Tips om je Google Ads rendement te verhogen

Je hebt een Google Ads campagne. Hij draait al een tijd(je), maar je hebt het gevoel dat er meer uit te halen is. Vaak is dat ook zo. Om je daarmee wat meer op weg te helpen, hebben we een aantal handige Google Ads tips voor je op een rijtje gezet.

Check je zoekwoorden

Hoe staat het met je zoekwoorden? Bekijk ze eens. Wie weet kom je tot de conclusie dat bepaalde zoekwoorden onvoldoende presteren. Je kunt dan overwegen om de zoekwoorden uit te schakelen, maar natuurlijk kun je ook kijken of je die zoekwoorden misschien anders moet inzetten. Wellicht kun je ze clusteren in een aparte advertentiegroep, met een aangepaste boodschap zodat ze alsnog relevant zijn.

Test meerdere advertenties

Eén is geen. Test meerdere advertenties. Na verloop van tijd zie je vanzelf welke advertentie het best scoort. En dat is weer een mooi moment om de slechtst presterende advertentie te vervangen door een nieuwe advertentie.

Laat zoekwoorden terugkomen in je advertentie

Het laten voorkomen van zoekwoorden in je advertentie zorgt voor relevantie en herkenning. Natuurlijk kun je dat handmatig doen, maar je zou ook kunnen overwegen om een van je kopteksten in te zetten om het zoekwoord te tonen. Met de KeyWord insertion tool is dat kinderspel. Een koptekst als {KeyWord:Nieuwe Schoenen}? Zorgt ervoor dat het ingevoerde zoekwoord (bijv. Rode Schoenen) wordt getoond in de advertentietitel – met een vraagteken erachter. Mocht het zoekwoord te lang zijn, dan wordt teruggevallen op (in dit geval) Nieuwe Schoenen. Test maar een wat voor effect dit heeft op de CTR van jouw advertenties!

Call-to-Action (CTA)!

Wat wil je dat de bekijker van je advertentie gaat doen? Vergeet niet om een goede CTA op te nemen in je advertentie. Misschien is deze Google Ads tip een open deur, maar in de praktijk blijkt het hier nog wel vaak op fout te gaan.

Upgrade je landingspagina

Last van een lage conversie of lage kwaliteitsscore? Bekijk eens voor welke zoekwoorden of zoekwoordgroepen het interessant zou zijn om een aparte landingspagina te maken. Je zult ongetwijfeld een advertentiegroep of een groepje zoekwoorden hebben waarop de landingspagina niet naadloos aansluit. Zeker wanneer de volumes en kosten per klik flink zijn, kan alleen op basis van economische gronden een eigen landingspagina al gerechtvaardigd worden.

Meer weten over hoe je een succesvolle landingspagina maakt? Bekijk dat onze blogserie:

Succesvolle landingspagina’s | Strategie & Inhoud

Succesvolle landingspagina’s | Ontwerp & Opbouw

Succesvolle landingspagina’s | Je campagne

Landingspagina op zoekwoordniveau

In je advertentiegroepen zul je soms hele specifieke zoekwoorden hebben, binnen een wat breder ingestoken campagne. Dat biedt een belangrijke kans. Je kunt op zoekwoordniveau je bestemmingspagina bepalen, wat weer goed is voor je kansen op conversie!

Kijk verder dan Google Ads

Gebruik naast Google Ads bijvoorbeeld ook eens Google Analytics om het gedrag van de door jou ingekochte bezoekers te analyseren. Wat valt je op? Het zou kunnen dat bepaalde advertentiegroepen of zoekwoorden een enorm hoog bouncepercentage hebben. Dat kan reden zijn om daar eens extra in te duiken. Je kunt bijvoorbeeld tot de conclusie komen dat je boodschap niet goed aansluit op de fase van het aankoopbeslissingsproces waarin je klant zich bevindt. Of misschien worden er veel klikken op irrelevante zoektermen gegenereerd, waar je door het toevoegen van de juiste uitsluitingszoekwoorden eenvoudig een eind aan kunt maken.

Google Analytics - voor betere Google Ads prestaties

Display & Zoeknetwerk apart

Mocht je het nog niet zo hebben ingericht: haal dan je campagnes van het Display netwerk en het zoeknetwerk uit elkaar. De netwerken zijn dusdanig verschillend, dat samenvoegen geen goed beeld geeft van de prestaties.

Apps

Adverteer je in het Display Netwerk? Sluit dan Apps even uit. Mocht je wel in apps willen adverteren… dan ook. Maak ook daar een aparte campagne voor. Lees hier hoe je apps in Google Ads kunt uitsluiten.

Display: van interesse naar content

Wanneer je gebruik maakt van het Display netwerk op basis van zoekwoorden en je campagne heeft voor jouw gevoel te veel last van ‘waste’ en irrelevantie, kijk dan eens naar hoe de targeting is ingesteld. Je kunt je bereik verkleinen en je relevantie verhogen door niet te targeten op basis van interesse, maar op basis van content. Zo worden je advertenties alleen weergegeven wanneer de content op de pagina aansluit bij je zoekwoorden.

Planning

Je kunt spelen met je advertentieplanning. Wanneer jouw aanbod om directe actie vraagt, kun je bijvoorbeeld alleen binnen openingstijden adverteren. Wanneer jouw bedrijf geen ‘spoedhulp in het weekend’ biedt, kun je overwegen om in de weekenden niet te adverteren. Wanneer is jouw doelgroep online? En wanneer staat jouw doelgroep open voor je boodschappen?

Check je uitsluitingen

Dit lijkt misschien niet de meest voor de hand liggende Google Ads tip. Vaak gaat het in de wereld van het adverteren vooral om waar je zichtbaar bent. Daarbij wordt vaak onterecht voorbij gegaan aan de op één na belangrijkste vraag: waar wil je juist niet zichtbaar zijn? Check je zoekwoorden en (voor het Display netwerk) je plaatsingen.

Meer Google Ads tips?

We schreven een whitepaper voor je, vol met Google Ads tips. Mocht je die nog niet hebben gedownload, dan is dat zeker aan te raden. In het whitepaper ‘Succes met Google Ads’ vind je tips over hoe je slim campagnes opbouwt en stap voor stap kunt door ontwikkelen naar meer rendement.

google ads

Whitepaper | Succes in Google Ads

Hoog scoren in Google, wie wilt dat nou niet? SEO kan je merk een eind op weg helpen, maar vaak is dit niet genoeg om een felbegeerde plek bovenin de zoekresultaten te bemachtigen.

Door te adverteren op Google, zie je vaak al snel resultaat. Met de tips uit deze whitepaper zul je zeker al je eerste stappen maken naar een effectieve(re) Google Ads campagne!

Kan ik je helpen met je online marketing?

We leiden je graag rond in de online jungle. Zullen we vrijblijvend kennismaken?

Neem contact op

Lotte Groeneboom

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
lotte@fris.online

Meer artikelen over Online marketing

google zoeken pagina

Google Ads update: zoekwoordtypes gaan veranderen

Google Ads zal vanaf februari 2021 het zoekwoordtype ‘broad match modifier’ uitfaseren. Wat betekent dit voor bestaande en toekomstige Google Ads campagnes? Lees er hier meer over.

Lees verder
tagOnline marketing
Hoe werkt Google Ads_

Hoe werkt Google Ads? | Het mysterie achter Google advertenties

Benieuwd hoe wordt beslist welke advertenties worden getoond? Tegen welke prijs? En waarom? Kortom, ben je benieuwd hoe Google werkt? Je leest het hier.

Lees verder
tagOnline marketing

Adverteren met Google Ads? | Zo ga je goed van start

Wil je beginnen met Google Ads? Ontdek hier hoe je goed van start kunt met online adverteren via Google.

Lees verder
tagOnline marketing