Online reclame in Nederland: Social, Search en Mobile

In de eerste helft van dit jaar werd een slordige 1,6 miljard euro uitgegeven aan reclame. Met een toename van een slordige 110 miljoen euro ten opzichte van de eerste helft van vorig jaar zit online nog steeds flink in de lift.

Online kanaal enige stijger

In de nieuwe Online Ad Spend Study van IAB Nederland, uitgevoerd door Deloitte, worden een aantal categorieën gedefinieerd waar de reclame euro’s naartoe vloeien: online, radio, tv, print. Het online kanaal laat net als in de eerste helft van 2016 een keurig stijging van 13% zien. In dat vorige jaar noteerden ook radio en TV nog een kleine plus, dat is dit jaar wel anders. Online is de enige stijger, in de wereld van radio (-1%), TV (-7%) en print (-11%) gaat het een stuk minder goed.

Social, mobile en video gaan hard

Binnen het online kanaal zijn social media advertising, online video en mobile de snelste groeiers. Logisch denk ik, wanneer je gewoon eens om je heen kijkt wat er in de wereld om ons heen gebeurt. 40% van de advertentie uitgaven gaat naar mobiel adverteren. Daaraan kun je denken aan mobile search, video en social. Een jaar geleden was dit nog 36% wat het groeicijfer van 32% als uitkomst geeft. Video groeit sinds 2013 explosief. Ook nu mocht wee een groei van 42% genoteerd worden. De grootste stijger in ons lijstje is echter de advertentiebesteding aan social media (+45%)

Display: banners koploper, video snelste stijger

Advertentie uitgaven gericht op banners noteren dan misschien een procentuele groei van slechts 6%, toch zijn ze nog steeds verantwoordelijk voor ruim de helft van het budget wat naar ‘display’ advertising gaat. Daarmee laat het video, de nummer 2, met een aandeel van 73 miljoen ver achter zich. Overigens is dit wel de grootste stijger in het lijstje.

Search nog steeds het grootst

De meeste advertentie euro’s vloeien nog steeds naar Search. En gezien het marktaandeel, vooral naar Google. Van iedere euro wordt €0,45 in search geïnvesteerd. We hebben het dan over een totaal van 438 miljoen, alleen in Nederland… in een half jaar. Beste imposant dus en misschien ook wel de verklaring waarom de groei procentueel iets lager ligt.

Shopping en mobile aanjagers van search

Wanneer we meer inzoomen op de markt van online adverteren, zien we dat vooral SEA / search advertising een grote aanjager is van groei. Wanneer we kijken naar exacte cijfers in plaats van percentages valt er in het online kanaal een groei van 111 miljoen te bespeuren. Meer dan de helft van deze toename, 65 miljoen euro, vinden we terug in de bestedingen in search. Het rapport noemt vooral de PLA’s (product listing ads) van Google Shopping en de toename in mobiele zoekopdrachten als belangrijke oorzaak voor de stijging.

Benut je de mogelijkheden van Search?

Zet je zelf Google AdWords in om nieuwe leads/klanten te werven en ben je benieuwd of je daarin nog kansen laat liggen? Overweeg dan eens om een Google AdWords analyse te laten doen. Mocht je nog geen gebruik maken van Google AdWords, informeer dan

gerust naar de mogelijkheden om hier verandering in aan te brengen. Je kunt ons bellen op 0182-712040.

Hoe waardeer je dit bericht?
Wieger Waardenburg

Over Wieger Waardenburg

Wieger is online marketing specialist. Zijn ruime kennis van online marketing en creatieve manier van denken dragen bij aan oplossingen waar je als bedrijf echt iets aan hebt. Daarnaast is hij fanatiek blogger en bezoekt hij regelmatig congressen binnen het vakgebied om zijn kennis up-to-date te houden.


Ook interessant


Wij werken onder andere voor

MSNW

Niets meer missen?

 

 

Vul je gegevens in, dan houden wij je

op de hoogte van het laatste nieuws. 

Relax, we houden zelf ook niet van spam. We zullen je e-mail adres niet verkopen en sturen je niet vaker dan 1x per maand een bericht.