Central Park Concepts installeert en onderhoudt plantenmuren voor binnen en buiten. Aan ons de taak deze producten en diensten online op de kaart te zetten.
Strategische aanpak
Effectieve online marketing begint met een doordachte strategie. Voorafgaand aan het ontwikkelen van de nieuwe website hebben we meermaals rond de tafel gezeten. Tijdens deze strategiebijeenkomsten brachten we de situatie zo scherp mogelijk in beeld.
Welke producten en diensten biedt Central Park Concepts? Welk type opdrachtgevers wordt hiermee bediend en waarom? En hoe spreken we die doelgroep op een juiste manier aan? De uitkomsten van deze strategiesessies hebben de basis gelegd om (potentiële) klanten te kunnen bereiken, boeien en binden.
Fris Online is een goede partner voor B2B bedrijven die naast de uitvoering ook hulp kunnen gebruiken bij het bepalen van een strategie. De kracht van de mensen van Fris is dat zij strategie, websites en online marketing laten samenkomen.
Martijn van Boven
Co-founder Central Park Concepts B.V.
Nieuwe website – Content & Techniek
Op basis van de online strategie is bepaald welke pagina’s op de website moesten komen. Vervolgens is de content per pagina geschreven. De focus lag hierbij op het produceren van relevante, aantrekkelijke teksten die ingaan op de informatiebehoefte van de doelgroep.
Om de teksten zo relevant mogelijk te maken voor potentiële klanten, is gekeken naar de meerwaarde die Central Park Concepts levert. Vervolgens is ervoor gekozen om de belangrijkste werkgebieden (kantoor, horeca & retail) gericht aan te spreken op de website.
Samenwerking met externe designer
Voor het design van de website heeft Central Park Concepts het communicatiebureau Crossminds ingeschakeld. Eerder ontwierp Crossminds ook de huisstijl voor Central Park Concepts.
Wij hebben op basis van het design dat Crossminds aanleverde de nodige techniek ontwikkeld. Voor de pagina’s waar Crossminds geen concrete vormgeving had uitgewerkt, hebben wij dit gerealiseerd op basis van doorgevoerd design. Door het ontwerp en de techniek naadloos op elkaar aan te laten sluiten, verandert een statisch concept in een dynamische online omgeving.
Hoewel we te maken hadden met meerdere contactpersonen, werd vanuit Fris snel geschakeld. In mailcontact was snel duidelijk wat verwacht werd van ons en voor welke keuzes we stonden.
Martijn van Boven
Co-founder Central Park Concepts
Zo’n extra schakel in het team biedt zo nu en dan extra uitdagingen wat betreft communicatie en doorlooptijd. Binnen Fris Online werken wij regelmatig met externe bureaus. Onze ervaring is dat dit vaak vruchtbare samenwerkingen zijn, mits er korte lijnen zijn en heldere taal gesproken wordt.
Korte doorlooptijd
Aan het begin van het project werd vanuit Central Park Concepts benadrukt dat zij graag snel live wilden met de nieuwe website. Onze inschatting was dat de ambitieuze deadline haalbaar was. Hiervoor was wèl de nodige inspanning van alle betrokken partijen essentieel.
We wilden zo snel mogelijk starten. Het team van Fris heeft dit super opgepakt. Er werd op tijd aan de bel getrokken wanneer er iets geleverd moest worden en de communicatie verliep heel prettig. Dan weet je dat je samen aan hetzelfde doel aan het werken bent. Uiteindelijk is alles mooi binnen de tijd gelukt.
Martijn van Boven
Co-founder Central Park Concepts
Om geen vertraging op te lopen, was het van belang dat verschillende onderdelen van het project op tijd af zouden zijn. Komt er ergens een kink in de kabel? Dan zorgt dit voor een kettingreactie met een langere doorlooptijd als gevolg. Ondanks de ambitieuze deadline is het ons gelukt de website binnen de tijd op te leveren.
Totaaloplossing – Online Marketing
Een effectieve website zorgt voor bereik, levert leads op en – uiteindelijk – omzet. Zonder websitebezoekers, ofwel traffic, ben je nergens. Om de website van Central Park Concepts relevant, aantrekkelijk en vindbaar te maken voor (potentiële) klanten, zijn strategie, website en online marketing gecombineerd.
Om een beeld te krijgen van het zoekgedrag binnen de branche, is een zoekwoordenonderzoek uitgevoerd. Welke zoekopdrachten typt een potentiële klant in op Google? Waar worden concurrenten op gevonden? Een zoekwoordenonderzoek is een goed begin voor het inspelen op organische en betaalde zoekresultaten (SEO & SEA). De inzichten uit het onderzoek hebben wij onder andere meegenomen in de contentcreatie.
Om bezoekers actief naar de nieuwe website te trekken, is ervoor gekozen te adverteren op Google (SEA). Hiervoor zijn verschillende Google Ads campagnes ingericht, gebaseerd op de strategie en de bevindingen uit het zoekwoordenonderzoek. Het effect van de campagnes wordt geanalyseerd en waar nodig doen we aanpassingen. Periodiek worden de resultaten gerapporteerd aan Central Park Concepts.
De nieuwe website wierp gelijk zijn vruchten af. In de eerste weken kregen we gelijk online aanvragen binnen.
Martijn van Boven
Co-founder Central Park Concepts
