Schrijf niet voor de zoekmachine
Wat? Niet schrijven voor de zoekmachine? Maar dat moet toch voor de vindbaarheid (SEO)? Klopt! Maar de zoekmachine leest niet, je bezoeker wel. Wij leggen het je uit. Lees je mee?
Dat was even schrikken
Je dacht vast: ”Maar hoe zit het met de vindbaarheid?” Maar wees gerust. Natuurlijk is het belangrijk om te schrijven met als doel: beter organisch gevonden te worden. Maar nog beter is het als je lezer aanspreekt om klant te worden. Snappie?
Schrijven voor de zoekmachine? SEO?
Even ter herhaling. SEO is Search Engine Optimization. Oftewel, zoekmachine optimalisatie. Het doel hiervan is om hoger in de organische ranking te komen van de zoekresultaten.
Waarom het belangrijk is om juist niet voor de zoekmachine te schrijven
Tuurlijk, je schrijft om ook goed vindbaar te zijn binnen de zoekmachines. Maar nog belangrijker: het moet goed leesbaar zijn, je lezers aanspreken en passen bij je strategie. Niet dus iets schrijven wat niet bij je diensten of doelgroep past.
Daarnaast wil je altijd iets bereiken met die pagina. Althans, dat vinden wij. Zoals die warme lead binnen halen en die klant maken.
Hoe wij schrijven voor de lezer
Dit verschilt om welk soort tekst het gaat. Een dienstenpagina heeft een ander doel dan een blog. Dus de manier hoe het is geschreven verschilt. Wel maken we gebruik van modellen en theorieën. Die eigenlijk allemaal te maken hebben met gedragspsychologie.
We zetten ze op een rijtje:
- Hobson+1
- Beïnvloedingsprincipes van Cialdini
- Fogg’s gedragstheorie
- Denksystemen Kahneman
- DISC
En houden wij altijd in ons hoofd: Wat moet lezer doen, laten en nooit meer vergeten?
Praktijk voorbeeld
Zo schrijven wij regelmatig blogs voor IT creation. We starten altijd met een contentbespreking. Tijden zo’n bespreking doen we een contentinterview over het specifieke onderwerp. Daarnaast overleggen we het doel van de tekst en welke termen we kunnen gebruiken.
Meer weten? Bekijk dan eens onze klantcase!
Bonus: Tips voor effectieve contentmarketing
- Wat is de tone-of-voice; informeel of niet?
- Hak je tekst in stukken: maak alinea’s!
- Vermijd vakjargon: geen lastige vaktermen gebruiken
- Werk met lijstjes: zoals deze tips 😉
- Schrijf actief
Hieronder zie je een voorbeeld voor actief schrijven.
Klinkt als veel werk…
…En dat is het ook. Vaak wordt er gedacht: “dat schrijven, dat doe ik wel even.” Met de nadruk op even. Maar vaak gaat er veel meer tijd inzitten dan je denkt. Zoals: onderzoek, interviews, zoekwoorden, doelen, pakkende call-to-actions, strategie, leesbaarheid en gedragspsychologie toepassen.
En daarnaast is het soms beter om je content uit te besteden dan het zelf te doen. Juist kan een externe partij je helpen om er niet een inside-out verhaal van te maken. En hoe vaak we dit wel niet tegen komen. 😉
We gaan