Hoe werkt Google Ads? | Het mysterie achter Google advertenties

Benieuwd hoe wordt beslist welke advertenties worden getoond? Tegen welke prijs? En waarom? Kortom, ben je benieuwd hoe Google werkt? Je leest het hier.

Hoe werkt Google Ads eigenlijk? De internetgigant maakt het ons aardig lastig om die vraag concreet te beantwoorden. Desondanks zullen we in dit artikel ons best doen om je een kijkje te geven achter de schermen van Google Ads.

Hoe werkt Google Ads? | De basis

De werking van Google Ads kunnen we vergelijken met een geavanceerde veiling. Google ‘verkoopt’ advertentieplekken en adverteerders ‘bieden’ hierop. In de basis werkt dit als volgt:

Google wil dat haar gebruikers relevante advertenties te zien krijgen en dat adverteerders de dienst als toegevoegde waarde blijven zien. Want Google wil natuurlijk dat beide doelgroepen gebruik blijven maken van het platform. En wat Google er zelf niet bij vertelt – maar natuurlijk wel zo is – is dat het bedrijf er ook graag een zakcentje aan overhoudt.

In de meeste gevallen verdient Google aan een advertentie wanneer er op geklikt wordt. Adverteerders betalen voor deze klik. Google is dus altijd op zoek naar de advertenties die zo relevant zijn, dat de kans groot is dat een gebruiker erop zal klikken. Een goede match dus. Gebruiker blij, adverteerder blij, Google blij.

Advertentierangschikking | Google Search

Voor elke advertentie in de veilig berekent Google Ads een zogeheten advertentierangschikking. Deze rangschikking bepaalt of een advertentie in aanmerking komt en zo ja, op welke positie deze wordt getoond. De advertentierangschikking is, aldus Google, gebaseerd op vijf factoren:

Algoritmes & Machine Learning

Wanneer iemand iets opzoekt op Google of een website bezoekt waar Google de advertenties verzorgt, moet er in een split second worden besloten welke advertentie er getoond gaat worden. Dit wordt natuurlijk niet door een persoon gedaan, maar door een computer. Een hele geavanceerde, welteverstaan.

Wat zijn algoritmes?

Waar die computer beslissingen op moet baseren, is wel voor een groot deel door mensen bedacht. Algoritmes noemen we dat. Een soort formule of regel die de computer duidelijk maakt wat er moet gebeuren. Google definieert een algoritme zelf als volgt:

“Een opeenvolging van rekenstappen die input transformeert naar output.” – Algoritme (definitie Google)

Maar alleen algoritmes gebruiken om een computer beslissingen te laten nemen, is een arbeidsintensieve klus. Sinds een aantal jaar is hier een oplossing voor: machine learning. In plaats van honderden uren te besteden aan het handmatig coderen van computers om specifieke vragen te beantwoorden, is het nu mogelijk om computers te leren zelfstandig te leren. Dat leggen we even uit.

Wat is machine learning?

Om een computer zelfstandig te laten ‘leren’, moeten wij als mensen wel een beginnetje maken. De computer krijgt voorbeelden zodat het hier vervolgens zelf mee aan de slag kan. Vervolgens gaat het op zoek naar patronen in data om tot nieuwe inzichten te komen.

via GIPHY

Om machine learning te kunnen toepassen is heel veel data nodig. En wie heeft er heel veel data? Precies. Google. Hoe meer data er beschikbaar is om van te ‘leren’, hoe ‘slimmer’ de computer wordt.  

Google’s black box

Achter de schermen bij Google Ads gaat er dus een hoop techniek schuil, wat als mens lastig te bevatten is. Daarbij komt dat Google niet volledig transparant is over het beslissingsproces van hun ‘super computers’. Inspelen op deze processen voor goede prestaties van je campagnes, vergt dan ook wat creativiteit, boerenverstand en een beetje koffiedik kijken.

Val je liever terug op andermans creativiteit, boerenverstand en voorspellend vermogen voor goed presterende Google Ads campagnes? Dat kan:

Google Ads uitbesteden of zelf doen?

Ga je jouw Google Ads campagnes zelf managen of laat je dit liever aan een ander over? Als je de nodige kennis hebt en over genoeg tijd beschikt, kun je er prima voor kiezen om Google Ads zelf te doen. Maar in de meeste gevallen zien we dat dat niet het geval is. En dan kan je dat uiteindelijk duur komen te staan.

Beschik je niet over de juiste know-how? Of je hebt simpelweg geen tijd om je campagnes regelmatig in de gaten te houden? Dan is Google Ads uitbesteden een beter idee.

Fris Online is gecertificeerd Google Partner. We zetten onze kennis en ervaring graag in voor jouw Google Ads campagnes. Of je nu bij nul begint of je bestaande campagnes wilt verbeteren. Neem gerust contact op voor meer informatie over de mogelijkheden.

google ads

Whitepaper | Succes in Google Ads

Hoog scoren in Google, wie wilt dat nou niet? SEO kan je merk een eind op weg helpen, maar vaak is dit niet genoeg om een felbegeerde plek bovenin de zoekresultaten te bemachtigen.

Door te adverteren op Google, zie je vaak al snel resultaat. Met de tips uit deze whitepaper zul je zeker al je eerste stappen maken naar een effectieve(re) Google Ads campagne!

Kan ik je helpen met je online marketing?

We leiden je graag rond in de online jungle. Zullen we vrijblijvend kennismaken?

Neem contact op

Lotte Groeneboom

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
lotte@fris.online

Meer artikelen over Online marketing

google zoeken pagina

Google Ads update: zoekwoordtypes gaan veranderen

Google Ads zal vanaf februari 2021 het zoekwoordtype ‘broad match modifier’ uitfaseren. Wat betekent dit voor bestaande en toekomstige Google Ads campagnes? Lees er hier meer over.

Lees verder
tagOnline marketing

Adverteren met Google Ads? | Zo ga je goed van start

Wil je beginnen met Google Ads? Ontdek hier hoe je goed van start kunt met online adverteren via Google.

Lees verder
tagOnline marketing

Scoren op LinkedIn? | 8 tips voor bedrijven

Starten met LinkedIn? Of heb je al een LinkedIn bedrijfspagina maar wil je meer resultaat? Check dan deze 8 tips voor bedrijven op LinkedIn.

Lees verder
tagOnline marketing