De populariteit van online adverteren blijft maar stijgen en daarmee ook het gebruik van banners. Voor online adverteerders en marketeers zijn banners een van de belangrijkste middelen. De virtuele reclameborden zijn niet meer weg te denken uit de online wereld. Maar hoe zorg je er dan voor dat jouw banners onderscheidend en effectief zijn? Waar moet je op letten als je banners laat maken? Hoog tijd om dat eens onder de loep te nemen. Wij geven je een aantal tips voor ijzersterke banners.
1. Kies het juiste bannerformaat
Banners zijn er in alle vormen en maten. Van kleine vierkantjes tot pagina-vullende ontwerpen. Welk formaat je kiest heeft niet alleen gevolgen voor je design, maar ook hoe en waar je vertoond wordt. Het zit namelijk zo: Google Ads zoekt een verbinding tussen advertenties (zoals jouw banner) en ‘lege plekjes’ op websites. Of jouw banner en een beschikbare plaats een match is, heeft met meerdere factoren te maken zoals context en… juist, formaat. Stel, er komt een rechthoekig plekje (bijvoorbeeld 300 x 250) vrij op telegraaf.nl, maar jouw banner is een vierkant. Dan kom je dus niet in aanmerking voor dat plekje.
Populairste bannerformaten
Om je kansen op een mooi plekje te verbeteren, is het in ieder geval aan te raden om niet met één banner maar een bannerset te werken. De formaten die je kiest voor je bannerset zijn niet onbelangrijk.
Welke formaten vaak getoond worden, heeft alles te maken met vraag en aanbod. Gaan alle marketeers ineens een klein vierkantje aanbieden? Dan zullen websites al snel plek maken voor dit formaat. Maar andersom ook: is er op veel websites plaats voor een groot rechthoek? Dan zullen adverteerders al snel hun bannerset hierop aanpassen.
De volgende bannerformaten zijn het meest populair (en daarom waarschijnlijk ook een goede keuze):
- Medium Rectangle (300 x 250)
- Mobile Banner (320 x 50)
- Leaderboard (728 x 90)
- Wide Skyscraper (160 x 600)
- Large Skyscraper / Half Page (300 x 600)
* Bovenstaande formaten zijn samen goed voor ruim 80% van alle vertoningen (bron: Emerce).
2. Besteed aandacht aan het samenstellen van je banners
We snappen dat je waarschijnlijk niet van plan bent om in 5 minuten een bannerset in elkaar te flansen, maar we willen het toch even gezegd hebben. Onderschat het samenstellen van je banners niet. Een aantrekkelijke banner is niet ‘ff snel’ gemaakt. Dit zijn dingen om in je achterhoofd te houden:
Aantrekkelijke beelden
Een afbeelding (of animatie) is het eerste dat opvalt. Nog voordat mensen de tekst in je banner lezen. Een goede eerste indruk is dus essentieel voor een effectieve banner. Kies een onderscheidend beeld dat makkelijk in het oog valt. Pas wel op met hele drukke of schreeuwerige beelden. Dat kan juist afschrikken.
Creatieve boodschap
Zodra je een kijker hebt geboeid met je ontwerp (en afbeeldingen), is het belangrijk dat je boodschap hun aandacht waard is. Bedenk je goed wat je wilt vertellen. Probeer dit vervolgens op een creatieve, bondige manier te doen.
Vermijd eindeloze verhalen (in hoeverre dat überhaupt op de banner past). Experimenteer bijvoorbeeld met een actieve aanspreektoon (daarover lees je meer in dit artikel). Humor is, wanneer goed toegepast, ook een effectieve optie, al is dit wel een lastige. Want tja, smaken verschillen, ook als het om lachen gaat.
Call to action
Oké, iemand heeft je hele banner bekeken en gelezen (hoera!). Maar wat nu? Zorg ervoor dat het duidelijk is voor je kijkers wat de gewenste actie is. Breng je potentiële klanten in (de gewenste) beweging met een sterke call to action. En ook hier geldt: wees creatief. “Klik hier” heeft iedere internetter inmiddels te vaak gezien. Denken wij dan.
Een voorbeeld van een creatieve, opvallende banner is deze van automerk Mercedes:
3. Houd rekening met je huisstijl
Het is aan te raden om je banners in lijn met je huisstijl te maken. Een banner die ontzettend verschilt van wat jouw organisatie normaliter uitdraagt, levert je verwarde websitebezoekers op.
Een banner die past bij je logo en imago wekt vertrouwen. Het draagt namelijk bij aan het Mere-exposure effect: hoe vaker iemand wordt blootgesteld aan iets of iemand (zoals jouw merk), hoe meer vertrouwen en positiever de attitude. Meer daarover in dit artikel.
4. Wees relevant
Stel je Ads campagnes zo in, dat Google ‘snapt’ waar je banners over gaan en voor wie ze bedoeld zijn. Zo voorkom je dat jouw banner voor een mooie trouwlocatie wordt getoond aan singles op een datingsite.
Met relevante, aantrekkelijke banners verklein je ook het risico op ‘banner blindness’, ofwel banner blindheid. Dit is een fenomeen waarbij websitebezoekers bewust en onbewust banner-achtige reclame-uitingen negeren. Vooral schreeuwerige en irrelevante banners wekken dit op.
Genereer meer leads met banners op Google Ads
Wil jij de zichtbaarheid van je organisatie vergroten? En zo meer leads genereren? Dan is adverteren met banners op het Google Ads Search en Display netwerk een goede optie. Benieuwd wat wij daarin voor je kunnen betekenen? Neem dan even contact met ons op!
