bestaande_content_verbeteren_opknappen_auto

Effectieve contentmarketing: Bestaande content

Voor effectieve contentmarketing hoef je heus niet telkens het wiel opnieuw uit te vinden. Veel bedrijven zitten op een berg van bestaande content waar prima nieuw leven in geblazen kan worden. Ontdek hier onze tips voor het effectief benutten van bestaande content.

1. Inventariseren welke bestaande content je wilt verbeteren

Wanneer je bestaande content gaat verbeteren, hoeft natuurlijk niet alle content op je website op de schop. Voor je begint met optimaliseren, zul je eerst moeten bepalen welke content je gaat aanpakken. Niet alle content is geschikt of de moeite waard om (opnieuw) tijd in te steken.

Inzicht in je bestaande content

Om te beginnen heb je duidelijk inzicht nodig in de content die op je website staat. Hiervoor kun je bijvoorbeeld een spreadsheet maken met alle titels van je blogs. Vervolgens kun je per blog eens kijken in hoeverre het onderwerp nog relevant is/kan zijn. Wil je grondig te werk? Dan zijn er nog een aantal factoren die interessant zijn om toe te voegen aan je spreadsheet om de (potentiële) waarde van een blog nog beter te kunnen bepalen:

  • Wat is de (beoogde) doelgroep van het onderwerp?
  • Welke (relevante) zoektermen worden gebruikt?
  • Hoeveel interne en externe links staan er in de blog?

Kom je content tegen waarbij de doelgroep niet helder is? Of waar weinig tot geen zoektermen in wordt gebruikt? Dan zou je wellicht al winst kunnen behalen door dat te verbeteren.

Analyseren van bestaande content

Als je de bestaande content op je website bekijkt, zul je waarschijnlijk al wel een mening hebben over een aantal blogs. En hoewel je onderbuikgevoel/instinct best wel eens terecht kan zijn, is het toch handig om ook even naar de harde cijfers te kijken. Dit kun je bijvoorbeeld doen in Google Analytics. Blogs die in jouw ogen relevant zouden zijn maar toch teleurstellend hebben gescoord, bieden vaak ruimte voor verbetering. Hierbij zijn interessante pijlers:

  • Bezoekersaantal
  • Bron (als organisch laag is, is dit wellicht een kans voor SEO)
  • Conversies

Bepaal of het onderwerp nog actueel is

Het is natuurlijk wel zaak om na te gaan of de bestaande content geschikt is om te updaten. Een nieuwsbericht van 2 jaar geleden over een nieuwe collega kun je wel verbeteren, maar het nieuws blijft verouderd. Echter, als er ontwikkelingen zijn geweest in de tussentijd, kan updaten wèl de moeite waard zijn. Stel, je hebt ooit een blog geschreven over het belang van een mobiele website, waarin je het percentage Nederlandse smartphonebezitters benoemt, zou je zo’n statistiek kunnen actualiseren.

2. Bestaande content optimaliseren

Na de inventarisatie, kun je aan de slag met de content die in jouw ogen ruimte bieden voor verbetering. Wij geven je een aantal tips voor het optimaliseren van bestaande content:

Titel verbeteren

Heeft het artikel een pakkende kop? Staan er zoektermen in? Is de lengte van de titel geschikt? Er kan een hoop misgaan in een titel. En dat is zonde, want de titel is het eerste (en soms het enige) wat mensen te zien krijgen. Je wilt dus een pakkende kop die lezers motiveert om jouw content aan te klikken. Eerder in deze serie schreven wij hier een artikel over: Effectieve contentmarketing: Goede titel.

Pas wel op met het aanpassen van titels van bestaande content. Er is niets mis met het verbeteren van een titel, maar zorg ervoor dat de URL van je blog hetzelfde blijft. Sommige CMS’en passen de link die naar je artikel verwijst namelijk automatisch aan wanneer je de titel aanpast. En dat wil je niet. En wel om deze redenen:

Allereerst zullen zoekmachines je blog helemaal opnieuw moeten indexeren. Dat kost tijd en is niet wenselijk voor je vindbaarheid.

Bovendien heb je kans dat er door jou, of andere websites, wordt doorverwezen naar de bestaande link. Zodra je blog een nieuwe URL krijgt, werken al die interne en externe links niet meer. Het aantal vertoningen van “404 – pagina niet gevonden”-pagina’s stijgt en dat is niet bevorderlijk voor je vindbaarheid en je bezoekerstevredenheid.

Schrijf een sterke meta description

Misschien is weinig mis met je blog maar wordt hij toch weinig bevonden of bekeken. Een zwakke meta description kan hier deels de oorzaak van zijn. Onderschat de waarde van de meta description niet. Dit is de korte omschrijving van je content die getoond wordt in de (organische) zoekresultaten.

We raden aan om naast de zoekwoorden ook een call-to-action op te nemen. Spoor de lezer aan tot actie om je website te bezoeken!

voorbeeld_meta_description

Afbeelding: Voorbeeld meta description

Gebruik de juiste opmaak voor koppen en paragrafen

In een eerder artikel over effectieve contentmarketing, schreven wij al over het belang van koppen voor de leesbaarheid en vindbaarheid van je teksten. Wanneer je dit hebt toegepast, is het nog wel belangrijk om koppen en bodyteksten op de juiste manier te labelen (in HTML). Zo zorg je ervoor dat ook zoekmachines begrijpen wat een kop- en wat bodytekst is. Een kop dikgedrukt/bold maken is niet genoeg. In de meeste CMS kun je vrij gemakkelijk aangeven of iets een koptekst of een paragraaf moet zijn.

voorbeeld_kopteksten_selecteren_wordpress

Afbeelding: Voorbeeld kop- en bodytekst keuzemenu binnen WordPress

Interne en externe links

Door in je tekst te door te linken naar relevante pagina’s, kun je jouw content flink optimaliseren. Je kunt dit op twee manieren doen:

Intern linken: linken naar pagina’s binnen je eigen website. Bijvoorbeeld naar andere blogs die iets te maken hebben met het onderwerp.

Extern linken: linken naar andere webpagina’s die relevant zijn voor jouw content. Als je hier mee over wilt weten, lees dan ons artikel: “Linken naar externe websites: verstandig of niet?”.

Pas op dat je niet ‘zinloos’ gaat linken. Dit is voor de lezer niet fijn en bovendien is Google ook niet dol op links die slecht passen in de context.

Inhoudelijk updaten

Tot slot kun je jouw content natuurlijk inhoudelijk updaten. Is alle informatie in het artikel nog wel actueel? Zijn er nieuwe ontwikkelingen waar je nog niet over hebt geschreven?

3. Bestaande content promoten

Als je dan een mooie verbeterde blog hebt, wil je natuurlijk wel dat bezoekers deze te zien krijgen. Aangezien het bestaande content is, zal deze na het verbeteren niet automatisch bovenaan je nieuwsberichten verschijnen. Je kunt er dan voor kiezen om de content opnieuw te promoten. Bijvoorbeeld door de link te delen op social media of in je nieuwsbrief.

Extra: Inspiratie uit bestaande content halen

Het hoeft natuurlijk niet altijd zo te zijn dat je op een blog (of iets anders) stuit en gelijk 10 dingen ziet die beter kunnen. Misschien is er wel een onderwerp dat juist erg goed scoort. Ook hier kun je gebruik van maken: in plaats van de bestaande content te verbeteren, kun je deze ook als basis gebruiken voor een gloednieuw artikel.

Dit hebben wij bijvoorbeeld gedaan met onze blogs over de meest gebruikte browsers van een specifiek jaar. We hadden natuurlijk de blog “De meest gebruikte browser in Nederland (2018)” volledig kunnen updaten naar het jaar 2019. Maar tenzij de situatie hetzelfde is gebleven, ga je dan de hele blog herschrijven.

Bovendien hebben, in dit voorbeeld, de blogs uit voorgaande jaren ook een interessante nieuwswaarde: je kunt het namelijk gebruiken als vergelijkingsmateriaal. In plaats van de oude blogs herschrijven, kun je er dus ook een terugkerend onderwerp van maken. Een soort serie. Kun je de blogs gelijk onderling met elkaar linken (waarom dat handig is, lees je hierboven). Voor inspiratie over hoe zo’n serie eruit kan zien, kun je onze terugkerende blogs over de meest gebruikte browsers bekijken: De meest gebruikte browser in Nederland (2019).

Serie over effectieve contentmarketing

Dit artikel maakt onderdeel uit van een serie: Effectieve contentmarketing. Wil je meer weten over dit onderwerp? In de serie behandelen we de volgende onderwerpen:

Effectieve contentmarketing: Planning

Effectieve contentmarketing: Gerichte contentcreatie

Effectieve contentmarketing: Verleiden met content

Effectieve contentmarketing: Aantrekkelijke teksten

Effectieve contentmarketing: Goede titel

Effectieve contentmarketing: Vindbare teksten

Content abonnement

Aan de slag met contentmarketing? Wij kunnen je daarbij helpen!

Content is zuurstof voor je website & inspiratie voor je (potentiële) klanten.

Maar waar haal je de tijd vandaan om content te creëren? Laat dat maar aan ons over.

Ga voor zorgeloze contentmarketing met het content abonnement.

Bekijk de mogelijkheden

Ook interessant