieken als zoekvolume en concurrentie.

Deze statistieken helpen je later in je onderzoek te beoordelen welke zoekwoorden de moeite waard zijn om op in te zetten.
Zet alle zoekwoorden die je vindt in een lijst. Bijvoorbeeld in Excel. Ga nog niet gelijk selecteren. Gooi alles eerst op één hoop. De rest komt later.
Zoekwoorden vinden met gerelateerde zoekwoorden
Gebruik je lijst van relevante onderwerpen om gerelateerde zoekwoorden te vinden. De meeste tools bieden de mogelijkheid om op basis van een zoekwoord gerelateerde termen te genereren. Maar je kunt natuurlijk ook de suggesties van Google gebruiken.

Zoekwoorden vinden op basis van URL’s
Je kunt ook interessante zoekwoorden achterhalen op basis van URL’s (website-adressen). De meeste tools bieden de mogelijkheid om op basis van een domein of URL te achterhalen op welke zoekwoorden deze gevonden worden.
Voer eens je eigen domein in en kijk op welke zoekwoorden je al wordt gevonden. Bekijk ook op welke positie. Hier valt vaak nog winst in te behalen.
Niet alleen je eigen domein, maar ook die van je concurrenten zijn goudmijnen voor zoekwoordinspiratie. Voer de websites van enkele concurrenten in en kijk op welke zoekwoorden die worden gevonden. Hoogstwaarschijnlijk zitten hier zoekwoorden tussen die ook voor jouw merk interessant zijn.
4. Maak je lijst met zoekwoorden korter
Als het goed is heb je nu een lange (Excel) lijst met zoekwoorden. Niet alle zoekwoorden in deze lijst zijn interessant voor je merk. Maak je zoekwoordenlijst korter door eerst ‘grof’ te selecteren. Verwijder de zoekwoorden die niet relevant zijn voor jou.
Tip van onze online marketeer Michelle:
Als je URL’s van concurrenten hebt gebruikt voor je zoekwoorden onderzoek, staan er waarschijnlijk ook branded zoekwoorden in je lijst. Dus zoekwoorden die de merknaam van je concurrent bevatten. Gebruik simpelweg de zoekfunctie (bijvoorbeeld in Excel) om deze zoekwoorden te vinden en in één keer te verwijderen.
Negatieve zoekwoorden
Tijdens het ‘zuiveren’ van je ruwe zoekwoordenlijst, zul je op zoekwoorden stuiten waar je níét op gevonden wilt worden. Dit noemen we negatieve zoekwoorden.
Stel, een taxibedrijf rijdt alleen rond in Amsterdam. Dan zou “taxi Rotterdam” een negatief zoekwoord kunnen zijn.
Het is handig om deze negatieve zoekwoorden in een aparte lijst te zetten. Je moet ze natuurlijk wel verwijderen uit je ‘positieve’ zoekwoordenlijst, maar het is wel goed om ze te onthouden. Zeker wanneer je aan de slag gaat met Google Ads, kun je deze zoekwoorden namelijk uitsluiten van je campagne.
5. Beoordeel je zoekwoorden
Nu je het kaft van het koren hebt gescheiden, heb je een kortere lijst met zoekwoorden. Maar dat wil nog niet zeggen dat al deze zoekwoorden interessant zijn om tijd, geld en moeite in te steken.
Beoordeel daarom je zoekwoorden ook nog op relevantie en kwaliteit. Statistieken als zoekvolume en concurrentie zijn hierbij belangrijk.
In deze stap verwijder je ook weer zoekwoorden uit je lijst. Zoekwoorden die op het eerste gezicht wel relevant leken, maar bij nader inzien toch niet helemaal de lading dekken.
Zoekvolume & Concurrentie
Het zoekvolume geeft aan hoeveel er gemiddeld per maand wordt gezocht op een zoekwoord. Let op, dit is een indicatie en kan per tool verschillen.
De naam concurrentie zegt het eigenlijk al. Deze statistiek geeft aan hoeveel concurrentie er is voor een zoekwoord. Hoe hoger de concurrentie, hoe lastiger het is om topposities te behalen. Sommige tools geven hierbij ook de moeilijkheidsgraad aan.

Zoekwoorden met een hoger zoekvolume zijn vaak interessanter omdat er simpelweg vaker op wordt gezocht. Maar let op. De concurrentie voor deze zoekwoorden is vaak ook hoger.
Het liefst zoek je dus naar zoekwoorden met een hoog zoekvolume en lage concurrentie. Helaas zijn deze pareltjes niet altijd te vinden. Zoek dus naar een evenwicht tussen de twee. Hierbij komt je boerenverstand goed van pas.
Een laag zoekvolume wil niet altijd zeggen dat het zoekwoord niet interessant is. Dat geldt zeker voor hele specifieke / niche / longtail zoekwoorden. Sluit een zoekwoord perfect aan op jouw aanbod maar is het zoekvolume ‘maar’ 20? Dan zijn dat toch gemiddeld 20 potentiële klanten per maand.

6. Gebruik de resultaten uit je zoekwoorden onderzoek voor je online aanpak
Je hebt inmiddels een shortlist met relevante zoekwoorden. De volgende stap is om hiermee aan de slag te gaan!
Gebruik de resultaten van je zoekwoorden onderzoek om:
- Je online strategie aan te scherpen
- Als basis voor je contentstrategie
- Je Google Ads campagnes te optimaliseren
- Als inspiratie voor nieuwe producten of diensten
Zoekwoorden onderzoek uitbesteden?
Benieuwd met welke zoekwoorden je jouw website en online marketing kunt optimaliseren? We zoeken het graag voor je uit.
Vertel me meer