Oh nee! Uitgebreide tekst advertenties gaan verdwijnen | Google Ads

Vanaf 30 juni 2022 is het niet meer mogelijk om uitgebreide tekst advertenties aan te maken of te bewerken in Google Ads. Paniek! Want wat nu? Hoe kun jij het beste je bestaande uitgebreide tekst advertenties omtoveren naar een responsieve ad? Wij zochten het voor je uit!

Google heeft in 2021 aangekondigd dat per juni 2022 alleen nog responsieve zoekadvertenties mogelijk zijn om te maken of te bewerken. Dit houdt in dat de uitgebreide zoekadvertenties gaan verdwijnen. Zagen we dit al aankomen? Jazeker. Daarom is het handig om het verschil te weten tussen de advertenties en waarom dit verandert.

Via Giphy.com

Uitgebreide tekst advertentie

Een Extensive Search Ad, oftewel ETA, is een advertentie die bestaat uit 3 koppen en 2 beschrijvingen. De koppen en beschrijvingen worden precies zo getoond in de volgorde waarin je ze neerzet. Je kunt binnen Google Ads zien welke koppen er goed of niet goed presteren.

Dat ziet er zo binnen Google Ads uit:

Afbeelding van een uitgebreide tekst advertentie (ETA). Fris Online
Voorbeeld uitgebreide tekst advertentie (ETA)

Responsive tekst advertentie

Een Responsive Search Ad, oftewel RSA, is een dynamische/veranderende advertentie. Je voert 3 tot 15 koppen en 2 tot 4 beschrijvingen in. Hiermee gaat Google op basis van relevantie de koppen en beschrijvingen rouleren. Hoe? Op basis van Machine Learning. Daarmee wordt er getest welke varianten het beste resultaat geven.

Hoe dat eruit ziet binnen Google Ads? Zo:

Responsive tekst advertentie. Fris Online
Voorbeeld responsive tekst advertentie (RSA)

Natuurlijk hebben we een kort overzicht gemaakt wat de verschillen zijn:

OnderdeelRSAETA
Toonbare koppenMax. 32
Max. lengte van de kop30 karakters30 karakters
Getoonde URL paden2 (optioneel)2 (optioneel)
Getoonde beschrijvingenMax. 21
Max. lengte van de beschrijving90 karakters80 karakters
Totale max. lengte300 karakters150 karakters
Tabel: verschillen RSA en ETA

Voordelen van RSA

Nu we precies weten wat het verschil is, gaan we eens kijken wat de voordelen van een RSA zijn. De voordelen van een ETA laten we achterwege. Die gaan ten slotte toch verdwijnen. 😉

RSA’s zijn flexibeler

De advertenties worden aangepast aan de breedte van het apparaat dat wordt gebruikt. Wat inhoudt dat het niet altijd mogelijk is dat er 3 koppen en 2 beschrijvingen worden getoond. Ter voorbeeld: Vroeger gebruikte Google tijdens mobiel zoeken halve koppen en beschrijvingen. De tekst hield simpelweg op met bestaan. In de toekomst zal Google de lange koppen minder gebruiken. 😉

Hogere advertentie relevantie & groter bereik

Zijn dit dan niet 2 voordelen? Ja en nee. Google heeft veel veranderd in de zoektypes van zoekwoorden de afgelopen jaren. Woordgroepen en exacte zoekwoorden zijn uitgebreid met sterk vergelijkende varianten. In het kort betekent dit dat advertenties steeds eerder worden weergegeven op bredere zoekopdrachten. Hierdoor creëert RSA relevante advertenties om meer klanten te bereiken.

Tijdbesparing

Dit is altijd een goed voordeel. Het opzetten van een zoekcampagne neemt nu minder tijd in beslag. Waarom? Waar je vroeger 2 ETA’s inzette, voldoet nu 1 RSA. Dit komt omdat je meer koppen en beschrijvingen kwijt kunt dan in de ETA.

Nadelen van RSA

Heel eerlijk, er zijn niet veel nadelen aan de RSA. Maar we hebben er 2 voor je. En het zijn niet de onbelangrijkste.

Minder invloed

Met de RSA heb je minder tot geen invloed meer op wat er wordt getoond en in welke volgorde. Google rouleert namelijk de koppen en beschrijvingen op basis van Machine Learning. Het enige wat er mogelijk is, is het vastpinnen van een kop of beschrijving op een bepaalde plek. Echter, werk je Google hiermee ‘tegen’. Er kan ten slotte minder getest worden met verschillende koppen.

Feedback is minimaal

Het is mogelijk om te zien hoe een combinatie, kop of beschrijving presteert in het aantal vertoningen. Maar de feedback over hoe je dit zou kunnen verbeteren is er vrijwel (nog) niet.

Waarom de verandering (en waarom het geen verrassing is)?

Machine Learning, algoritmes en dus automatiseren wordt steeds meer de norm. Het is dan ook niet heel gek dat Google dit ook steeds meer gaat doen. Met de komst van de RSA’s was dus al te verwachten dat de ETA’s op den duur zouden verdwijnen.

Uit onderzoek van Google blijkt dat het zoeken continu verandert. Zij geven aan: “Maar liefst 15% van de dagelijkse zoekopdrachten bestaat uit nieuwe zoekopdrachten die we nog niet eerder hebben gezien.” Door deze verandering wordt het algoritme ook belangrijker. Wij, mensen, kunnen niet dagelijks alle advertentie en zoekwoorden doorspitten op relevantie. Met Machine Learning gaat dit veel sneller. Dus is het een verrassing dat RSA’s de norm worden? Nee.

google ads

Whitepaper | Succes in Google Ads

Hoog scoren in Google, wie wilt dat nou niet? SEO kan je merk een eind op weg helpen, maar vaak is dit niet genoeg om een felbegeerde plek bovenin de zoekresultaten te bemachtigen.

Door te adverteren op Google, zie je vaak al snel resultaat. Met de tips uit deze whitepaper zul je zeker al je eerste stappen maken naar een effectieve(re) Google Ads campagne!

Download whitepaper

En wat moet ik nu doen in de zoekcampagnes?

Maak de responsive search ad(s)! Dit is misschien wel erg kort door de bocht, maar wacht er niet te lang mee. De uitgebreide tekst advertenties zullen niet per direct verdwijnen. En ons advies is ook om deze voorlopig lekker te laten staan. 😉

Hoe je ze kunt omzetten? Bekijk de prestaties van de uitgebreide tekstadvertenties en maak hiermee de RSA. Dus door de koppen en beschrijvingen van die advertenties te verwerken in de nieuwe RSA.

De prestaties van koppen en beschrijvingen kun je op de volgende manier vinden.

  1. In het menu klik je op alle zoekcampagnes
  2. Klik op Advertenties en Extensies
  3. En klik vervolgens op items

Hier zie je vervolgens een overzicht van alle koppen en beschrijven. Pas alleen wel op. Er zitten hier ook koppen en beschrijvingen in van de RSA’s en niet alleen van de ETA’s.

Google Ads uitbesteden?

Van adverteren in de zoekresultaten van Google tot banners in het Display netwerk. Ontdek wat Google Ads voor jouw merk kan doen.

Bekijk de mogelijkheden

Je zit nog nergens aan vast door hier een kijkje te nemen. 😉

Of neem contact op

Michelle Wouters

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
michelle@fris.online

Meer artikelen over Online marketing

optimaliseren van webteksten met een zoekwoorden onderzoek

Webteksten optimaliseren met een zoekwoorden onderzoek | Zo doe je dat

Optimaliseer jij je online teksten al met behulp van een zoekwoorden onderzoek? Dan ben je goed bezig. Weet je dit nog niet en ben je benieuwd hoe je dit aanpakt? Wij helpen je op weg.

Lees verder
tagOnline marketing

Tips hoe jij uitblinkt met Responsive Search Ads

Ga jij aan de slag met Responsive Search Ads (RSA) binnen Google Ads? Haal hier dan alvast je winst uit. Lees onze tips voor invullen en optimalisatie van RSA’s!

Lees verder
tagOnline marketing
Data-Analytics

3 goede alternatieven voor Google Analytics

Benieuwd naar alternatieven voor Google Analytics? Wij ook. Ontdek hier welke 3 wij gevonden hebben.

Lees verder
tagOnline marketing