Third-party cookies worden meer en meer beperkt. Logisch, mensen willen meer grip op hun privacy. Remarketing draait voornamelijk op die third-partycookies. Dus hoe kun je remarketing nu nog inzetten? Juist: een nieuwe databron vinden. Benieuwd welke?
Wat is remarketing ook alweer?
Remarketing of retargeting is een manier om alsnog je doelgroep te bereiken. Denk maar aan websites van vakanties of dat je voor een abonnement voor de trein hebt gezocht. Na het zoeken, word je bestookt met advertenties van die vakanties of treinabonnementen.
Bye bye cookies
We kunnen het nu uitgebreid gaan hebben over het probleem. Maar wij denken graag in oplossingen. Dus in het probleem in het kort: geen third-party cookies meer, dus hoe kunnen we nu nog remarketing uitvoeren? Dat gaan we doen via een nieuwe databron.
Maak gebruik van jouw eigen (nieuwe) databron
First-party data
Eigenlijk is het vrij simpel: Zorg voor je eigen data.
Deze data kun je verzamelen via je eigen website, campagnes en activiteiten via bijvoorbeeld een app. Maar ook informatie vanuit Facebook Pixel.
Zorg dat de websites bezoekers op de hoogte zijn van opgeslagen cookies en wat er met deze data gebeurd.
Zero-party data
Dan is er ook zero-party data. Dit is informatie die je direct vanuit de (potentiële) klant krijgt. Dit zijn bijvoorbeeld:
- Ingevulde formulieren
- Informatie via een call
Belangrijk om deze gegevens niet op een post-it te bewaren, maar in een CRM-systeem als ActiveCampaign. Kun je meteen inzetten voor je e-mailcampagnes. 😉
Samenwerking met andere organisatie
Naast de bovenste databronnen, kun je ook gebruik maken van een databron van een partnerwebsite. Dit noem je ook wel aangekochte first party data.
Hoe dit zit? Websitebezoekers accepteren de cookies van de website. Maar bij het accepteren van de cookies staat (ongeveer): ‘data wordt gedeeld met geselecteerde partners’. Denk aan een vliegtuig maatschappij die de data deelt met een hotelpartner. Zo kun je gerichte hotel advertenties maken voor de persoon die een vliegticket heeft gekocht naar Berlijn.
Aan de slag met remarketing en de nieuwe databronnen?
Helaas kan dat niet meteen. Lijsten moeten zich vullen met data. Dat wordt pas gedaan wanneer je de juiste bronnen hebt gekoppeld en die ook gevuld zijn met info.
