Online winkelen 2015: groei van 18%

Cijfers zijn overtuigend. We kunnen roepen wat allemaal belangrijk is, maar cijfermatige onderbouwing maakt het pas echt tot een goed verhaal. We hebben zo’n goed verhaal voor je. Over online shoppen.

Nederlandse e-commerce markt 2015

Waar we op uitkomen is niet bekend, maar 2015 is in ieder geval goed begonnen wanneer het gaat om online aankopen. Inmiddels zijn de cijfers over het eerste halfjaar van 2015 bekend. In 2014 werd er in de eerste twee kwartalen een slordige €6,7 miljard uitgegeven. In 2015 zijn de uitgaven met ruim 18% gestegen naar zo’n €8 miljard. Dit komt naar voren in het halfjaarrapport van Thuiswinkel.org.

Online_markt_naar_bestedingen_TMM_2015_2_figuur_1

Wat wordt er online gekocht?

Telecom, elektronica en kleding. Producten in deze segmenten zijn het meest populair en zijn goed voor de helft van de totale bestedingen. Of €3,9 miljard om wat specifieker te zijn. Daarmee wordt een groei genoteerd van 19% in vergelijking met vorig jaar. De snelste groeier is het segment Sport & Recreatie. Hierin werd een groei van 48% genoteerd. De nummer 2 is het food / nearfood segment. Dit segment groeide met 34%. In dit laatste segment vallen de dagelijkse boodschappen, maar bijvoorbeeld ook maaltijdpakketten zoals o.a. HelloFresh die aanbiedt.

Q2 2015 helemaal goed

Prachtige cijfers hè. De cijfers ondersteunen de berichten die de ronde doen over de geleidelijke toename van het consumentenvertrouwen. Wanneer we inzoomen op het tweede kwartaal van 2015 zien de cijfers er nog beter uit. In dat kwartaal groeide de online omzet met 21,4% naar €3,63 miljard. Daar waren bijna 33 miljoen aankopen voor nodig, wat de gemiddelde orderwaarde rond de €113 uit doet komen. Inmiddels wordt zo’n 17% van alles wat we besteden online uitgegeven. Vorig jaar was dat nog 15%. Online shoppen wint dus nog steeds aan populariteit ten opzichte van het offline winkelen.

Van e-commerce naar m-commerce

Mobiel kopen neemt een vlucht. Steeds duidelijker is er een beweging van e-commerce naar m-commerce te zien. Een derde van de online shoppers bestelde in het tweede kwartaal van 2015 minimaal één keer iets via een mobiel apparaat. Ten opzichte van 2014 is het aantal mobiele kopers gestegen met 13%. Bij mobiele aankopen is de tablet favoriet. Niet vreemd, aangezien mediaconsumptie en reclamegelden in rap tempo naar mobiele kanalen verschuiven. Emarketer verwacht dat in 2019 zelfs al 72% van de digitale advertentiebudgetten aan mobiele marketingkanalen worden uitgegeven. Daarbij wordt de verwachting genoteerd dat ‘mobile’ in 2016 ‘desktop’ al voorbij zal gaan. Deze ontwikkeling wordt natuurlijk voor een deel ondersteund door de enorme toename van reclamegeld wat naar social media kanalen vloeit.

Goede vooruitzichten

Deze e-commerce cijfers zijn natuurlijk prachtig. De verwachting is dat de groei zich verder door zal zetten. De onderzoekers verwachten dat de Nederlandse e-commerce markt in 2015 uiteindelijk goed zal zijn voor een bedrag van ca. €16,5 miljard, waar dat in 2014 nog €13,9 miljard was.

Hoe waardeer je dit bericht?
Wieger Waardenburg

Over Wieger Waardenburg

Wieger is online marketing specialist. Zijn ruime kennis van online marketing en creatieve manier van denken dragen bij aan oplossingen waar je als bedrijf echt iets aan hebt. Daarnaast is hij fanatiek blogger en bezoekt hij regelmatig congressen binnen het vakgebied om zijn kennis up-to-date te houden.

Ook interessant


Wij werken onder andere voor

Niets meer missen?

 

 

Vul je gegevens in, dan houden wij je

op de hoogte van het laatste nieuws. 

Relax, we houden zelf ook niet van spam. We zullen je e-mail adres niet verkopen en sturen je niet vaker dan 1x per maand een bericht.