Adverteren met Google Ads? | Zo maak je een nieuwe display-campagne aan

Home > Nieuws > Adverteren met Google Ads? | Zo maak je een nieuwe display-campagne aan

Wil je adverteren in het Google Display Netwerk? Dat begint met het opzetten van je campagne in Google Ads. Zo maak je in 11 stappen een display-campagne aan.

Google Display-campagne aanmaken in Google Ads

Voordat je kunt beginnen met het inrichten van je campagne, is het belangrijk om erover na te denken waarom en voor wie je hem maakt. Je online marketingstrategie biedt – als het goed is – de antwoorden die je zoekt.

Heb je (nog) geen online strategie? Bekijk dan hier hoe je in 7 stappen een online marketingstrategie maakt. Deze zal je helpen richting te geven aan je campagnes, om zo effectief mogelijk te werken richting mooie resultaten.

Heb je een idee over wat je wilt gaan doen met je campagne? Dan kun je ‘m gaan aanmaken in de Google Ads omgeving.

1. Log in met je Google Ads account

We gaan er even vanuit dat je over een Google Ads account beschikt en dat je hier dus direct mee kunt inloggen.

2. Klik in het Overzicht op + Nieuwe campagne

Het eerste scherm dat je te zien krijgt, is je overzicht. Dit is ervan uitgaande dat je niet meerdere Google Ads accounts beheert. Klik in het overzicht op de knop Nieuwe campagne en kies voor Nieuwe campagne.

3. Kies een doel voor je campagne

Kies hier een doel voor je campagne. Dit doel hoeft niet perfect overeen te komen met het doel dat je voor jezelf geformuleerd hebt voordat je begon.

Let erop dat niet alle doelen geschikt zijn voor Display. Ga met je muis over de verschillende doelen om erachter te komen welke netwerken passen bij het doel. Voor een display-campagne kiezen wij vaak voor het doel Websiteverkeer.

4. Selecteer campagnetype Display en kies een campagnesubtype

Selecteer het campagnetype Display en kies een campagnesubtype. Wij kiezen hier over het algemeen voor Standaard display-campagne. Hierbij kies je zelf de instellingen en targeting.

5. Vul de website van je bedrijf in en klik op Doorgaan

Voer de URL van je website in. Www hoeft er niet aan vooraf, maar https:// is wel aan te raden, mits jouw website hierover beschikt. Google stelt veilige URL’s namelijk zeer op prijs, daarover hier meer.

6. Kies een duidelijke campagnenaam

Kies een campagne aan die duidelijk beschrijft om welke campagne het gaat. Dit is vooral handig als je (straks) meerdere campagnes hebt.

7. Stel je locaties en talen in waarop je wilt inzetten

Kies welke locaties en talen je wilt targeten. Richt je je op een groot gebied of veel locaties? Dan is het wellicht een goed idee om hier aparte campagnes voor in te richten. Op die manier kun je de relevante advertenties maken voor de verschillende regio’s.

Voor een Nederlandse campagne in de B2B kan het handig zijn om ook Engels als taal op te nemen. Sommige bedrijven hebben hun browser namelijk standaard in het Engels staan. Door ook Engels aan te vinken, zorg je ervoor dat je advertenties ook aan deze bedrijven vertoond kunnen worden.

8. Kies een biedstrategie

Kies een biedstrategie. In het eerste uitklapmenu dat je ziet, staan alleen automatische biedstrategieën. Dit houdt in dat Google op basis van data gaat bepalen hoe je budget verdeeld wordt.

Houd je liever zelf de controle? Kies dan voor handmatige CPC als biedstrategie. Dan bepaal je zelf per advertentiegroep hoeveel je maximaal wilt betalen voor een klik. Klik hiervoor op het blauwe Of selecteer rechtstreeks een biedstrategie en selecteer Handmatige CPC in het uitklapmenu dat verschijnt.

9. Kies een dagbudget

Voer je dagbudget in. Google vermenigvuldigt je dagbudget met 30,4 om je maandbudget te bepalen. Weet je wat je per maand kwijt wilt zijn aan je campagne? Deel dit bedrag dan door 30,4 om je dagbudget te bepalen.

10. Maak advertentiegroepen aan & bepaal je doelgroepen

Maak advertentiegroepen aan per deelonderwerp of doelgroep en pas je advertenties hierop aan. Voorkom dat je advertenties te generiek of te vaag worden. ‘One size fits all’ zorgt vrijwel nooit voor het gewenste resultaat.

Per advertentiegroep bepaal je de doelgroep. Dit kan voor alle advertentiegroepen in je campagne gelijk zijn. Bijvoorbeeld wanneer je het onderscheid maakt in product of dienst, maar wel voor hetzelfde publiek. Maar je kunt er natuurlijk ook voor kiezen om je hele campagne voor één product of dienst te maken en onderscheid te maken in doelgroepen per advertentiegroep.

Klik op Browsen in het doelgroepenscherm. Je kunt dan kiezen uit verschillende soorten doelgroepen:

• Gedetailleerde demografie – Wie ze zijn. Bijvoorbeeld alleenstaanden.
• Affiniteit – Wat hun interesses en gewoonten zijn. Bijvoorbeeld boekenliefhebbers.
• In-market en levensgebeurtenissen – Waar ze actief onderzoek naar doen of plannen voor maken. Bijvoorbeeld mensen die een auto willen gaan kopen.
• Remarketing en vergelijkbare doelgroepen – Hoe ze interactie hebben gehad met je bedrijf. Bijvoorbeeld jouw websitebezoekers of mensen die vergelijkbaar zijn met jouw websitebezoekers.
• Gecombineerde doelgroepen – Een combinatie van bovenstaande doelgroepen. Bijvoorbeeld boekenliefhebbers die een auto willen gaan kopen.
• Aangepaste doelgroepen – Een doelgroep die je zelf samenstelt op basis van interesses of gedrag dat voor jouw campagne relevant is. Je kiest op basis van zoekwoorden welke interesses, koopintenties of zoekopdrachten op Google van belang zijn voor jou.

11. Maak advertenties aan voor elke advertentiegroep

Maak vervolgens advertenties aan voor elke advertentiegroep. De eerste optie die je te zien krijgt, is het maken van een responsive display-advertentie. Hierbij voeg je verschillende koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en je logo toe. Google gaat vervolgens verschillende samenstellingen van de  input vertonen en bepaalt dan wat het best werkt.

Je kunt er ook voor kiezen om banners te vertonen. Hiervoor zul je eerst banner moeten (laten) maken. Om ervoor te zorgen dat je banners goed en snel laden, raden wij aan HTML-5 banners te gebruiken. Om je banners in te laden, klik je eerst op Campagne maken. Ga vervolgens naar je kersverse campagne en klik op Advertenties. Kies hier voor de blauwe plus-knop en kies voor Display advertenties uploaden.

Je kunt uiteraard ook kiezen voor een combinatie van banners en een responsive display-advertentie.

Google Ads uitbesteden of zelf doen?

Ga je jouw Google Ads campagnes zelf managen of laat je dit liever aan een ander over? Als je de nodige kennis hebt en over genoeg tijd beschikt, kun je er prima voor kiezen om Google Ads zelf te doen. Maar in de meeste gevallen zien we dat dat niet het geval is. En dan kan je dat uiteindelijk duur komen te staan.

Beschik je niet over de juiste know-how? Of je hebt simpelweg geen tijd om je campagnes regelmatig in de gaten te houden? Dan is Google Ads uitbesteden een beter idee.

Fris Online is gecertificeerd Google Partner. We zetten onze kennis en ervaring graag in voor jouw Google Ads campagnes. Of je nu bij nul begint of je bestaande campagnes wilt verbeteren. Neem gerust contact op voor meer informatie over de mogelijkheden.

Aan de slag met Google Ads?

Wil je beginnen met online adverteren? Of heb je al campagnes maar wil je hier meer uit halen? Dan helpen we je daar graag bij.

Ontdek de mogelijkheden

Of neem contact op

Lotte Groeneboom

Online Marketeer

0182 – 71 20 40
lotte@fris.online

Whitepaper | Succes in Google Ads

Hoog scoren in Google, wie wilt dat nou niet? SEO kan je merk een eind op weg helpen, maar vaak is dit niet genoeg om een felbegeerde plek bovenin de zoekresultaten te bemachtigen.

Door te adverteren op Google, zie je vaak al snel resultaat. Met de tips uit deze whitepaper zul je zeker al je eerste stappen maken naar een effectieve(re) Google Ads campagne!

Download whitepaper