Vervuilt verouderde content je website? | Experiment & Resultaten

Wat gebeurt er als je verouderde blogs verwijdert of vernieuwt? In een experiment zochten wij dat voor je uit. Ontdek hier de resultaten.

Zijn alle blogs op jouw nieuwspagina nog up-to-date en relevant? Als je al langere tijd blogs schrijft voor je website, is de kans groot dat daar verouderde content tussen staat. Zo ook op onze nieuwspagina.

Tijd om daar iets aan te doen! Want behalve dat het niet zo professioneel staat, levert het ook ruis op in het verkeer dat naar je website komt. Wij haalden de bezem door onze blogs en analyseerden de resultaten:

Het experiment in het kort

Aanleiding voor het experiment

Op onze website stonden veel blogs die ons niet het gewenste verkeer opleverde. Sommige blogs leverden gewoon helemaal geen verkeer meer op. En sommige blogs genereerden wel veel traffic, maar niet van onze doelgroep. Onder andere omdat het onderwerp van de blog nét niet lekker aansloot op ons aanbod. En zo ontstond het idee om onze blogcontent op te schonen.

Verouderde content opschonen

Verouderde blogs? | Schoon je content op in 5 stappen

Zijn alle blogs op je website nog relevant en up-to-date? Ontdek hoe je in 5 stappen van je verouderde content af komt.

Bekijk de blog

Blogs met veel verkeer van lage kwaliteit

Zo hadden wij verschillende blogs met jaarlijkse statistieken over “de meest gebruikte browsers”, “de meest gebruikte zoekmachines” en “de meest gebruikte social media”. Die informatie leek ons best relevant voor mensen die interesse hebben in online marketing. Bijvoorbeeld om te bepalen op welk medium je gaat adverteren.

In de praktijk bleek dit helaas een ander verhaal. De blogs haalden veel websitebezoekers naar de website, maar dit bleken vooral jongeren te zijn. Dit bedroeg ruim 20% van al het blogverkeer. Waarschijnlijk vooral studenten die voor een werkstuk of essay op bronnentocht waren. Niet onze potentiële klanten dus.

content_marketing_schrijven_webteksten

Effectieve contentmarketing [Zo schrijf je pakkende content]

Effectieve contentmarketing begint met weten voor wie je schrijft. Ontdek hier hoe je teksten kunt laten werken voor jouw merk.

Bekijk de blog

Wat we hebben gedaan

Per blog op de website hebben we gekeken of deze inhoudelijk nog relevant was en of het de juiste bezoekers aantrok. Op basis daarvan hebben we per blog bepaald of we deze gingen:

De nieuwe call-to-actions die we hebben toegevoegd verschilden per blog. Denk aan een whitepaper download of een verwijzing naar een gerelateerde dienst.

Daarnaast waren er natuurlijk ook blogs waar we niets mee gingen doen, omdat die prima op orde zijn.

Blogs schrijven uitbesteden?

Contentmarketing is leuk en effectief, maar het kost vooral ook tijd en moeite. Daarom kunnen wij dat gewoon voor je doen!

Vertel me meer

Geen zorgen, door hier te kijken zit je nog nergens aan vast.

Of neem contact op

Lotte Groeneboom

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
lotte@fris.online

Van de 234 blogs in totaal, hebben we 87 blogs verwijderd. Van die 87 blogs hebben we 33 blogs geredirect naar een gerelateerd artikel. 54 blogs hebben we de HTTPS status code 410 gegeven.

Naast het verwijderen van verouderde content, hebben we 16 blogs geüpdatet en 67 blogs voorzien van nieuwe call-to-actions. De overige 64 blogs hebben we niets mee gedaan.

Vervuilt verouderde content je website? Experiment & Resultaten

Resultaten

Voor we de resultaten gaan bespreken, even een disclaimer. In het half jaar na het experiment hebben we natuurlijk niet stilgezeten. Zo is onze WordPress Specialist Niels bezig geweest met websiteoptimalisaties en hebben we ook nieuwe (SEO) content gepubliceerd. Deze werkzaamheden kunnen invloed hebben gehad op de resultaten van dit experiment.

Afname in verkeer

Na het experiment namen de totaal aantal paginaweergaven af met 34,7%. Deze trend zien we ook terug in de hoeveelheid organisch verkeer dat via een blog naar de website komt (zie onderstaande grafiek).

Organisch verkeer naar blogs voor en na het experiment
Afbeelding: Organisch verkeer naar blogs voor en na het experiment

Deze afname in verkeer lag in lijn van verwachting. Een van de doelen van het experiment was immers om irrelevant websiteverkeer te elimineren.

Wel belangrijk om hierbij op te merken, is dat er al een daling te zien is voor het experiment. Er zullen dus ook andere factoren van invloed zijn geweest.

Blogs worden vaker bekeken

Het totaal aantal blogs dat meer dan 5 keer werd bekeken is met 71,4% gestegen*. Dat wil zeggen; voor het experiment werden veel blogs één of nul keer bekeken. Veel van deze blogs zijn nu verwijderd en dit heeft het blogverkeer beter gekanaliseerd.

Websitebezoekers belanden na een paar keer klikken niet meer op een (in onze ogen) irrelevante blog, maar zien alleen de content die wij hebben geselecteerd.

In de periode voor het experiment werd 40,8% van de blogs vaker dan 5 keer bekeken. Na het experiment steeg dit aandeel naar 75%.

* Om vertekening te voorkomen, hebben we hier alleen gerekend met de blogs die voor en na het experiment al gepubliceerd waren.

Call-to-actions toegevoegd of content update

Blogs waar we een call-to-action aan hebben toegevoegd, genereerden in de twee maanden erna meer verkeer (8,9%). Dit effect was bij de meting na vier maanden weer weg.

Blogs die inhoudelijk zijn geüpdatet lieten na vier maanden een verbetering zien in het gemiddeld aantal pagina’s per sessie. Deze ging van 1,36 naar 1,5. Verder zagen we voor deze blogs geen noemenswaardige veranderingen.

Verleidelijke Call-to-actions | Krijg je doelgroep in beweging

Wat maakt een call-to-action (CTA) effectief? En hoe zet je dit in voor jouw merk? Ontdek het hier.

Bekijk de blog

Conclusie

Het verwijderen van verouderde blogs heeft bijgedragen aan het verminderen van (irrelevant) verkeer. Maar buiten dat, heeft het experiment nog weinig effect gehad.

Zo hadden we verwacht dat de stap van kwantiteit naar kwaliteit ook invloed zou hebben op de domein autoriteit en engagement. Dit is vooralsnog niet het geval.

Belangrijk is om te onthouden dat dit soort optimalisaties, net als schrijven voor SEO, lange termijn acquisitie is. Wijzigingen en nieuwe content op je website hebben tijd nodig om geïndexeerd te worden.

Het zou dus zomaar kunnen dat we, na het schrijven van dit artikel, alsnog de vruchten zullen plukken van het experiment. Zoals onze eigen Wieger zou zeggen:

Marketing is een marathon, geen sprint.

Wieger Waardenburg – Online Marketing Consultant bij Fris Online

Hoe dan ook, past de inhoud op onze nieuwspagina nu beter bij ons aanbod dan voorheen. En dat maakt het al de moeite waard.  

Checklist | Blog publiceren

Je hebt een interessante blog geschreven en je bent klaar om ‘m online te zetten.

Ben je niets vergeten? Denk aan deze punten voordat je een blogpost publiceert:

Download checklist

Hoe staat het met jouw content-aanpak?

Draagt jouw content bij aan je doelen? Creëer je zichtbaarheid in elke fase van het aankoopproces? Of valt daar wellicht iets bij te schaven? Een effectieve content-aanpak begint bij je strategie.

Bekijk de mogelijkheden

Of neem contact op

Wieger Waardenburg

Marketing Consultant

0182 – 71 20 40
wieger@fris.online

Meer artikelen over Content

Verouderde content opschonen

Verouderde blogs? | Schoon je content op in 5 stappen

Zijn alle blogs op je website nog relevant en up-to-date? Ontdek hoe je in 5 stappen van je verouderde content af komt.

Lees verder
tagContent
content_marketing_schrijven_webteksten

Effectieve contentmarketing [Zo schrijf je pakkende content]

Inspelen op de informatiebehoefte van je potentiële klant? Werken aan je vindbaarheid? Ontdek hoe je contentmarketing effectief inzet voor jouw organisatie.

Lees verder
tagContent

De kracht van visual content | Infographics

Visual content, zoals infographics, kan een waardevolle bijdrage leveren aan je contentmarketing. Benieuwd hoe je visual content kunt inzetten voor jouw organisatie? Ontdek de kracht van infographics.

Lees verder
tagContent