Online bestedingen in 2014: circa €13,7 miljard

In de eerste 3 kwartalen van dit jaar komen de online bestedingen uit op €9,8 miljard. Dat blijkt uit de Thuiswinkel Markt Monitor. Dit onderzoek wordt uitgevoerd door GfK in opdracht van Thuiswinkel.org.

Aantal aankopen stabiel

Het aantal online aankopen is in de eerste drie kwartalen steeds redelijk stabiel en ligt tussen de 30 en 31 miljoen per kwartaal. Het totaal aantal aankopen in de eerste drie maanden komt uit op 90,7 miljoen. Uiteraard wordt verwacht dat het laatste kwartaal een hoger aantal transacties laat zien, in verband met de feestdagen. Kijkend naar alle aankopen die consumenten doen, is het online kanaal goed voor zo’n 5% van alle aankopen binnen de totale markt.

Tablets goed voor 1 van de 8 aankopen

Inspelen op mobiele bezoekers wordt ook steeds belangrijker. Van alle 8 aankopen wordt er op dit moment 1 vanaf een tablet gedaan. Vooral voor het kopen van kleding en food-gerelateerde producten pakken consumenten steeds vaker de tablet. Het aandeel aankopen vanaf de tablet ligt in deze segmenten respectievelijk rond de 15% en 18%.

89% van de bevolking koopt online

Wanneer we kijken naar de Nederlandse bevolking van 15 jaar en ouder, heeft 89% van de bevolking tenminste één online aankoop gedaan. Dit komt overeen met zo’n 9,9 miljoen ‘kopers’. Dit cijfer zegt dus eigenlijk iets wat we al wisten: online shoppen is ingeburgerd.

Supermarkten in opkomst

De afgelopen tijd zijn veel supermarkten hun online strategie gaan vormgeving. Hoewel de online activiteiten van supermarkten nog volop in ontwikkeling zijn, zal hier de komende tijd zeker nog de nodige groei in worden gerealiseerd. Op dit moment halen supermarkten gemiddeld 1% van hun omzet uit het online kanaal. Dat is een stuk minder dan de 5% die gemiddeld uit het online kanaal komt bij bedrijven die zich in het food/nearfood segment bevinden. De verwachting is dat hierin nog een behoorlijke inhaalslag zal worden gemaakt.

Verwachting over 2014: bijna €14 miljard omzet

Belangenorganisatie Thuiswinkel.org verwacht dat, met de online sinterklaas- en kerstaankopen, de totale online omzet in 2014 uit zal komen op zo’n €13,7 miljard. Dit cijfer laat zien dat online shoppen nog steeds een flinke groei doormaakt. In 2013 lagen de consumentenbestedingen nog op zo’n €10,6 miljard en 2012 werd afgesloten met een €9,8 miljard aan online consumentenbestedingen.
Kanttekening bij het onderzoek is overigens wel dat er verschillen in methodiek kunnen zijn opgetreden. Tegenwoordig is GfK de partij die het onderzoek uitvoert, voorgaande jaren was dat Blauw.

Bekijk in onderstaande interactieve video de cijfers van het derde kwartaal

Hoe waardeer je dit bericht?
Wieger Waardenburg

Over Wieger Waardenburg

Wieger is online marketing specialist. Zijn ruime kennis van online marketing en creatieve manier van denken dragen bij aan oplossingen waar je als bedrijf echt iets aan hebt. Daarnaast is hij fanatiek blogger en bezoekt hij regelmatig congressen binnen het vakgebied om zijn kennis up-to-date te houden.

Ook interessant


Wij werken onder andere voor

Niets meer missen?

 

 

Vul je gegevens in, dan houden wij je

op de hoogte van het laatste nieuws. 

Relax, we houden zelf ook niet van spam. We zullen je e-mail adres niet verkopen en sturen je niet vaker dan 1x per maand een bericht.