Google Ads update: zoekwoordtypes gaan veranderen

Google Ads zal vanaf februari 2021 het zoekwoordtype ‘broad match modifier’ uitfaseren. Wat betekent dit voor bestaande en toekomstige Google Ads campagnes? Lees er hier meer over.

Google sleutelt graag en vaak aan haar platforms. Zo ook aan Google Ads. Op 4 februari 2021 maakt Google bekend dat zoekwoordtypes in Google Ads zullen veranderen. “We maken het makkelijker om de juiste klanten te bereiken in Search”, aldus Google.

Google Ads update | Wat gaat er veranderen?

Nu kun je in Google Ads nog vijf verschillende zoekwoordtypes kiezen bij het inrichten van je campagnes:

Zoekwoordtype ‘broad match modifier’ zal dit jaar langzaam verdwijnen. Zeg maar dag tegen deplusjes. Een aantal eigenschappen van de broad match modifier zullen terugkomen in zoekwoordtype phrase match. Na deze update zullen broad match modifier zoekwoorden en phrase match zoekwoorden hetzelfde matching gedrag vertonen.

Wat betekent dit concreet?

Google zegt zelf dat het met deze update makkelijker moet worden om de juiste klanten te bereiken. In de nieuwe versie van phrase match zal ‘search intent’ belangrijker worden. Kortom, Google gaat zelf een betere inschatting proberen te maken over wat iemand bedoelt wanneer ze iets intypen in de zoekmachine.

Wat betekent deze update dan concreet? In de phrase match zal onder andere rekening worden gehouden met woordvolgordes die belangrijk zijn voor de betekenis van de zoekopdracht.

Voor het phrase match zoekwoord “trein van Amsterdam naar Den Haag” nog steeds getriggerd worden voor zoekopdrachten als “goedkoop met de trein van Amsterdam naar Den Haag”. Maar dit zoekwoord zal na de update ook getriggerd worden door een zoekopdracht waar er woorden tussengeplaatst zijn, zoals “van Amsterdam met de trein naar Den Haag”. Dit kon voorheen alleen met de broad match modifier.

Daarentegen zal phrase match niet werken met zoekopdrachten waarbij bijvoorbeeld de richting is omgedraaid, zoals “trein van Den Haag naar Amsterdam”.



Situatie voor en na de update van zoekwoordtypes, bron: Google

Wat betekent dit voor bestaande Google Ads campagnes?

De kans is vrij groot dat je broad match modifier en/of phrase match gebruikt in je huidige Google Ads campagnes. Dit betekent dat er de komende tijd wat veranderingen aan zitten te komen. Dit zal niet heel plotseling zijn. De broad match modifier zal in de komende maanden langzaam uit gefaseerd worden.

Bestaande zoekwoorden die zijn toegevoegd met de broad match modifier zullen langzaam het matching gedrag van de nieuwe phrase match gaan vertonen. Vanaf juli zal het niet meer mogelijk zijn om nieuwe broad match modifier zoekwoorden toe te voegen aan je campagnes. Dit kan dan alleen nog met de nieuwe phrase match.

Loop alvast je zoekwoorden eens na. Zijn er zoekwoorden waarvan je nu al kunt voorspellen dat deze geoptimaliseerd kunnen worden? Denk aan het voorbeeld van omgedraaide richting, eerder in dit artikel. Zijn er broad match modifier zoekwoorden die je gebruikt voor twee richtingen? Dan kan het een goed idee zijn om nu beide richtingen apart op te nemen als phrase match zoekwoorden.

Je zult waarschijnlijk gaan merken dat je zoekwoorden de komende maanden (net) ander matching gedrag gaan vertonen. Dit zal dus nog om de nodige optimalisaties vragen. Het is lastig inschatten hoe groot de impact van de update daadwerkelijk zal zijn. De tijd zal het leren. Ons advies: houd je zoekwoorden en de prestaties van je campagnes nauwlettend in de gaten en stuur bij waar nodig.

Kan ik je helpen met je online marketing?

We leiden je graag rond in de online jungle. Zullen we vrijblijvend kennismaken?

Neem contact op

Lotte Groeneboom

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
lotte@fris.online

google ads

Whitepaper | Succes in Google Ads

Hoog scoren in Google, wie wilt dat nou niet? SEO kan je merk een eind op weg helpen, maar vaak is dit niet genoeg om een felbegeerde plek bovenin de zoekresultaten te bemachtigen.

Door te adverteren op Google, zie je vaak al snel resultaat. Met de tips uit deze whitepaper zul je zeker al je eerste stappen maken naar een effectieve(re) Google Ads campagne!

Meer artikelen over Online marketing

Zo maak je een display-campagne aan

Adverteren met Google Ads? | Zo maak je een nieuwe display-campagne aan

Wil je adverteren in het Google Display Netwerk? Dat begint met het opzetten van je campagne in Google Ads. Zo maak je in 11 stappen een display-campagne aan.

Lees verder
tagOnline marketing

Wat is een goed conversiepercentage voor je website?

Hoeveel van je websitebezoekers converteren? En ben je daar tevreden mee? Wat is eigenlijk een goed conversiepercentage voor je website? Je leest er hier meer over.

Lees verder
tagOnline marketing
Zo maak je een Search campagne aan

Adverteren met Google Ads? | Zo maak je een nieuwe search-campagne aan

Wil je adverteren in het zoeknetwerk van Google? Dat begint met het opzetten van je campagne in Google Ads. Bekijk hier hoe je een nieuwe search-campagne aanmaakt.

Lees verder
tagOnline marketing