Effectieve contentmarketing: Gerichte contentcreatie

Eerder schreven we al over het belang van een duidelijke contentstrategie en -planning, ofwel wat, voor wie, waar en wanneer? Om dit nog iets uit te diepen, zoomen we in op de voor wie vraag. Wat is je doelgroep of wie zijn je ideale klanten? Welke klantreis, ofwel customer journey, doorlopen zij? Welke content hoort daarbij? Laten we daar eens naar kijken.

Gerichte contentcreatie: Doelgroepen

Voor wie ga je content creëren? Het antwoord op die vraag heeft (als het goed is) veel invloed op het proces en het eindresultaat. Het is namelijk voor effectieve contentmarketing essentieel om je contentcreatie toe te spitsen op een of meerdere specifieke doelgroep(en). Wat die doelgroepen dan zijn, verschilt natuurlijk per organisatie.

De kunst is om je doelgroepen zo specifiek mogelijk te omschrijven, om zo optimaal inzicht te krijgen in de informatiebehoefte. Een brede omschrijving als “IT-bedrijven” gaat je nog niet veel verder helpen. Een bedrijf bekijkt je content niet. Een persoon die wèrkt bij dat bedrijf wel. Dus wie is die persoon dan? Wat is zijn of haar functie? Wat is het kennisniveau? Wat voor type is het? Waar maakt deze persoon zich zorgen om? Hoe concreter je beeld van je doelgroep, hoe gerichter je contentcreatie kan zijn.

Persona Creation

Een effectieve manier om een concreet beeld te krijgen van je doelgroep is persona creation. Een persona is een omschrijving van een prototypisch persoon binnen jouw doelgroep. Het doel van persona creation is om de doelgroep tastbaarder en concreter te maken.

Stel, je hebt een bedrijf dat gespecialiseerd is in het maken van overtuigende corporate video’s. In dat geval zul je waarschijnlijk vaak te maken hebben met de marketeers van de bedrijven met wie je zaken wilt doen. Een globaal voorbeeld van een persona zou dan kunnen zijn:

Gerichte contentcreatie: Customer Journey

Wanneer je jouw doelgroep(en) concreet hebt, kun je er over na gaan denken welke stappen zij doorlopen binnen het aankooptraject. Oftewel, de customer journey. Vervolgens kun je hier jouw contentcreatie op toespitsen. Elke fase van het aankooptraject kent een andere informatiebehoefte en dus andere content.

Je kunt de customer journey zo complex maken als je zelf wilt. Om een idee te geven, vind je hieronder een simpel voorbeeld van verschillende fases van het aankooptraject en content die daarbij zou passen. Laten we teruggrijpen op het voorbeeld van het bedrijf dat corporate video’s maakt:

customer journey trechter

Meer weten? In dit artikel vertellen we je meer over de customer journey.

Checklist | Blog publiceren

Je hebt een interessante blog geschreven en je bent klaar om ‘m online te zetten.

Ben je niets vergeten? Denk aan deze punten voordat je een blogpost publiceert:

Kan ik je helpen met contentmarketing?

We leiden je graag rond in de online jungle. Zullen we vrijblijvend kennismaken?

Neem contact op

Lotte Groeneboom

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
lotte@fris.online

Meer artikelen over Content

De kracht van visual content | Infographics

Visual content, zoals infographics, kan een waardevolle bijdrage leveren aan je contentmarketing. Benieuwd hoe je visual content kunt inzetten voor jouw organisatie? Ontdek de kracht van infographics.

Lees verder
tagContent

De kracht van visual content | Webinars

Visual content, zoals webinars, kan een waardevolle bijdrage leveren aan je contentmarketing. Benieuwd hoe je visual content kunt inzetten voor jouw organisatie? Ontdek de kracht van webinars.

Lees verder
tagContent

De kracht van visual content | Illustraties & Iconen

Visual content, zoals illustraties en iconen, kan een waardevolle bijdrage leveren aan je contentmarketing. Benieuwd hoe je visual content kunt inzetten voor jouw organisatie? Ontdek de kracht van illustraties en iconen.

Lees verder
tagContent