Adverteren met Google Ads? | Zo ga je goed van start
Wil je beginnen met Google Ads? Ontdek hier hoe je goed van start kunt met online adverteren via Google.
Laten we beginnen bij waarom je zou willen adverteren met Google Ads. Online adverteren op het netwerk van Google heeft verschillende voordelen. Het platform heeft een groot bereik en biedt je de mogelijkheid om snel vindbaar te worden op topposities in de zoekresultaten van Google.
Met Google Ads kun je gericht adverteren voor doelgroepen en zoekwoorden die relevant zijn voor jouw bedrijf. Bovendien heb je volledig controle over je budget. Maar waar moet je beginnen als je wilt adverteren met Google Ads? In dit artikel helpen we je een eindje op weg.
Hoe werkt Google Ads?
De werking van Google Ads kunnen we vergelijken met een geavanceerde veiling. Google ‘verkoopt’ advertentieplekken en adverteerders ‘bieden’ hierop.
Wanneer iemand iets opzoekt op Google (Search netwerk) of een website bezoekt binnen het Google netwerk (Display), ontstaan er plekken om te adverteren. Binnen enkele milliseconden (nog voordat de pagina geladen is), bepaalt Google welke adverteerders hier getoond zullen worden.
Google is niet heel open over de exacte werking van de algoritmes die bepalen welke advertentie wordt getoond. Wel weten we dat een aantal zaken in ieder geval invloed hebben op de kans dat jouw advertentie wordt vertoont:
- Relevantie van jouw advertentie
- Kwaliteit van je campagne
- Hoogte van je bod
Of jouw advertentie wordt getoond, heeft dus te maken met verschillende factoren. En dit is altijd in beweging. Hoeveel je moet betalen voor één klik om vertoond te worden, kan bijvoorbeeld fluctueren door schommelingen in vraag en aanbod.
Houd je campagnes dus regelmatig in de gaten en stuur bij waar nodig. Later in dit artikel vertellen we je meer over hoe je jouw campagnes kunt blijven optimaliseren.
Een campagne starten: Search of Display?
Wanneer je gaat adverteren met Google Ads, kun je kiezen tussen verschillende netwerken waaronder Search en Display. Welk netwerk geschikt is, hangt af van het doel van je campagne.
Naast het Search en Display netwerk, kun je ook nog kiezen voor Shopping, Video en Discovery. Search en Display zijn het meest gangbaar binnen de B2B, dus in deze blogserie beperken we ons tot deze twee netwerken.
Wil je snel op topposities getoond worden de in Google zoekresultaten? Dan zit je goed met het Google Search Netwerk. Op basis van de zoekwoorden waar je op target wordt bepaald bij welke zoekopdrachten jouw advertenties getoond worden. Google Ads Search leent zich onder andere goed voor branding- en zoekwoordcampagnes.
Met het Google Display Netwerk kun je doelgroepen bereiken via een groot aantal websites, mobiele apps en videocontent. Vrijwel alle banners, video-advertenties en appadvertenties die je dagelijks tegen ziet, zijn afkomstig van Google Display. Display advertenties lenen zich uitstekend voor onder andere branding- en remarketingcampagnes.
Campagne aanmaken in Google Search
Wil je een campagne aanmaken voor het Google Search Netwerk? Dat doe je zo:
- Log in met je Google Ads account
- Klik in het Overzicht op + Nieuwe campagne
- Kies een doel voor je campagne
- Kies campagnetype Zoeken
- Vul de website van je bedrijf in en klik op Doorgaan
- Kies een duidelijke campagnenaam
- Zet het vinkje Display Netwerk uit
- Stel je locaties en talen in waarop je wilt inzetten
- Bepaal een dagbudget
- Kies een biedstrategie
- Maak advertentiegroepen aan
- Bepaal per advertentiegroep op welke zoekwoorden je wilt inzetten
- Maak per advertentiegroep minstens drie advertenties aan
Campagne aanmaken in Google Display
Wil je een campagne aanmaken voor het Google Display Netwerk? Doorloop dan deze stappen:
- Log in met je Google Ads account
- Klik in het Overzicht op + Nieuwe campagne
- Kies een doel voor je campagne
- Selecteer campagnetype Display en kies een campagnesubtype
- Vul de website van je bedrijf in en klik op Doorgaan
- Kies een duidelijke campagnenaam
- Stel je locaties en talen in waarop je wilt inzetten
- Kies een biedstrategie
- Kies een dagbudget
- Maak advertentiegroepen aan
- Bepaal per advertentiegroep de doelgroep(en)
- Maak advertenties aan voor elke advertentiegroep
De prestaties van je Google Ads campagnes analyseren
Zodra je campagne draait, is het belangrijk om de prestaties nauwlettend in de gaten te houden. In de Google Ads omgeving zijn hiervoor verschillende statistieken te vinden. Welke statistieken interessant zijn om naar te kijken hangt gedeeltelijk af van de opbouw van je campagne en je situatie. Toch zijn er een aantal statistieken altijd goed om in de gaten te houden:
- Vertoningen en klikken
- Kosten
- Doorklikratio / CTR
- Gemiddelde CPC / kosten per klik
- Kwaliteitsscore (Search campagnes)
- Weergave percentage / % weergegeven
Niet al deze statistieken worden automatisch getoond in Google Ads. Zoek je een specifieke statistiek? Ga dan naar je campagne en kies voor Advertenties. Klik vervolgens in de balk boven je advertenties op Kolommen en selecteer de statistieken die je wilt zien.
Je Google Ads campagnes optimaliseren
Het is niet alleen belangrijk om de prestaties van je campagnes in de gaten te houden, maar ook om bij te sturen waar nodig. Goed campagnebeheer is een dynamisch proces waarbij je blijft door ontwikkelen. Zo werkt je onder andere aan een optimaal bereik van je advertenties en voorkom je onnodige kosten.
Effectieve optimalisatie begint bij een goede analyse. Zodra je goed inzicht hebt in de huidige situatie, kun je bepalen wat er beter kan. Vragen die je jezelf kunt stellen zijn:
- Sluiten mijn advertenties, zoekwoorden en landingspagina goed op elkaar aan?
- Sluit mijn huidige dagbudget (nog) aan op mijn beoogde resultaten?
- Welke advertenties presteren het best? Waar zou dit aan liggen?
- Word ik gevonden op de juiste zoektermen? (Search)
- Kan ik bodaanpassingen doorvoeren voor specifieke zoekwoorden voor betere resultaten? (Search)
- Bereik ik de juiste doelgroep met mijn huidige campagne-opzet?
- Zijn er dagen of tijden waarop de campagne het beter doet?
Vervolgens kun je aan de slag met het optimaliseren van je Google Ads campagnes. Door je campagnes telkens door te ontwikkelen, zorg je ervoor dat je advertenties relevant en effectief blijven.
Google Ads uitbesteden of zelf doen?
Ga je jouw Google Ads campagnes zelf managen of laat je dit liever aan een ander over? Als je de nodige kennis hebt en over genoeg tijd beschikt, kun je er prima voor kiezen om Google Ads zelf te doen. Maar in de meeste gevallen zien we dat dat niet het geval is. En dan kan je dat uiteindelijk duur komen te staan.
Beschik je niet over de juiste know-how? Of je hebt simpelweg geen tijd om je campagnes regelmatig in de gaten te houden? Dan is Google Ads uitbesteden een beter idee.
Fris Online is gecertificeerd Google Partner. We zetten onze kennis en ervaring graag in voor jouw Google Ads campagnes. Of je nu bij nul begint of je bestaande campagnes wilt verbeteren. Neem gerust contact op voor meer informatie over de mogelijkheden.
Haal het maximale uit Google Ads
Google Ads kan een effectief online marketing tool zijn. Of een enorme geldverslindender. Door het niet inzetten van de juiste campagnes of verkeerde boodschap.
Ontdek hoe jij het maximale uit Google Ads kan halen en maak er een effectief marketingkanaal van.
Download whitepaper
We gaan