Meer weten of een afspraak maken?   Bel 0182 - 71 20 40

Google AdWords tips voor meer rendement

Tips om je Google AdWords rendement te verhogen

Je hebt een Google AdWords campagne. Hij draait al een tijd(je), maar je hebt het gevoel dat er meer uit te halen is. Vaak is dat ook zo. Om je daarmee wat meer op weg te helpen, hebben we een aantal handige Google AdWords tips voor je op een rijtje gezet.

Check je zoekwoorden

Hoe staat het met je zoekwoorden? Bekijk ze eens. Wie weet kom je tot de conclusie dat bepaalde zoekwoorden onvoldoende presteren. Je kunt dan overwegen om de zoekwoorden uit te schakelen, maar natuurlijk kun je ook kijken of je die zoekwoorden misschien anders moet inzetten. Wellicht kun je ze clusteren in een aparte advertentiegroep, met een aangepaste boodschap zodat ze alsnog relevant zijn.

Test meerdere advertenties

Eén is geen. Test meerdere advertenties. Na verloop van tijd zie je vanzelf welke advertentie het best scoort. En dat is weer een mooi moment om de slechtst presterende advertentie te vervangen door een nieuwe advertentie.

Laat zoekwoorden terugkomen in je advertentie

Het laten voorkomen van zoekwoorden in je advertentie zorgt voor relevantie en herkenning. Natuurlijk kun je dat handmatig doen, maar je zou ook kunnen overwegen om een van je kopteksten in te zetten om het zoekwoord te tonen. Met de KeyWord insertion tool is dat kinderspel. Een koptekst als {KeyWord:Nieuwe Schoenen}? Zorgt ervoor dat het ingevoerde zoekwoord (bijv. Rode Schoenen) wordt getoond in de advertentietitel – met een vraagteken erachter. Mocht het zoekwoord te lang zijn, dan wordt teruggevallen op (in dit geval) Nieuwe Schoenen. Test maar een wat voor effect dit heeft op de CTR van jouw advertenties!

Call-to-Action (CTA)!

Wat wil je dat de bekijker van je advertentie gaat doen? Vergeet niet om een goede CTA op te nemen in je advertentie. Misschien is deze Google AdWords tip een open deur, maar in de praktijk blijkt het hier nog wel vaak op fout te gaan.

Upgrade je landingspagina

Last van een lage conversie of lage kwaliteitsscore? Bekijk eens voor welke zoekwoorden of zoekwoordgroepen het interessant zou zijn om een aparte landingspagina te maken. Je zult ongetwijfeld een advertentiegroep of een groepje zoekwoorden hebben waarop de landingspagina niet naadloos aansluit. Zeker wanneer de volumes en kosten per klik flink zijn, kan alleen op basis van economische gronden een eigen landingspagina al gerechtvaardigd worden.

Landingspagina op zoekwoordniveau

In je advertentiegroepen zul je soms hele specifieke zoekwoorden hebben, binnen een wat breder ingestoken campagne. Dat biedt een belangrijke kans. Je kunt op zoekwoordniveau je bestemmingspagina bepalen, wat weer goed is voor je kansen op conversie!

Kijk verder dan Google AdWords

Gebruik naast Google AdWords bijvoorbeeld ook eens Google Analytics om het gedrag van de door jou ingekochte bezoekers te analyseren. Wat valt je op? Het zou kunnen dat bepaalde advertentiegroepen of zoekwoorden een enorm hoog bouncepercentage hebben. Dat kan reden zijn om daar eens extra in te duiken. Je kunt bijvoorbeeld tot de conclusie komen dat je boodschap niet goed aansluit op de fase van het aankoopbeslissingsproces waarin je klant zich bevindt. Of misschien worden er veel klikken op irrelevante zoektermen gegenereerd, waar je door het toevoegen van de juiste uitsluitingszoekwoorden eenvoudig een eind aan kunt maken.

Google Analytics - voor betere Google AdWords prestaties

Display & Zoeknetwerk apart

Mocht je het nog niet zo hebben ingericht: haal dan je campagnes van het Display netwerk en het zoeknetwerk uit elkaar. De netwerken zijn dusdanig verschillend, dat samenvoegen geen goed beeld geeft van de prestaties.

Apps

Adverteer je in het Display Netwerk? Sluit dan Apps even uit. Mocht je wel in apps willen adverteren… dan ook. Maak ook daar een aparte campagne voor. Lees hier hoe je apps in Google AdWords kunt uitsluiten.

Display: van interesse naar content

Wanneer je gebruik maakt van het Display netwerk op basis van zoekwoorden en je campagne heeft voor jouw gevoel te veel last van ‘waste’ en irrelevantie, kijk dan eens naar hoe de targeting is ingesteld. Je kunt je bereik verkleinen en je relevantie verhogen door niet te targeten op basis van interesse, maar op basis van content. Zo worden je advertenties alleen weergegeven wanneer de content op de pagina aansluit bij je zoekwoorden.

Planning

Je kunt spelen met je advertentieplanning. Wanneer jouw aanbod om directe actie vraagt, kun je bijvoorbeeld alleen binnen openingstijden adverteren. Wanneer jouw bedrijf geen ‘spoedhulp in het weekend’ biedt, kun je overwegen om in de weekenden niet te adverteren. Wanneer is jouw doelgroep online? En wanneer staat jouw doelgroep open voor je boodschappen?

Check je uitsluitingen

Dit lijkt misschien niet de meest voor de hand liggende Google AdWords tip. Vaak gaat het in de wereld van het adverteren vooral om waar je zichtbaar bent. Daarbij wordt vaak onterecht voorbij gegaan aan de op één na belangrijkste vraag: waar wil je juist niet zichtbaar zijn? Check je zoekwoorden en (voor het Display netwerk) je plaatsingen.

Meer Google AdWords tips?

We schreven een whitepaper voor je, vol met Google AdWords tips. Mocht je die nog niet hebben gedownload, dan is dat zeker aan te raden. In het whitepaper ‘Succes met Google AdWords’ vind je tips over hoe je slim campagnes opbouwt en stap voor stap kunt door ontwikkelen naar meer rendement.

Wil je meer Google AdWords tips? Download hier de ‘Succes met Google AdWords’

Hoe waardeer je dit bericht?
Wieger Waardenburg

Over Wieger Waardenburg

Wieger is online marketing specialist. Zijn ruime kennis van online marketing en creatieve manier van denken dragen bij aan oplossingen waar je als bedrijf echt iets aan hebt. Daarnaast is hij fanatiek blogger en bezoekt hij regelmatig congressen binnen het vakgebied om zijn kennis up-to-date te houden.

Ook interessant


Wij werken onder andere voor

Niets meer missen?

 

 

Vul je gegevens in, dan houden wij je

op de hoogte van het laatste nieuws. 

Relax, we houden zelf ook niet van spam. We zullen je e-mail adres niet verkopen en sturen je niet vaker dan 1x per maand een bericht.